2025年，B站每周必看榜中，有24%為品牌商單?！昂脙?nèi)容驅(qū)動心智滲透”的主張正變成可見的商業(yè)化路徑。

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，1月13日，嗶哩嗶哩（B站）于2026 AD TALK營銷伙伴大會中，正式發(fā)布賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具，充分聚焦“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題。

此外，B站還宣布，AI技術(shù)將于今年全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”也將向商家開放自助申請?，F(xiàn)場，B站公布了全年營銷節(jié)點日歷及平臺大內(nèi)容IP資源。

“只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’?！盉站副董事長兼COO李旎在大會上表示。

截至去年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%，遠超大盤水平。此次一系列新發(fā)布共同構(gòu)成B站為品牌長效增長提供的解決思路。

2025年每周必看榜24%為品牌商單

B站營銷中心總經(jīng)理黎峻鋒在大會上提到，品牌在B站做內(nèi)容營銷，興趣是切口，場景是容器。

據(jù)影石Insta360相關(guān)負責(zé)人現(xiàn)場分享，通過占領(lǐng)戶外運動這一興趣場景+創(chuàng)新影像的需求場景，Insta360用全景相機抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率登頂TOP1。

B站的多元興趣社區(qū)亦具備強大的轉(zhuǎn)化勢能?！禸ilibili 2026年輕人消費趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因為一個產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買。

截至目前，B站上已有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業(yè)測評、生活分享、情感人文、知識科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

基于1.17億日活用戶，以及長達112分鐘的日均使用時，2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達到24%。好的內(nèi)容、極具號召力的UP主及活躍的興趣圈層生態(tài)，構(gòu)成了品牌在B站做深度心智的土壤。

例如，A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費成人奶粉的需求；為了讓用戶對COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu腦洞大開，直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗“云璃白”電器。該視頻不僅登上每周必看榜，屏幕中還不斷涌現(xiàn)“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

2026年起，AI技術(shù)將全面「向?qū)崱?/strong>

“B站打造了一個社區(qū)，聚集了中國對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最渴求，最有欣賞能力的用戶，他們掌握了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過與他們的互動和共同成長，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者?！?/p>

李旎表示，B站有著最高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有最高密度的年輕人，“一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生?！?/p>

現(xiàn)場，B站商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營銷目標(biāo)的品牌，在B站做心智營銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐

其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，帶來更切實的生意指標(biāo)。

這意味著，2026年B站繼續(xù)在營銷能力建設(shè)上進行系統(tǒng)性深耕。這一年，AI技術(shù)也將全面“向?qū)崱薄?/p>

據(jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動B站營銷的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)顯著躍升——轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門檻大幅降低，從觸達到轉(zhuǎn)化的運營鏈路也日趨穩(wěn)定

此外，B站營銷資源負責(zé)人包婧嵐在大會上發(fā)布了全年營銷節(jié)點日歷及平臺大內(nèi)容IP資源，包括春晚、畢業(yè)季、七夕、科學(xué)晚會、跨年晚會等。

剛剛過去的2025年B站跨年晚會再次獲得高口碑。作為已連續(xù)舉辦七年的現(xiàn)象級文化盛事，B站跨年晚會不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶情感與集體記憶。對于品牌而言，參與這樣的IP，也意味著真正進入年輕人有深度共鳴的“內(nèi)容場”，與一代人的文化記憶完成綁定。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）