頂流播客背后都是一張名嘴

清華學(xué)霸、劉強(qiáng)東妻子章澤天最近推出自己新播客《小天章ON AIR》，首期對(duì)話劉嘉玲——《劉嘉玲說(shuō)，60歲是她的黃金年代》。

節(jié)目一經(jīng)上線，反饋十分火熱。在小宇宙APP上，24小時(shí)播放量突破18萬(wàn)，評(píng)論達(dá)793條；小紅書平臺(tái)的的視頻版獲贊超過(guò)2萬(wàn)，直接沖上平臺(tái)熱搜。

章澤天的播客首秀，熱度非凡

伴隨熱度而來(lái)的還有爭(zhēng)議。

網(wǎng)友們卸下名人光環(huán)，批評(píng)是一點(diǎn)也不客氣：“兩分鐘錯(cuò)過(guò)十個(gè)可深挖的點(diǎn)”“話題浮于表面，看不到思考”；有人寬容說(shuō)：“第一期嘗試不足可以理解”；但更多的聲音都是搖頭，重復(fù)最多的評(píng)價(jià)是四個(gè)字——言之無(wú)物。

截圖來(lái)自@小天章ON AIR 評(píng)論區(qū)

明明有“清華學(xué)霸”“奶茶妹妹”“京東老板娘”“留學(xué)劍橋”這些閃亮標(biāo)簽，章澤天為什么還要來(lái)播客從頭開始？

其實(shí)，這已是她打造個(gè)人IP的又一步。

2025年11月，《VOGUE Art》以一支編輯部日常視角的短片，官宣章澤天為其客座總監(jiān)。

主編親自下場(chǎng)在視頻中肯定章澤天的加入：“Nancy（章澤天）本身就跟藝術(shù)有著很深的關(guān)系，除了是UCCA尤倫斯基金會(huì)的理事，她還贊助和支持了包括Tata、V&A、蛇形畫廊等很多美術(shù)館項(xiàng)目……”

可謂是光環(huán)疊滿，好評(píng)多聚焦于她極佳的形象氣質(zhì)。如今跨界開播客，則進(jìn)一步踏入了內(nèi)容輸出的深水區(qū)——從靠形象獲認(rèn)可，到靠談話立觀點(diǎn)，她在讓“章澤天”三個(gè)字，從公眾人物，成為一個(gè)有價(jià)值、有流量的名人IP品牌。

章澤天的形象氣質(zhì)端莊松弛

而播客，正是名人轉(zhuǎn)型的高分賽道。

魯豫靠《巖中花述》公眾形象大轉(zhuǎn)型，從“真的嗎我不信”變身溫柔、知性的女性精神向?qū)?，還帶火同名暢銷書，簽售會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，個(gè)人節(jié)目曝光隨之大增；

魯豫《巖中花述》成都簽售會(huì)

楊天真的《天真不天真》，因?yàn)閮?nèi)容覆蓋商業(yè)、心理與成長(zhǎng)，圈住一線高知女性，在2025年婦女節(jié)吸引巴黎歐萊雅等品牌進(jìn)行定制化合作，成為品牌營(yíng)銷的新興陣地；

《天真不天真》和巴黎歐萊雅合作且數(shù)據(jù)優(yōu)秀

羅永浩的《羅永浩的十字路口》，首期節(jié)目邀請(qǐng)了理想汽車創(chuàng)始人李想，兩人暢談時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)，與影視颶風(fēng)Tim的對(duì)談播放量達(dá)到550萬(wàn)。羅永浩直接表示，節(jié)目從播出第一天起就“日進(jìn)斗金”，商單接不完……

羅永浩形容播客“日進(jìn)斗金”

反觀章澤天，她的播客首秀，話題度有了，但深度和共鳴卻遭受質(zhì)疑。

相較于短視頻的當(dāng)下刺激，播客的魅力在于深度與陪伴感，在于用對(duì)話引領(lǐng)思考和共鳴，這要求主理人不光要有名，更要有“干貨”——能輸出觀點(diǎn)、能帶動(dòng)思考、能讓人愿意持續(xù)聽下去。

這也不禁讓人想問：章澤天做播客，最后究竟是想“賣”什么？是鋪墊個(gè)人IP商業(yè)化？是建立高凈值人群影響力？還是單純輸出她眼中的價(jià)值觀？

歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊，你看好章澤天的播客之路嗎？

本期作者:王琛

總編輯:范懌