泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌POPOP西南首店。

近日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌POPOP西南首店在成都春熙路商圈正式落地。這標(biāo)志著成都成為POPOP品牌繼上海、北京后落地的第三座城市，該門(mén)店也成為其在全國(guó)的第五家門(mén)店。

1月14日，POPOP西南首店工作人員向四川日?qǐng)?bào)記者透露，“門(mén)店在1月10日正式開(kāi)業(yè)，當(dāng)天到店客流上千組�！�

記者走訪看到，POPOP全線產(chǎn)品覆蓋LABUBU、TWINKLE TWINKLE、CRYBABY、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等泡泡瑪特旗下多個(gè)核心IP。珠寶品類(lèi)包含戒指、項(xiàng)鏈、吊墜、耳飾、手鏈等，材質(zhì)涉及925銀、貝珠、珍珠、18K金、鉑金等，此外還有采用925銀鍍金工藝的單品系列。多數(shù)產(chǎn)品支持自由組合、多戴法，售價(jià)從幾百元到幾千元不等，也有上萬(wàn)元的高克重?cái)[件等單品。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，“所售產(chǎn)品均為一口價(jià)。開(kāi)業(yè)以來(lái)，TWINKLE TWINKLE系列賣(mài)得最火。”

“一邊是旗下LABUBU、TWINKLE TWINKLE等潮玩產(chǎn)品一‘娃’難求，一邊是悄然開(kāi)拓珠寶業(yè)務(wù)。”長(zhǎng)期關(guān)注潮玩市場(chǎng)的行業(yè)人士分析，“這是泡泡瑪特將IP矩陣向高端配飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略延伸，加速突破傳統(tǒng)潮玩邊界。”

上述行業(yè)人士指出，2025年6月中旬，POPOP全球首店暨上海首店、北京首店在兩天內(nèi)分別亮相上海港匯恒隆廣場(chǎng)和北京國(guó)貿(mào)商城�！氨藭r(shí)，LABUBU的消費(fèi)熱潮正蔓延至更廣闊的全球市場(chǎng)，但市場(chǎng)仍處于質(zhì)疑潮玩是否具有收藏屬性的階段。泡泡瑪特卻頗為‘低調(diào)’地開(kāi)出旗下獨(dú)立珠寶品牌的線下門(mén)店，將潮玩設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可穿戴藝術(shù)，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的情感與審美需求，一舉展示出珠寶品類(lèi)對(duì)于泡泡瑪特品牌以及潮玩IP多元拓展的可能性與重要性�！痹撔袠I(yè)人士表示。

值得注意的是，POPOP落地上海、北京和成都的首店，均位于當(dāng)?shù)鼐哂休^高人氣的高端購(gòu)物中心，通過(guò)線下門(mén)店直接觸達(dá)中高端消費(fèi)客群，這也更容易向市場(chǎng)傳遞其定位輕奢的新品牌形象。

你會(huì)買(mǎi)泡泡瑪特的珠寶嗎？

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(四川日?qǐng)?bào))