2026年1月9日，重慶合川女孩“呆呆”發(fā)布了一條求助視頻，邀請(qǐng)網(wǎng)友幫忙按豬，意外引爆網(wǎng)絡(luò)。短短幾天內(nèi)，她的粉絲從不足500人飆升至200多萬(wàn)，視頻廣告報(bào)價(jià)最高達(dá)2400元。然而，就在流量爆發(fā)的同時(shí)，“呆呆”商標(biāo)已被多方申請(qǐng)注冊(cè)，涉及設(shè)計(jì)研究、科學(xué)儀器、日化用品等多個(gè)國(guó)際分類(lèi)，且多數(shù)已注冊(cè)成功。一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)紅IP保護(hù)的討論也隨之升溫。

這場(chǎng)意外的爆火，始于一次最樸素的生活分享。還有一個(gè)月就要過(guò)年，合川當(dāng)?shù)赜袣⒛曦i的傳統(tǒng)，呆呆的父母年事已高，無(wú)力獨(dú)自處理殺豬事宜，她便隨手拍了條短視頻，一方面真心求助就近網(wǎng)友幫忙“按豬”，另一方面也半開(kāi)玩笑地說(shuō)想讓家門(mén)口排滿(mǎn)車(chē)隊(duì)，在村里“揚(yáng)眉吐氣”。誰(shuí)也沒(méi)想到，這條充滿(mǎn)生活氣息的視頻會(huì)引發(fā)如此大的反響，數(shù)千名網(wǎng)友從川渝各地甚至更遠(yuǎn)的地方驅(qū)車(chē)趕來(lái)，原本簡(jiǎn)單的家庭殺豬儀式，變成了一場(chǎng)熱鬧非凡的民俗聚會(huì)。

這場(chǎng)雙向奔赴格外暖心：民警連夜維持秩序，合川文旅凌晨搭建舞臺(tái)，送上景區(qū)門(mén)票還組織舞龍、打鐵花等非遺表演，順勢(shì)打響本地文旅名片；網(wǎng)友帶著禮物登門(mén)，呆呆一家和鄉(xiāng)親們忙到腳不沾地，原本計(jì)劃殺2頭豬，最終在企業(yè)捐贈(zèng)、網(wǎng)紅贊助下殺了5頭，擺了300桌流水席招待賓客。人與人之間的真誠(chéng)互動(dòng)，讓這場(chǎng)流量狂歡充滿(mǎn)了人情味，也讓“呆呆”這個(gè)名字，成為了淳樸、熱情、接地氣的代名詞。

短短5天，呆呆的粉絲從幾十個(gè)狂飆至198萬(wàn)，60秒以上視頻廣告報(bào)價(jià)達(dá)2400元，商業(yè)價(jià)值肉眼可見(jiàn)。

然而，天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，“呆呆”商標(biāo)已被申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人包括重慶某科技有限公司、泗陽(yáng)縣某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，國(guó)際分類(lèi)涉及廚房潔具、日化用品、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊(cè)。

那么，網(wǎng)紅面對(duì)商標(biāo)被搶注，有什么解決方法嗎？

若被搶注的“呆呆”商標(biāo)尚處于初步審定公告期，原權(quán)利人可以根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條之規(guī)定，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，那么搶注的商標(biāo)很可能被駁回。

若訴爭(zhēng)商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)，呆呆可依據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條之規(guī)定，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

近年來(lái)，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅賬號(hào)名稱(chēng)或網(wǎng)紅個(gè)人昵稱(chēng)被他人搶注商標(biāo)的現(xiàn)象，已成為當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的突出問(wèn)題。此類(lèi)搶注行為不僅損害網(wǎng)紅個(gè)人權(quán)益，更擾亂市場(chǎng)秩序，凸顯網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下品牌保護(hù)的薄弱環(huán)節(jié)。

網(wǎng)紅品牌保護(hù)任重而道遠(yuǎn)，建議素人網(wǎng)紅及時(shí)做好以下幾點(diǎn)：一是優(yōu)先注冊(cè)核心類(lèi)別，理清網(wǎng)名、昵稱(chēng)等核心標(biāo)識(shí)，根據(jù)自身賽道注冊(cè)相關(guān)類(lèi)別，比如文旅類(lèi)先注冊(cè)旅游、廣告類(lèi)；二是及時(shí)留存證據(jù)，從運(yùn)營(yíng)初期就保存發(fā)布記錄、粉絲數(shù)據(jù)、商業(yè)合作憑證，同步做好版權(quán)登記，構(gòu)建“商標(biāo)+版權(quán)”防護(hù)網(wǎng)；三是快速響應(yīng)侵權(quán)，發(fā)現(xiàn)搶注后及時(shí)咨詢(xún)律師，在法定期限內(nèi)提出異議，同時(shí)利用平臺(tái)投訴機(jī)制降低損失。

來(lái)源 | 高沃綜合齊魯晚報(bào)、封面新聞等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪