在移動社交媒體深度重構(gòu)傳播生態(tài)的背景下，短視頻已成為主流媒體傳播矩陣的重點場域，共情傳播和共識傳播已經(jīng)成為傳播實踐的雙翼，受眾的情感化信息需求顯著增強，BGM（Background Music，背景音樂）的戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯。

它已從傳統(tǒng)媒體的輔助性音效（如電視轉(zhuǎn)場提示、廣播墊樂等）升級為短視頻時代的敘事主體，承擔(dān)情感編碼與符號表意的復(fù)合功能，其價值也從單一的情感烘托拓展為情緒引導(dǎo)、傳播賦能與審美革新等多個維度。

本研究聚焦主流媒體短視頻BGM應(yīng)用，融合傳播學(xué)與音樂心理學(xué)視角，以“人民日報”“央視新聞”“新華社”等頭部抖音賬號為例，分析BGM的功能定位、應(yīng)用策略及效果優(yōu)化路徑，旨在提升主流媒體短視頻傳播效能，并為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供新視野。

01

短視頻BGM應(yīng)用的典型特征

在新聞短視頻傳播中，BGM憑借高度結(jié)構(gòu)化的聲音組織與類型化風(fēng)格，可在短時間內(nèi)聚焦情緒、強化主題，提升內(nèi)容感染力與傳播效率。

同時，在技術(shù)驅(qū)動與文化流變雙重作用下，短視頻BGM呈現(xiàn)出快速迭代、緊跟熱點的時代性特征，彰顯出主流媒體在融合傳播生態(tài)中對音樂符號的策略性運用與創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。

（一）結(jié)構(gòu)性特征：碎片化截取與高光表達

為適應(yīng)短視頻以秒計算的時長特性，編輯往往優(yōu)先截取音樂中最具感染力的片段——如副歌或高潮部分，平均時長控制在15至30秒，形成“省略前奏—突出副歌—淡化尾奏”的高效剪輯模式。

該邏輯在強化內(nèi)容爆發(fā)力的同時，也契合了短視頻用戶追求即時刺激和快速沉浸的消費需求。

如“人民日報”抖音號在報道00后軍人田昌昆救人事件時，選用《江湖之間》的副歌部分，成功將手腳并用連救5人的“江湖大俠”的意象與軍人使命完美融合，實現(xiàn)情感瞬時激活。

（二）類型化配樂體系：主題導(dǎo)向的音樂風(fēng)格相對穩(wěn)定

當(dāng)前，主流媒體在短視頻BGM選擇上已形成類型化的音樂應(yīng)用體系，通過建立主題導(dǎo)向的音樂數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了配樂風(fēng)格與內(nèi)容主題的穩(wěn)定匹配。

以抖音平臺為例，其龐大的音樂素材庫可以滿足多數(shù)短視頻的配音需要，音樂情感渲染效果和短視頻的視覺沖擊效果相結(jié)合，能夠使情感化表達效果最大化實現(xiàn)。

“人民日報”抖音號《拾光紀(jì)》專欄的實踐頗具代表性。該欄目通過精煉的影像記錄時代變遷，其配樂主要選用三類風(fēng)格：舒緩鋼琴曲營造溫情，國風(fēng)民樂彰顯文化底蘊，宏大管弦樂強化歷史厚重感。這種風(fēng)格固化既確保內(nèi)容調(diào)性統(tǒng)一，也降低試錯成本。

類型化體系的形成還源于對內(nèi)容風(fēng)險的管控，因為音樂涉及文化隱喻等深層內(nèi)涵，需通過前置審查規(guī)避誤讀，客觀上增強了配樂風(fēng)格的穩(wěn)定性。

（三）時代性特征：熱歌快速迭代

主流媒體在新聞類短視頻的BGM選擇上呈現(xiàn)出鮮明的時代特征，突出表現(xiàn)為熱歌的快速迭代。

當(dāng)前，主流媒體多采用高傳唱度的流行歌曲或創(chuàng)新改編的經(jīng)典曲目，這些音樂作品依托社交媒體平臺的熱度迅速更迭——可能一夜爆紅，也可能很快被新歌取代。這種迭代既體現(xiàn)了短視頻快節(jié)奏的內(nèi)容消費特點，也折射出追逐流量的傳播生態(tài)。

“人民日報”抖音號等主流媒體賬號精準(zhǔn)借助《孤勇者》《萬疆》等社會熱歌的文化影響力，實現(xiàn)傳播創(chuàng)新。相關(guān)案例表明，選用具有時代熱度的BGM既能拉近與年輕受眾的距離，又能通過形式創(chuàng)新與宏大敘事、人文關(guān)懷的內(nèi)容形成協(xié)同效應(yīng)。

主流媒體對音樂元素的敏銳把握，使BGM成為連接內(nèi)容與受眾的情感紐帶，助力“破圈”傳播。這一實踐既展現(xiàn)了傳播形式的與時俱進，也反映出主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作層面的深入思考。

02

短視頻BGM應(yīng)用的五大核心策略

優(yōu)秀的BGM策略是提升視頻傳播效果、激發(fā)流量的關(guān)鍵因素。本文基于一線實踐與爆款案例的系統(tǒng)分析，總結(jié)出五大核心策略：節(jié)奏共振、主題烘托、借勢傳播、文化混搭與情緒反差，旨在解析如何以聲音為杠桿，有效撬動短視頻傳播。

（一）節(jié)奏共振策略：音樂與畫面的時空耦合引爆情緒傳播

節(jié)奏共振策略通過精準(zhǔn)匹配音樂BPM（每分鐘節(jié)拍數(shù)）與畫面剪輯節(jié)奏，協(xié)調(diào)旋律結(jié)構(gòu)與視覺敘事，在關(guān)鍵節(jié)奏點設(shè)計爆點內(nèi)容，從而實現(xiàn)對用戶注意力的精準(zhǔn)把控與情緒共振。

根據(jù)實戰(zhàn)經(jīng)驗，其運用通常遵循三級節(jié)奏模型：

基礎(chǔ)層，要求BPM與鏡頭切換頻率同步，如知識類視頻多采用90-110BPM的節(jié)奏；

情感層，強調(diào)音樂情緒曲線與敘事弧光的契合，如勵志類內(nèi)容常選用漸進式上升的旋律結(jié)構(gòu)；

記憶層，則通過標(biāo)志性節(jié)奏點設(shè)計“高光時刻”，如副歌部分匹配視覺高潮。另外，在具體剪輯技巧應(yīng)用方面，爆款內(nèi)容往往突破固定節(jié)奏模式，采用“變速調(diào)控”手法，慢動作回放搭配長音（如弦樂延音），快節(jié)奏攻防切換匹配密集鼓點。

基于爬蟲技術(shù)獲取的客觀數(shù)據(jù)與第三方行業(yè)分析報告（如飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)、蟬媽媽等）相結(jié)合，并輔以結(jié)構(gòu)化用戶調(diào)研的混合研究方法表明，短視頻內(nèi)容中“前3秒BGM加速”與“靜音停頓”等聽覺模態(tài)的時序性調(diào)控策略，可顯著提升作品的完播率并增強用戶對核心信息的記憶保持度。

節(jié)奏共振策略在武術(shù)及體育類短視頻中效果顯著，主要通過兩種方式實現(xiàn)：

一是BGM鼓點強化動作爆發(fā)力，如“人民日報”抖音號短視頻《一套連招喚醒武俠夢！》用DJ版《不謂俠》鼓點同步舞刀動作，獲123.7萬贊；非遺武術(shù)視頻《峨眉女團巴黎秀》則融合電子鼓點與古箏，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代感；

二是音樂峰值匹配高潮畫面，如體育賽事集錦《“蘇超”聯(lián)賽飛機編隊》以《Arhbo》副歌匹配飛機掠過體育場的視覺高潮，利用音樂上升段鋪墊懸念、爆發(fā)段釋放情緒，獲197.5萬贊，網(wǎng)友直呼“飛機名場面來了”。

（二）主題烘托策略：BGM風(fēng)格必須緊密服務(wù)于內(nèi)容主題

主題烘托策略指在短視頻創(chuàng)作中，通過系統(tǒng)化匹配BGM風(fēng)格與內(nèi)容主題，以音樂的情感表達、現(xiàn)實建構(gòu)及文化符號功能強化內(nèi)容傳播效果的規(guī)范化方法，其核心在于實現(xiàn)音樂元素與主題敘事的深度協(xié)同。

情感喚起，抒情音樂構(gòu)建共鳴場域。公益類短視頻普遍采用舒緩型抒情音樂，通過歌詞與畫面的協(xié)同強化敘事閉環(huán)。例如，“人民日報”抖音號短視頻《心疼！消防員用消防余水降溫》搭配《赤伶》副歌“位卑未敢忘憂國，哪怕無人知我”將消防戰(zhàn)士的奉獻精神具象化，旋律的線性發(fā)展從“心疼”過渡到“崇敬”，完成情感升華。

現(xiàn)實建構(gòu)，場景化音效與音樂變奏。民生新聞類短視頻常采用“現(xiàn)場音效+音樂變奏”的混合模式，增強沉浸感。如“央視新聞”抖音號報道浙江杭州走失兒童事件時，開頭，鋼琴前奏隱喻“低頭刷手機”的現(xiàn)代性疏離；沖突，孩子走失時高頻弦樂觸發(fā)緊張情緒；解決，巡邏城管暖心相助大提琴暖色調(diào)音色，暗示團圓結(jié)局。這種動態(tài)配樂結(jié)構(gòu)暗合事件矛盾與解決過程，引導(dǎo)觀眾情緒，點贊量達50.2萬。

文化認同，音樂符號的標(biāo)識化應(yīng)用。特定音樂符號的重復(fù)使用形成主題認知圖式。如，國風(fēng)報道中體系化應(yīng)用古箏音色；重大主題報道采用“主旋律變奏”矩陣傳播。通過聽覺符號的強關(guān)聯(lián)，受眾僅憑前奏即可預(yù)判內(nèi)容屬性，提升信息解碼效率。

（三）借勢傳播策略：發(fā)揮社交媒體熱點音樂的流量杠桿效應(yīng)

借勢傳播策略通過嫁接社交媒體熱點音樂或經(jīng)典曲目的情感勢能，形成網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容之間的協(xié)同效應(yīng)，顯著提升內(nèi)容的傳播效率，其本質(zhì)是情感資源的精準(zhǔn)投放。

主流媒體抖音號在實操中就精選了《驍》《劍魂》《踏雪》等國風(fēng)熱歌，或《萬里長城永不倒》等經(jīng)典旋律，它們既契合算法偏好，又激活集體記憶，最終實現(xiàn)“聲音—情感—流量”的三重共振。

算法推薦與情感共鳴的雙重驅(qū)動。短視頻算法傾向于推薦使用熱門BGM的內(nèi)容。例如，“人民日報”抖音號在《三星堆文物穿越現(xiàn)代生活》短視頻中采用《驍》的副歌片段（純音樂版），播放量突破5000萬，點贊量達51.6萬，其成功不僅源于文物吸引力，更因國風(fēng)旋律與場景契合，觸發(fā)用戶對“國潮”的文化認同。類似案例還包括“新華社”抖音號發(fā)布的天舟九號發(fā)射視頻，配樂《踏雪》副歌“飛鴻起踏破云煙，萬水千山之間”歌詞與畫面相得益彰，助推內(nèi)容爆發(fā)式傳播。

經(jīng)典曲目是主流敘事的“共情杠桿”。經(jīng)典音樂具有強符號性和代際穿透力?！把胍曅侣劇倍桃曨l在天舟九號發(fā)射視頻中選用《西游記》片頭曲《云宮迅音》，將航天成就與“筋斗云”這一東方力量意象綁定，既降低理解門檻，又強化民族自豪感，用戶評論中“熱淚盈眶”“致敬”等情感化表達占比顯著提升。

（四）文化混搭策略：打破文化傳播次元壁壘

文化混搭策略是一種高效的傳播方法，它通過跨媒介元素的創(chuàng)造性重組，打破文化傳播壁壘，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機連接。

其核心在于遵循“文化本真性+形式創(chuàng)新性”的雙重原則，既堅守傳統(tǒng)文化內(nèi)核的真實性，又通過形式上的跨界創(chuàng)新，構(gòu)建古今對話的符號系統(tǒng)，進而激活文化遺產(chǎn)在當(dāng)代的生命力。這一策略為傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了可復(fù)制的范式，在文物宣傳領(lǐng)域成效尤為顯著。

以三星堆短視頻為例，可深入解析文化混搭策略的三大實踐路徑。

其一，跨時空文化融合。“四川日報”抖音號推出的《我怎么這么好看（三星堆文物版）》MV，將古蜀文明與電子音樂、賽博朋克美學(xué)巧妙結(jié)合，借助快節(jié)奏剪輯讓文物“活”了起來。類似案例還有“人民網(wǎng)”抖音號的“文物版消氣操”，以跳操卡點音樂和魔性歌詞引發(fā)用戶共鳴，傳播效果良好。

其二，視聽語言革新。“央視頻”抖音號的《三星堆舞擔(dān)大立人》，將文物造型與流行舞蹈相融合，配以方言RAP背景音樂，形成視聽聯(lián)動表達?！靶氯A社”抖音號的《胡俑狂歡夜》采用文物穿越敘事，運用動態(tài)捕捉技術(shù)讓唐三彩胡俑跳起街舞，再搭配電子音樂，極大增強了傳播感染力。這些案例充分證明，技術(shù)賦能讓靜態(tài)文化資源獲得動態(tài)傳播的強大勢能。

其三，年輕化表達。在三星堆推廣案例中，團隊選取電音、說唱等青年亞文化符號，結(jié)合文物自述式歌詞設(shè)計，以趣味方式傳播考古知識。這種表達創(chuàng)新建立在對Z世代審美偏好的深度洞察之上，成功構(gòu)建起年輕受眾的文化認同。

（五）情緒反差策略：以音樂與畫面的情緒沖突制造傳播爆點

情緒反差策略是通過音樂與畫面的對立制造意外感，利用認知失調(diào)強化記憶的短視頻創(chuàng)作手法，其核心是“意外感—意義重構(gòu)”雙重解碼。

第一層是觀眾發(fā)現(xiàn)音畫不協(xié)調(diào)時產(chǎn)生的驚喜感，刺激多巴胺分泌；第二層是理解創(chuàng)作者意圖后的智力滿足。這種遞進式體驗延長了心理停留時間，15秒內(nèi)完成情緒引爆，提升了傳播效果。

簡言之，用違和感吸引注意，用“巧思”留住觀眾，這個四兩撥千斤的策略是短視頻“破圈”的黃金法則。

反差型BGM的創(chuàng)作方法論可從音樂選擇、配合節(jié)點及主題關(guān)聯(lián)三個維度系統(tǒng)構(gòu)建。

在音樂選擇上，經(jīng)典影視原聲、歌劇選段、懷舊金曲等具有強烈情緒標(biāo)簽和認知度的作品效果最佳，須與畫面內(nèi)容形成“表面反差、內(nèi)在關(guān)聯(lián)”的辯證關(guān)系；

在配合節(jié)點上，音樂高潮部分應(yīng)與畫面轉(zhuǎn)折點精確對齊，通過視聽雙重爆點制造戲劇張力；

在主題關(guān)聯(lián)上，須維持適度的語義連通性，在意料之外與情理之中尋求平衡點。

實踐層面呈現(xiàn)三種典型范式：

其一為硬核反差，如人民陸軍版《野狼Disco》將軍武畫面與disco節(jié)奏結(jié)合，構(gòu)建“鐵血+潮流”的獨特張力，使“地表最強”主題視頻獲得現(xiàn)象級傳播；

其二為戲劇反差，典型案例如新華社“金箍猴”視頻配《西游記》經(jīng)典曲目《云宮迅音》純音樂，閉眼沉思的猴子激活觀眾集體記憶，收獲52.5萬點贊；

其三為文化反差，如“新華社”抖音號將文物“顯眼包”與LABUBU燒腦音樂混搭，通過古今文化碰撞制造傳播爆點。這些案例印證了反差策略在保持深層邏輯關(guān)聯(lián)的前提下，通過精準(zhǔn)的音畫錯位能夠有效提升內(nèi)容傳播力。

03

結(jié) 語

在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，BGM已成為驅(qū)動內(nèi)容傳播與用戶參與的關(guān)鍵要素，顯著提升傳播效率與用戶黏性。然而，行業(yè)在享受BGM賦能紅利的同時，也面臨版權(quán)機制缺失、內(nèi)容同質(zhì)化及平臺調(diào)性維護等結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，折射出對流量速生模式的過度追逐與價值沉淀不足。

面向未來，主流媒體亟須構(gòu)建完善的聲景生態(tài)體系，唯有將技術(shù)創(chuàng)新與文化自覺有機結(jié)合，方能使BGM真正成為提升內(nèi)容質(zhì)量的“聲”命力，為短視頻行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動力。

（作者為山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任編輯）

來源 | 全媒體探索【本文刊于《全媒體探索》2025年11月號，原標(biāo)題為《BGM在短視頻中的應(yīng)用策略與價值展現(xiàn)——基于主流媒體爆款內(nèi)容的分析》?！?/strong>

值班編輯 | 胡煒

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