今（15）日，2026微信公開課PRO在廣州順利舉行，在小游戲?qū)?chǎng)中，微信小游戲公開課講師李卿針對(duì)平臺(tái)現(xiàn)狀、品類發(fā)展情況、激勵(lì)政策變化介紹了微信小游戲生態(tài)發(fā)展的最新情況。以下為本次會(huì)議內(nèi)容實(shí)錄：

大家下午好，我今天分享的主題是“創(chuàng)新，贏未來(lái)”。游戲行業(yè)是當(dāng)前全球增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一，也是面向未來(lái)有希望保持持續(xù)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。在游戲市場(chǎng)中，創(chuàng)新是最重要的核心生命力。無(wú)論是在游戲領(lǐng)域當(dāng)中的玩法上的創(chuàng)新，還是在把最尖端的技術(shù)應(yīng)用到游戲行業(yè)當(dāng)中，都會(huì)推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)向前發(fā)展。

微信小游戲平臺(tái)九年來(lái)也一直都在踐行鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，讓創(chuàng)造的力量，推動(dòng)微信小游戲平臺(tái)的不斷進(jìn)步。回顧過去，無(wú)論是《跳一跳》的上線，還是面向企業(yè)的正式的開放，再到累計(jì)注冊(cè)用戶超過了十個(gè)億，再到月活用戶超過了五個(gè)億，再到2025年，微信小游戲整體商業(yè)規(guī)模增速接近20%。

這些成績(jī)的背后和我們堅(jiān)守的初心，“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”的理念是密不可分的。我記得在微信小游戲平臺(tái)上線不久。也就是2018年的8月17號(hào)，我們通過公眾號(hào)“做個(gè)小游戲”，向所有的開發(fā)者發(fā)布了一封信。

在這封信里，我們明確提出了作為平臺(tái)方的一個(gè)目標(biāo)展望以及基礎(chǔ)的平臺(tái)規(guī)則，現(xiàn)在這封信依然存在，大家感興趣的話，可以去搜索一下這封信。在這封信當(dāng)中，我們就提到了創(chuàng)意是一個(gè)能夠讓所有人都能在公平的環(huán)境中致富的機(jī)會(huì)。其次，我們也提出了在這個(gè)過程當(dāng)中，要注意保護(hù)中小團(tuán)隊(duì)，為他們提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，讓無(wú)論規(guī)模大小的各種各樣的開發(fā)者，都能在我們的生態(tài)中健康成長(zhǎng)。

18年，我們首次提出了“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”的理念。在這背后，我們希望能有更多開發(fā)者通過自己的創(chuàng)意持續(xù)獲得回報(bào)，激勵(lì)開發(fā)者們持續(xù)投入。九年來(lái)，我們始終圍繞著這些規(guī)則、愿景和目標(biāo)，和各位開發(fā)者一起來(lái)推動(dòng)微信小游戲的發(fā)展，相信未來(lái)我們會(huì)保持初心，幫助大家創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

我們來(lái)看一下各位開發(fā)者在25年創(chuàng)造的成績(jī)單：當(dāng)前平臺(tái)上的累計(jì)開發(fā)者超過了40萬(wàn)，其中有80%是人數(shù)不足30人的中小團(tuán)隊(duì)。他們用自己的創(chuàng)意在小游戲中進(jìn)行快速的驗(yàn)證，并創(chuàng)造出了屬于自己的樂趣和價(jià)值。

我們觀察到了在2025年的IAA賽道中，成功的產(chǎn)品都有這樣一些特點(diǎn)：第一是堅(jiān)持；第二是不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。比如有一款叫做《廢墟幸存者》的小游戲，他的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只有一個(gè)人，這個(gè)小團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在小游戲賽道當(dāng)中深耕了多年，通過不斷的進(jìn)行迭代，這款游戲就在25年的時(shí)候，取得了不錯(cuò)的一個(gè)成績(jī)。

再比如另外一款游戲《吃碰消消消》，這款游戲早在2024年就發(fā)布了，上線后他們始終堅(jiān)持長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，到現(xiàn)在這款游戲還保持著很好的不錯(cuò)的DAU。

除了小團(tuán)隊(duì)以外，我們也發(fā)現(xiàn)很多有實(shí)力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也正在投入到小游戲的創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)，他們推動(dòng)著整個(gè)小游戲市場(chǎng)朝著更高品質(zhì)和更豐富玩法的方向演進(jìn)。2025年，就有近70款的游戲做到了百萬(wàn)以上的DAU, 還有超過300款的游戲，單季度的流水超過了千萬(wàn)。還有5000家的開發(fā)者，25年首次在平臺(tái)上發(fā)布了小游戲產(chǎn)品。和去年相比，開發(fā)者在整個(gè)小游戲生態(tài)當(dāng)中創(chuàng)造的價(jià)值，也有一個(gè)明顯增長(zhǎng)。我們也堅(jiān)信，26年我們能夠與各位開發(fā)者共同攜手，在小游戲的平臺(tái)上去創(chuàng)造更多的精彩。

看完了開發(fā)者們?nèi)〉玫某煽?jī)，我們?cè)賮?lái)看一下小游戲大盤的基本情況。當(dāng)前，微信小游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定在五個(gè)億以上，用戶畫像方面和24年保持了相對(duì)的穩(wěn)定，這點(diǎn)就不過多的展開了。同時(shí)，我們也觀察到了一些很有意思的現(xiàn)象，比如詳細(xì)的用戶行為有一個(gè)顯著的提升，比如DAU有10%的一個(gè)增長(zhǎng)，月活十天以上的用戶的高留存用戶，相比24年同比增長(zhǎng)了27%，在閑暇的時(shí)候玩一玩自己喜歡的小游戲，已經(jīng)成為了很多用戶的習(xí)慣。

接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看一下不同用戶興趣愛好的用戶的一些基本情況。25年，IAP月活用戶超過了3個(gè)億。我們還觀察到了重度游戲用戶的一些變化，一是游戲用戶粘性更強(qiáng)了，付費(fèi)用戶月游戲時(shí)長(zhǎng)有5%的增長(zhǎng)；二是付費(fèi)能力也有了進(jìn)一步的拓展，大盤ARPPU增長(zhǎng)了25%。

對(duì)應(yīng)的IAA游戲月活用戶規(guī)模，在25年超過了4個(gè)億，人均款數(shù)、用戶留存都有明顯的提升。用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)休閑游戲的需求，其實(shí)是是非常旺盛的，這也推動(dòng)了整個(gè)IAA規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。我們判斷，未來(lái)整個(gè)休閑游戲賽道還將繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)，整個(gè)IAA的商業(yè)規(guī)模也會(huì)變得更大。25年，休閑游戲賽道上的消除、解謎、益智等經(jīng)典玩法的核心用戶群體已經(jīng)過億。

與此同時(shí)，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，我們平臺(tái)團(tuán)隊(duì)也在搭建一個(gè)AI Coding能力，未來(lái)借此，一個(gè)普通用戶也能通過自然語(yǔ)言去編寫消息，設(shè)想一下，我用自然語(yǔ)言落地了我的創(chuàng)意，然后分享給好友們一起來(lái)玩，在這個(gè)開心的過程中還能夠獲得一點(diǎn)回報(bào)。這種場(chǎng)景，每次想象和討論，都會(huì)讓我們團(tuán)隊(duì)感到興奮。

從品類上來(lái)看，25年在絕對(duì)的市場(chǎng)規(guī)模方面，MMO和SLG依然是依然是占比最高的品類。過去我們就提到過SLG市場(chǎng)非常有機(jī)會(huì)，25年的發(fā)展情況也驗(yàn)證了我們當(dāng)時(shí)的判斷。顯然我們依然認(rèn)為RPG、SLG等品類，未來(lái)依然還有很大的增長(zhǎng)空間。在休閑玩法方面，很多滿足了女性用戶的需求，還有部分產(chǎn)品通過精美畫面和獨(dú)特的社交趣味實(shí)現(xiàn)了小爆發(fā)，26年這種社交類產(chǎn)品也會(huì)有可觀的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

再來(lái)看右邊這個(gè)圖，代表的事當(dāng)前IAA輕度玩法的分布情況，其中圓圈代表當(dāng)前品類的發(fā)展規(guī)模，橫軸代表人群基礎(chǔ)，豎軸代表的則是我們對(duì)這個(gè)品類未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的判斷。從這個(gè)圖可以看出，益智消除和模擬經(jīng)營(yíng)等玩法，又非常大的潛力空間，IAA賽道的這些品類應(yīng)該都有一些機(jī)會(huì)值得關(guān)注。

面對(duì)未來(lái)的機(jī)會(huì)，我們希望廣大的開發(fā)者們其實(shí)能夠大膽的去創(chuàng)新。平臺(tái)方面也會(huì)繼續(xù)努力幫助大家降低生產(chǎn)成本，加速商業(yè)循環(huán)。

在26年的商業(yè)政策方面，我們調(diào)整了IAP的商業(yè)政策。在安卓平臺(tái)上，除了70%的基礎(chǔ)分成，我們還針對(duì)首發(fā)新游推出了新的激勵(lì)計(jì)劃，首次達(dá)成千萬(wàn)流水的產(chǎn)品，可以獲得額外40%的獎(jiǎng)勵(lì)金，并且這個(gè)不再按月解鎖，只要達(dá)成條件就能立刻獲得這個(gè)激勵(lì)。同時(shí)，首發(fā)期內(nèi)流水沒有超過200萬(wàn)的產(chǎn)品，還可以獲得5%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。這也意味著，內(nèi)購(gòu)小游戲最高可以獲得120%的收益率。

另外一個(gè)是大家比較關(guān)心的iOS小游戲支付的進(jìn)展，我在這里向大家匯報(bào)一下，我們已經(jīng)在跟蘋果對(duì)接中了，預(yù)計(jì)很快的就可以在IOS上接入小游戲的支付系統(tǒng)。而且在iOS上的分成比例，會(huì)直接按照固定15%的比例來(lái)抽取。

在IAA方面，為了方便大家，我們也對(duì)整個(gè)商業(yè)政策進(jìn)行了簡(jiǎn)化，推出了兩種政策，大家可以自由選擇。具體的就是30天之內(nèi)，最高可以獲得90%的收益，，90天內(nèi)的最高收益可以達(dá)到85%。在這樣的政策條件下，我們相信大家可以更簡(jiǎn)單地去構(gòu)建產(chǎn)品循環(huán)，把精力放在產(chǎn)品的迭代上。

小游戲不止是游戲，我們回過去搭建了IP合作平臺(tái)，幫助開發(fā)者去達(dá)成IP合作。25年，入駐平臺(tái)的IP數(shù)量增加了176%，一共達(dá)成了近100次的合作，明年我們的平臺(tái)也會(huì)再次升級(jí)，讓更多經(jīng)典IP和原創(chuàng)IP加入平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行合作。

同時(shí)，小游戲也在持續(xù)發(fā)揮文化傳播等正向價(jià)值。當(dāng)前微信小游戲平臺(tái)已經(jīng)有超過100款小游戲加入了WeCare公益計(jì)劃。去年，《尋道大千》和武夷山進(jìn)行了一個(gè)合作，通過科普回答的方式對(duì)茶文化進(jìn)行傳播。還有《古籍修復(fù)師》和上海圖書館、廣東省社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)書店等單位進(jìn)行合作，來(lái)傳承了我們古籍書香文化。

我們也期待更多的開發(fā)者，在用創(chuàng)意在平臺(tái)上創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，向社會(huì)傳播更多的溫暖和正能量。最后，我特別想感謝一下，我們的WeCare計(jì)劃在24年上線后，兩年的時(shí)間內(nèi)總共籌集的善款超過了800萬(wàn)。在這里，非常感謝每一位獻(xiàn)出了愛心的開發(fā)者們。

謝謝大家。

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