封面圖片由AI生成

1 月 10 日，一款名為「死了么」的付費(fèi) App 沖上了 iOS 付費(fèi)下載榜的榜首（最初售價(jià) 1 元，目前已經(jīng)漲至 8 元，海外各市場售價(jià)基本在 1 美元左右），并且已經(jīng)霸榜 3 天，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，1 月 10 日和 11 日，「死了么」的全球下載量分別為 2289 和 2279，但根據(jù)創(chuàng)始人的說法，這個(gè)數(shù)字是被大大低估了的，他透露，目前日新增用戶是爆火前的 500 倍。

而在爆火 3 天后，這款產(chǎn)品宣布國內(nèi)與海外的名字統(tǒng)一改成「Demumu」，從名字來看，「死了么」顯然是在參考「餓了么」，而根據(jù)媒體的解讀，新的英文名「Demumu」，可能是「Death+Labubu」融合的產(chǎn)物，借助「Labubu」在海外的超高影響力。

一大片“死了么”中，被“眷顧”的 3 個(gè) 95 后

「死了么」最初于 2025 年 6 月上線，免費(fèi)使用，后續(xù)才轉(zhuǎn)為付費(fèi)下載。它的界面和功能相當(dāng)簡單，用戶首次打開應(yīng)用時(shí)，輸入自己的姓名和緊急聯(lián)系人郵箱，然后只需每天點(diǎn)擊綠色按鈕進(jìn)行簽到；服務(wù)需求也很明確，證明自己還活著，如果用戶連續(xù) 2 天沒有簽到，系統(tǒng)就會(huì)以用戶的名義向緊急聯(lián)系人的郵箱發(fā)郵件求救。

選擇郵件，很有可能是為了規(guī)避短信或微信的合規(guī)門檻，但說實(shí)話，按照筆者看郵箱的頻率，如果我的朋友通過這種方式求救，可能早就涼透了……

其創(chuàng)始人透露，團(tuán)隊(duì)一共有 3 個(gè)人，都是兼職且遠(yuǎn)程交互，產(chǎn)品的開發(fā)成本大約 200 美元。但「死了么」火起來是在產(chǎn)品上線的半年后，其實(shí)，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，市場上已經(jīng)有很多類似產(chǎn)品，也不乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)更成熟的 App，而在「死了么」爆火后，搞抽象的同類競品更是泛濫。

唯獨(dú)「死了么」被流量與投資人眷顧，與其說是產(chǎn)品有什么亮點(diǎn)，不如說是這個(gè)自帶流量的名字、以及小紅書上被突然 cue 帶來的潑天流量。團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力之外，其他的成功因素，都充滿了偶然性。

例如，「死了么」的名字，最早可能源于其他開發(fā)者，根據(jù)微信公眾號上的可查信息，最早有這個(gè) Idea 并公之于眾的，是運(yùn)營公眾號「餅干哥哥 AGI」的開發(fā)者，他在 2025年3月就完成了產(chǎn)品的起名和原型設(shè)計(jì)，但并沒有上線，被網(wǎng)友嘲諷錯(cuò)失 1000 萬。

餅干哥哥 AGI 2025年3月就寫文章，將這款 App 作為開發(fā)案例分享

該開發(fā)者也自嘲，最終是沒有看懂這個(gè)抽象的世界。但「死了么」團(tuán)隊(duì)卻真的將 App 上架并完成了上述成績。

不得不說，在成功背后，除了團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力超強(qiáng)，也有其他必然因素---真實(shí)的社會(huì)困境。

流量隨機(jī)，需求真實(shí)，同一個(gè)世界、同樣的焦慮

過去幾十年中，中國家庭的平均規(guī)模急劇縮小。根據(jù) 2020 年全國人口普查，全國一共有 25.4% 的一人家庭，遠(yuǎn)高于十年前的 14.5%。雖然在這其中，獨(dú)居老人顯然更需要這種“證明自己還活著”的服務(wù)，但數(shù)據(jù)顯示，一二線城市獨(dú)居的年輕人的數(shù)量也在快速提升。

根據(jù)澎湃新聞的調(diào)查數(shù)據(jù)，2010 年，這個(gè)人群只有 1800 萬左右，而到了 2030年，這個(gè)數(shù)字就將達(dá)到 4000-7000 萬，隨著數(shù)量提升，獨(dú)居年輕人的“安全焦慮”也與日俱增。一位下載了「死了么」的國內(nèi)用戶表示：“我擔(dān)心如果我出了什么事，可能會(huì)獨(dú)自死在出租屋內(nèi)，而且沒人會(huì)知道，這就是我下載這個(gè)應(yīng)用的原因。”

「死了么」最初應(yīng)該是全球同步上線，改名「Demumu」是其釋放正式出海新號的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。筆者分別在中國與英國區(qū)的 iOS 端購買并下載了這款產(chǎn)品。

在國內(nèi)，這款產(chǎn)品叫「死了么」，而在海外，已經(jīng)改名為「Demumu」，但在中文系統(tǒng)中，無論從哪個(gè)應(yīng)用商店下載，產(chǎn)品名仍是「死了么」，界面與功能，國內(nèi)外也沒有任何區(qū)別，除了名字以外，團(tuán)隊(duì)可能還沒來及進(jìn)行海外市場的“本地化”。

成績上，「Demumu」登上了幾個(gè)發(fā)達(dá)國家的付費(fèi)下載榜前列，美國付費(fèi)榜的排名在 25，單日下載量應(yīng)該在幾百次左右，應(yīng)該是海外華人或者留學(xué)生刷小紅書后的貢獻(xiàn)。

雖然，傳播鏈條可能依然沒有傳到到海外本土用戶，但海外市場應(yīng)同樣具備爆火土壤。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織 （WHO）2025 年的相關(guān)報(bào)告，全球約有 1/6 的人受孤獨(dú)困擾，而 15-24 歲年輕群體是重災(zāi)區(qū)。而在美國、日本等國家，結(jié)合居住方式、與既有的社會(huì)問題，獨(dú)居人群，尤其是獨(dú)居年輕人群的“安全焦慮”也越來越嚴(yán)重。比如在美國，年輕人主要居住在公寓當(dāng)中，住戶流動(dòng)性很大，也缺乏“居委會(huì)”等組織對住戶進(jìn)行管理和服務(wù)，且美國年輕人毒品、藥物、酒精濫用的情況越發(fā)普遍，獨(dú)居患病或死亡的風(fēng)險(xiǎn)也更高。

而日韓等亞洲國家，也正因?yàn)閲?yán)重的“空心化、少子化”， 面臨日益嚴(yán)重的“獨(dú)居安全挑戰(zhàn)”。根據(jù)日本政府的調(diào)查顯示，2024年，日本有 7.6 萬獨(dú)居者在家中去世，死亡 8 天以上才被發(fā)現(xiàn)的有 2.1 萬人 （ 被定義為孤獨(dú)死 ），而其中，40 歲以下孤獨(dú)死的人數(shù)超過 1000，20 歲左右的案例數(shù)也超過 100，在日本，孤獨(dú)死已經(jīng)不是老人的專利了，日本部分公寓已經(jīng)推出了“智能電力監(jiān)控”系統(tǒng)，如果 24 小時(shí)內(nèi)沒有用電量變化就自動(dòng)報(bào)警。

日本朝日新聞的類似報(bào)道

而生育率更低的韓國“一人戶”的比例也高的嚇人，截止 2025 年底，韓國一人戶已超 800 萬，占總住戶的 36% 以上，獨(dú)居率遠(yuǎn)超國內(nèi)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“社會(huì)原子化”是必然趨勢，再加上很多發(fā)達(dá)國家都面臨的“空心化、少子化”問題，至少從大趨勢來看，「死了么」在海外，不乏用戶。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，1 月 10 日，「死了么」創(chuàng)始人原計(jì)劃以 100 萬元出讓公司 10% 股份，若以此計(jì)算，這款產(chǎn)品的估值已達(dá)千萬，但后續(xù)的 3 天內(nèi)，就有 60 多個(gè)投資人找到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，并提出投資意向，競價(jià)后，融資額已上漲至近千萬元級別，團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)本周內(nèi)敲定本輪融資。

回顧「死了么」爆火到出海以及取得初步成績、被投資人眷顧，團(tuán)隊(duì)最核心的可能就是超強(qiáng)的執(zhí)行力，發(fā)現(xiàn)需求并真的上線。AI vibe coding 日益提升的能力正在助力更多開發(fā)者、甚至產(chǎn)品經(jīng)理上線產(chǎn)品的能力，更難的在于發(fā)現(xiàn)真實(shí)需求。例如前面提到的最早開發(fā)「死了么」的餅干哥哥 AGI 是被小紅書的“吐槽貼”激發(fā)靈感。

「死了么」就像投向水面上的一顆石子，突然讓大家意識(shí)到，存在著如此真實(shí)需求的大規(guī)模市場。但是，就像國內(nèi)上線的各種抽象競品一樣，海外也必然快速充滿了大量類似產(chǎn)品，其中不乏成熟的出海團(tuán)隊(duì)。

這三位幸運(yùn)的 95 后，能走多久，還充滿了未知數(shù)。

參考文章：

1、“死了么”App 爆火背后：流量來了，困境未解

https://www.huxiu.com/article/4826217.html

2、China’s Hottest App Is a Daily Test of Whether You’re Still Alive

https://www.wired.com/story/china-are-you-dead-yet-app/

3、“死了么”：一款爆紅的中國獨(dú)居年輕人熱門應(yīng)用程式

https://www.bbc.com/zhongwen/articles/cqxy2jd33e2o/simp

4、60 位投資人競價(jià)，“死了么”APP 股份報(bào)價(jià) 3 天翻近 10 倍

https://mp.weixin.qq.com/s/_GUr1mvS1XLo-tI7sPIG0A?scene=1

數(shù)據(jù)來自SimilarWeb、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、Semrush、廣大大等三方平臺(tái)，可能與真實(shí)數(shù)據(jù)中存在一定誤差，僅供參考。