封面圖片由AI生成

1 月 10 日，一款名為「死了么」的付費 App 沖上了 iOS 付費下載榜的榜首（最初售價 1 元，目前已經漲至 8 元，海外各市場售價基本在 1 美元左右），并且已經霸榜 3 天，根據(jù)點點數(shù)據(jù)，1 月 10 日和 11 日，「死了么」的全球下載量分別為 2289 和 2279，但根據(jù)創(chuàng)始人的說法，這個數(shù)字是被大大低估了的，他透露，目前日新增用戶是爆火前的 500 倍。

而在爆火 3 天后，這款產品宣布國內與海外的名字統(tǒng)一改成「Demumu」，從名字來看，「死了么」顯然是在參考「餓了么」，而根據(jù)媒體的解讀，新的英文名「Demumu」，可能是「Death+Labubu」融合的產物，借助「Labubu」在海外的超高影響力。

一大片“死了么”中，被“眷顧”的 3 個 95 后

「死了么」最初于 2025 年 6 月上線，免費使用，后續(xù)才轉為付費下載。它的界面和功能相當簡單，用戶首次打開應用時，輸入自己的姓名和緊急聯(lián)系人郵箱，然后只需每天點擊綠色按鈕進行簽到；服務需求也很明確，證明自己還活著，如果用戶連續(xù) 2 天沒有簽到，系統(tǒng)就會以用戶的名義向緊急聯(lián)系人的郵箱發(fā)郵件求救。

選擇郵件，很有可能是為了規(guī)避短信或微信的合規(guī)門檻，但說實話，按照筆者看郵箱的頻率，如果我的朋友通過這種方式求救，可能早就涼透了……

其創(chuàng)始人透露，團隊一共有 3 個人，都是兼職且遠程交互，產品的開發(fā)成本大約 200 美元。但「死了么」火起來是在產品上線的半年后，其實，在這個時間點，市場上已經有很多類似產品，也不乏產品設計更成熟的 App，而在「死了么」爆火后，搞抽象的同類競品更是泛濫。

唯獨「死了么」被流量與投資人眷顧，與其說是產品有什么亮點，不如說是這個自帶流量的名字、以及小紅書上被突然 cue 帶來的潑天流量。團隊的執(zhí)行力之外，其他的成功因素，都充滿了偶然性。

例如，「死了么」的名字，最早可能源于其他開發(fā)者，根據(jù)微信公眾號上的可查信息，最早有這個 Idea 并公之于眾的，是運營公眾號「餅干哥哥 AGI」的開發(fā)者，他在 2025年3月就完成了產品的起名和原型設計，但并沒有上線，被網友嘲諷錯失 1000 萬。

餅干哥哥 AGI 2025年3月就寫文章，將這款 App 作為開發(fā)案例分享

該開發(fā)者也自嘲，最終是沒有看懂這個抽象的世界。但「死了么」團隊卻真的將 App 上架并完成了上述成績。

不得不說，在成功背后，除了團隊執(zhí)行力超強，也有其他必然因素---真實的社會困境。

流量隨機，需求真實，同一個世界、同樣的焦慮

過去幾十年中，中國家庭的平均規(guī)模急劇縮小。根據(jù) 2020 年全國人口普查，全國一共有 25.4% 的一人家庭，遠高于十年前的 14.5%。雖然在這其中，獨居老人顯然更需要這種“證明自己還活著”的服務，但數(shù)據(jù)顯示，一二線城市獨居的年輕人的數(shù)量也在快速提升。

根據(jù)澎湃新聞的調查數(shù)據(jù)，2010 年，這個人群只有 1800 萬左右，而到了 2030年，這個數(shù)字就將達到 4000-7000 萬，隨著數(shù)量提升，獨居年輕人的“安全焦慮”也與日俱增。一位下載了「死了么」的國內用戶表示：“我擔心如果我出了什么事，可能會獨自死在出租屋內，而且沒人會知道，這就是我下載這個應用的原因?！?/p>

「死了么」最初應該是全球同步上線，改名「Demumu」是其釋放正式出海新號的一個節(jié)點。筆者分別在中國與英國區(qū)的 iOS 端購買并下載了這款產品。

在國內，這款產品叫「死了么」，而在海外，已經改名為「Demumu」，但在中文系統(tǒng)中，無論從哪個應用商店下載，產品名仍是「死了么」，界面與功能，國內外也沒有任何區(qū)別，除了名字以外，團隊可能還沒來及進行海外市場的“本地化”。

成績上，「Demumu」登上了幾個發(fā)達國家的付費下載榜前列，美國付費榜的排名在 25，單日下載量應該在幾百次左右，應該是海外華人或者留學生刷小紅書后的貢獻。

雖然，傳播鏈條可能依然沒有傳到到海外本土用戶，但海外市場應同樣具備爆火土壤。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織 （WHO）2025 年的相關報告，全球約有 1/6 的人受孤獨困擾，而 15-24 歲年輕群體是重災區(qū)。而在美國、日本等國家，結合居住方式、與既有的社會問題，獨居人群，尤其是獨居年輕人群的“安全焦慮”也越來越嚴重。比如在美國，年輕人主要居住在公寓當中，住戶流動性很大，也缺乏“居委會”等組織對住戶進行管理和服務，且美國年輕人毒品、藥物、酒精濫用的情況越發(fā)普遍，獨居患病或死亡的風險也更高。

而日韓等亞洲國家，也正因為嚴重的“空心化、少子化”， 面臨日益嚴重的“獨居安全挑戰(zhàn)”。根據(jù)日本政府的調查顯示，2024年，日本有 7.6 萬獨居者在家中去世，死亡 8 天以上才被發(fā)現(xiàn)的有 2.1 萬人 （ 被定義為孤獨死 ），而其中，40 歲以下孤獨死的人數(shù)超過 1000，20 歲左右的案例數(shù)也超過 100，在日本，孤獨死已經不是老人的專利了，日本部分公寓已經推出了“智能電力監(jiān)控”系統(tǒng)，如果 24 小時內沒有用電量變化就自動報警。

日本朝日新聞的類似報道

而生育率更低的韓國“一人戶”的比例也高的嚇人，截止 2025 年底，韓國一人戶已超 800 萬，占總住戶的 36% 以上，獨居率遠超國內。

隨著社會經濟的發(fā)展，“社會原子化”是必然趨勢，再加上很多發(fā)達國家都面臨的“空心化、少子化”問題，至少從大趨勢來看，「死了么」在海外，不乏用戶。

據(jù)《經濟觀察報》報道，1 月 10 日，「死了么」創(chuàng)始人原計劃以 100 萬元出讓公司 10% 股份，若以此計算，這款產品的估值已達千萬，但后續(xù)的 3 天內，就有 60 多個投資人找到創(chuàng)始團隊，并提出投資意向，競價后，融資額已上漲至近千萬元級別，團隊預計本周內敲定本輪融資。

回顧「死了么」爆火到出海以及取得初步成績、被投資人眷顧，團隊最核心的可能就是超強的執(zhí)行力，發(fā)現(xiàn)需求并真的上線。AI vibe coding 日益提升的能力正在助力更多開發(fā)者、甚至產品經理上線產品的能力，更難的在于發(fā)現(xiàn)真實需求。例如前面提到的最早開發(fā)「死了么」的餅干哥哥 AGI 是被小紅書的“吐槽貼”激發(fā)靈感。

「死了么」就像投向水面上的一顆石子，突然讓大家意識到，存在著如此真實需求的大規(guī)模市場。但是，就像國內上線的各種抽象競品一樣，海外也必然快速充滿了大量類似產品，其中不乏成熟的出海團隊。

這三位幸運的 95 后，能走多久，還充滿了未知數(shù)。

參考文章：

1、“死了么”App 爆火背后：流量來了，困境未解

https://www.huxiu.com/article/4826217.html

2、China’s Hottest App Is a Daily Test of Whether You’re Still Alive

https://www.wired.com/story/china-are-you-dead-yet-app/

3、“死了么”：一款爆紅的中國獨居年輕人熱門應用程式

https://www.bbc.com/zhongwen/articles/cqxy2jd33e2o/simp

4、60 位投資人競價，“死了么”APP 股份報價 3 天翻近 10 倍

https://mp.weixin.qq.com/s/_GUr1mvS1XLo-tI7sPIG0A?scene=1

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