【題記】做成功任何一件事，必須是講究天時、地利、人和。國內(nèi)老齡家電市場吵吵了多年，終于在“十五五”規(guī)劃后將迎來發(fā)力升溫的時候，家電廠商們不能再觀望猶豫，應該把握好銀發(fā)經(jīng)濟帶來的機會。

華亭||撰文

振興國內(nèi)老齡家電市場的在輿論上已經(jīng)反復提及多年，但至今仍然是不溫不火的狀態(tài)。很多家電廠商也是一頭霧水，都意識到這是一個十分具有前景市場，完全可以做成一個大產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)實是口號調(diào)子喊得很高，顯示市場卻還是不盡如人意。

眾多媒體就不一一列舉了，就家電魂而言，近幾年發(fā)布的有關老齡家電市場文章不下十篇，對老齡家電市場做了深入的分析解讀，鼓勵廠商針對老齡家電加大創(chuàng)新研發(fā)，給銀發(fā)群體開發(fā)針對性的產(chǎn)品。不過現(xiàn)實卻不盡如人意，廠商推出的產(chǎn)品和服務似乎并不怎么受歡迎，廠商對老齡市場開發(fā)持續(xù)性大大降低。

這次，“十五五”規(guī)劃整體經(jīng)濟時，把針對社會逐步進入老齡的現(xiàn)實，根據(jù)凸顯出來的適老產(chǎn)品需求旺盛的情況，提出“積極開發(fā)老年人力資源，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟“，為適老產(chǎn)品和市場指明了發(fā)展方向。

適老家電問題提出多年，至今仍然表現(xiàn)不溫不火

行業(yè)人士應該都知道，適老家電概念和產(chǎn)品在行業(yè)一直存在，特別是行業(yè)研究機構(gòu)和媒體對適老產(chǎn)品和銀發(fā)經(jīng)濟給予了高度關注。研究報告和媒體輿論，都對老齡家電市場潛力做出了肯定，研究和輿論氛圍似乎已經(jīng)起來，但主導市場的廠商卻沒有發(fā)力。

但基于一些錯誤的觀念，一些廠商對適老家電的在認知上出現(xiàn)偏差。比如，有些廠商把適老產(chǎn)品與品牌年輕化、產(chǎn)品超前化對立起來，認為研發(fā)適老產(chǎn)品就等同于品牌老化。因而，不敢大張旗鼓的承認自己的產(chǎn)品是適老，更不愿在市場上加大對老齡家電品的宣傳。

廠家對于市場還沒有熱起來產(chǎn)品，興趣也就提不起來。幾乎所有家電廠商對產(chǎn)品的年輕化更為青睞，各種針對Z世代的產(chǎn)品層出不窮，而對適老產(chǎn)品僅僅還是長遠儲備，在當下市場上并沒有投入更多資源和精力。

這種觀念上的不改變，不管你研究報告說的再好，媒體輿論宣傳鼓動的再多，適老家電就很難在市場上形成氣候。畢竟，市場還是要廠商來做。當然，這也不能全怪廠商，市場經(jīng)濟情況下，廠商更多的還是要考慮經(jīng)營結(jié)果，時機不成熟應該是主要原因。

水到渠成政策明確定性，廠商再推適老已無憂慮

雖然，養(yǎng)老銀發(fā)市場一直是政府倡導發(fā)展的重點方向，但緣于思想觀念的滯后和人口結(jié)構(gòu)造成的需求量并不突出，難以形成規(guī)模效應，再加上適老產(chǎn)品還不能觸動需求痛點。因此，長期叫好不叫座就成為必然，如何破局正在尋求一個突破點。

這次“十五五”規(guī)劃整體經(jīng)濟時，把針對社會逐步進入老齡的現(xiàn)實，根據(jù)凸顯出來的適老產(chǎn)品需求旺盛的情況，提出“積極開發(fā)老年人力資源，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟“，為適老產(chǎn)品和市場指明了發(fā)展方向。

資料顯示，“十五五”期間，中國人口老齡化進入加速階段，3億多老年人及其家庭需求不斷升級，發(fā)展與人口變化相適應的新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟日趨緊迫，對銀發(fā)產(chǎn)品服務供給的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)等都提出更高要求，銀發(fā)經(jīng)濟有望迎來蓬勃發(fā)展的重大機遇。

如果說，以往廠商在研發(fā)、布局、推廣適老產(chǎn)品還有顧慮，不敢大張旗鼓的去宣傳、踐行的話，那么“十五五”規(guī)劃的出臺稱得上是解除了后顧之憂。銀發(fā)經(jīng)濟、適老家電產(chǎn)品，已經(jīng)是政府倡導的民生產(chǎn)品，不存在所謂推廣養(yǎng)老家電品就等于品牌、產(chǎn)品老齡化的說辭。

剛需明確加之技術(shù)成熟，市場機會凸顯迎來發(fā)展

適老?家電市場潛力無限主要源于時代變遷，受到當今人口結(jié)構(gòu)變化、政策支持、技術(shù)進步和消費能力提升等多重因素的共同驅(qū)動。這樣就打開了適老家電市場的空間，

第一，?人口老齡化加速帶來剛性需求。中國老年人口規(guī)模迅速擴大，截至2024年末已達3.1億，預計2030年將接近4億。?這種趨勢直接催生了對便捷、安全、智能家電的強勁需求，尤其在失能老人數(shù)量增加的背景下，智能家居設備能有效幫助老年人獨立生活，減輕社會照護壓力。?

第二，?技術(shù)進步推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級。AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合，使家電從單一功能向場景化解決方案演進。例如，某家電品牌推出的“1+5+N”全場景智慧康養(yǎng)體系，通過健康監(jiān)測、智能衛(wèi)浴、康復護理等模塊，實現(xiàn)了對老年人全生命周期的照護。適老家電又遇到AI風口，既有需求又有技術(shù)產(chǎn)品，騰飛將是必然。??

第三，?老年消費能力與觀念轉(zhuǎn)變釋放市場空間。城鎮(zhèn)退休人員養(yǎng)老金替代率已達67%，銀發(fā)群體家電消費從基礎滿足轉(zhuǎn)向品質(zhì)享受。?而隨著健康意識增強，老年人愿意將收入的較大比例用于康養(yǎng)產(chǎn)品，推動市場從“供給不足”向“供需適配”升級。?同時，政策通過價格補貼、消費觀念引導等方式進一步激活潛在需求。?

總結(jié)：值得注意的是，適老家電?市場成熟度提升與細分機會雖顯現(xiàn)，但當前適老家電市場仍處于發(fā)展初期，一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，少有觸動老年用戶需求痛點的產(chǎn)品；另一方面?價格偏高性價比不足，?操作復雜智能化適配錯位，?產(chǎn)品種類與實用性待提升等問題存在。

不過行業(yè)專業(yè)人士就認為，恰恰是有這么多的問題存在，也就意味著巨大的優(yōu)化空間。廠商可以?通過細分場景和差異化設計，創(chuàng)新出更貼合老年人家電品，創(chuàng)造出實際需求的產(chǎn)品，從而打開增量市場。這將是家電行業(yè)成熟期維持增長的空間。?