原標(biāo)題：文旅產(chǎn)業(yè)備戰(zhàn)“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”

本報(bào)記者 梁傲男

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2026年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超413萬(wàn)張，日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約21%；出境及入境航線機(jī)票預(yù)訂量分別超過(guò)70萬(wàn)張和69萬(wàn)張，亦較去年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

文旅消費(fèi)作為典型的服務(wù)消費(fèi)，其活力離不開(kāi)高質(zhì)量、多樣化的供給支撐。當(dāng)前，中國(guó)文旅行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，積極培育新業(yè)態(tài)、構(gòu)建新場(chǎng)景，致力于滿足不同群體多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

綜合多家在線旅游平臺(tái)近期發(fā)布的2026年春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告，今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出出入境游雙雙升溫以及小團(tuán)化、深度游成為主流等特征。

旅行不失“年味”

2026年春節(jié)假期達(dá)到9天，成為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”。多家旅行社在旅游產(chǎn)品中巧妙融入新年元素，讓游客即使身在國(guó)外也能感受到濃郁的“年味”。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我們?cè)跉W洲產(chǎn)品中延續(xù)了‘老傳統(tǒng)’，除定制年夜飯、團(tuán)圓餃子等特色餐外，還會(huì)加入紅酒暢飲及抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。另外，針對(duì)親子家庭，我們特別為16歲以下旅客準(zhǔn)備壓歲紅包，增強(qiáng)旅途的儀式感與溫馨氛圍?！?/p>

此外，記者了解到，一些海外旅游景點(diǎn)將上演武術(shù)、中國(guó)歌舞等表演；東南亞部分酒店會(huì)以中式裝飾、舞獅表演等迎接中國(guó)游客，傳遞新春喜悅；據(jù)中國(guó)駐俄羅斯大使館消息，2026年2月份，俄羅斯首都莫斯科將舉辦第三屆“中國(guó)春節(jié)文化節(jié)”。

從國(guó)內(nèi)目的地來(lái)看，一批富有文化底蘊(yùn)的“非遺小城”成為游客的心儀之選。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等能夠讓旅客感受非遺體驗(yàn)的小城，寒假春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增速較為突出。

其中，泉州以簪花、南音、木偶戲等非遺項(xiàng)目演繹閩南生活美學(xué)；黃山歙縣依托徽州古城與牌坊街等古色古香空間傳承傳統(tǒng)年俗；景德鎮(zhèn)陶瓷手作、自貢中華彩燈大世界傳統(tǒng)燈會(huì)等，則為家庭出游提供了深度文化浸潤(rùn)式度假選擇。

出入境游雙向活躍

超長(zhǎng)假期與政策紅利的疊加，推動(dòng)春節(jié)旅游市場(chǎng)出入境游雙向活躍。

根據(jù)眾信旅游數(shù)據(jù)，當(dāng)前該平臺(tái)春節(jié)假期長(zhǎng)線出境游目的地產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)60%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)50%；短線目的地增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，出游人數(shù)同比增幅達(dá)160%，產(chǎn)品豐富度提升60%。國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)表現(xiàn)也十分亮眼，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)300%。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，區(qū)別于過(guò)去的“打卡式”旅游，用戶對(duì)“一國(guó)深度游”出境產(chǎn)品的偏好度顯著提升，小團(tuán)化與深度體驗(yàn)成為主流。

入境游市場(chǎng)同樣活躍，春節(jié)成為國(guó)際游客感受中國(guó)文化的重要節(jié)點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)超兩成。

北京市豐臺(tái)區(qū)某旅行社工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“為迎接全球游客，我們?nèi)诤厦褡宸椔门?、非遺手作、民俗飲食等內(nèi)容，推出深度游線路，讓外國(guó)游客更好了解中國(guó)?！?/p>

兩大主題并行

春節(jié)期間的文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“避寒”與“冰雪”兩大主題并行的格局。

避寒游方面，海南、云南等地依托溫暖氣候與民俗資源，持續(xù)吸引以家庭為主的游客群體；東南亞則憑借便捷航班與高性價(jià)比度假體驗(yàn)，成為出境避寒的主要選擇。

冰雪旅游方面，以哈爾濱、阿勒泰、長(zhǎng)白山為代表的北方目的地持續(xù)火爆?！皵y程問(wèn)道”數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問(wèn)中，涉及哈爾濱、雪鄉(xiāng)、漠河等目的地的提問(wèn)占比較高，冰雪游依舊是春節(jié)旅游的“主旋律”。

冰雪旅游正從單一運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)向多元化沉浸式游覽延伸，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，滑雪主題產(chǎn)品預(yù)訂火熱，其中融合極光觀賞、雪地活動(dòng)、民俗體驗(yàn)的綜合型產(chǎn)品更受年輕游客青睞。

從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，寒假釋放的親子出游需求構(gòu)成春節(jié)市場(chǎng)基本盤，集“游”與“學(xué)”于一體的家庭旅行產(chǎn)品預(yù)訂升溫明顯。與此同時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)一步分層：一部分年輕游客傾向于“錯(cuò)峰出行、自主策劃”，追求個(gè)性化、深度的旅行體驗(yàn)；另一部分游客則更注重舒適與便利，推動(dòng)定制游、精品小團(tuán)等“省心型”產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)。

旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著“主題+場(chǎng)景”“服務(wù)+體驗(yàn)”等模式的深化，旅游業(yè)已逐步進(jìn)入體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)與品質(zhì)提升的新周期。游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是更加注重情感鏈接、文化參與與身心沉浸，這一趨勢(shì)推動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，也促使行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

“2026年，旅游將進(jìn)一步成為城鄉(xiāng)居民文化體驗(yàn)和精神享受的剛性需求?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（證券日?qǐng)?bào)）