廣東
這兩天，賈玲以Prada品牌嘉賓身份前往米蘭男裝周，其機(jī)場(chǎng)路透一曝光，#賈玲好瘦啊 話題沖上熱搜。賈玲穿著灰色大衣，以纖瘦挺拔身姿現(xiàn)身，走路帶風(fēng)，打破外界對(duì)其復(fù)胖的猜測(cè)。
有網(wǎng)友驚嘆她減肥沒(méi)有反彈，也有網(wǎng)友下意識(shí)追問(wèn)“是不是又有新電影要上”；還有網(wǎng)友聯(lián)想到賈玲新片《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》將登春節(jié)檔，第一反應(yīng)是為《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》預(yù)熱。
這種條件反射式的聯(lián)想，恰恰戳中了賈玲爭(zhēng)議的核心——她的減肥蛻變?cè)缫烟鰝€(gè)人自律范疇，成了自帶爭(zhēng)議的營(yíng)銷符號(hào)。
《熱辣滾燙》的減肥營(yíng)銷是爭(zhēng)議的起點(diǎn)，賈玲為角色先增重40斤再減重100斤。
此前賈玲宣布成功減重100斤時(shí)，曾多次呼吁大眾不要過(guò)度聚焦于體重變化，但影片公映后，關(guān)于她身形與減重的討論，依舊占據(jù)了全網(wǎng)話題的主流。
對(duì)此觀點(diǎn)兩極分化，支持者認(rèn)為影片傳遞出勵(lì)志向上的內(nèi)核，而質(zhì)疑者則指出這是借減肥話題制造噱頭，甚至調(diào)侃建議將片名更改為《賈玲減肥》。
Prada官宣賈玲為代言人之后，也一度引發(fā)大家對(duì)賈玲進(jìn)軍時(shí)尚圈的討論。
從《熱辣滾燙》到《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》，賈玲的爭(zhēng)議，本質(zhì)上是觀眾對(duì)“過(guò)度營(yíng)銷”的反感。
她的自律值得敬佩，電影宣發(fā)營(yíng)銷思路也足夠聰明，但當(dāng)所有亮點(diǎn)都聚焦在“瘦”這個(gè)單一標(biāo)簽上，反而會(huì)限制其作為導(dǎo)演和演員的更多可能。@廣告案例精選
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