想問一下我們的讀者朋友，你有多久沒有打開過你家的電視劇了？

相信很多人都已經(jīng)比較久的時(shí)間沒有看過電視了，最近筆者看到了一個(gè)網(wǎng)上關(guān)于電視機(jī)是“禮器”的話題討論很火。

這個(gè)帖子引起了很多人的討論，我們摘取了一些：

• 評(píng)論A：確實(shí)是禮器，跟你說說我們家的電視一般都用來干什么：看春晚，看閱兵，看大型晚會(huì)，看大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式，給孩子放開學(xué)第一課之類的，你說是不是禮器?

• 評(píng)論B：祭祀用品，春節(jié)前后祭祀用的。

• 評(píng)論C：很準(zhǔn)確。不能沒有，平時(shí)沒用，過年祭祀一家人圍聚的時(shí)候提供儀式感。

• 評(píng)論D：而且都是放在堂屋(客廳)最神圣的位置，農(nóng)村以前沒電視的時(shí)候，那個(gè)位置是供奉祖宗的。

• 評(píng)論E：不熟的親戚來家里，我又不會(huì)聊天，開電視一起看可以緩解尷尬。

• 評(píng)論F：電視現(xiàn)在要開額外的會(huì)員，不像以前的電視打開就能看。。。我們家就放在那里純落灰。

• 評(píng)論G：現(xiàn)在誰會(huì)用電視我封他為潮流人士，根本打不開，無窮無盡的廣告/跳轉(zhuǎn)app/強(qiáng)制會(huì)員，有的能看直播有的不能看直播。。有的看似是直播其實(shí)是之前節(jié)目的錄播。

• 評(píng)論H：其實(shí)是挺難過的一個(gè)錯(cuò)位，老人不會(huì)用流媒不打游戲，年輕人買不起大客廳又沒休息時(shí)間，理想情況下電視就是比電腦手機(jī)看起來爽。

• 評(píng)論I：是真的，我自己會(huì)投屏打電動(dòng)，但確實(shí)也只有心情特別棒的好日子里才會(huì)折騰。

當(dāng)然，還有更多的評(píng)論我們就不一一列舉了，從網(wǎng)友們的評(píng)論來看，現(xiàn)在的電視打開率很低的原因主要有：

1、開電視費(fèi)勁，從開機(jī)到選擇你想要看的節(jié)目要費(fèi)半天勁，操作麻煩；

2、電視廣告很多，尤其是開機(jī)廣告；

3、電視的內(nèi)容乏味，沒有太多有吸引力的內(nèi)容；

4、網(wǎng)絡(luò)電視各種內(nèi)容會(huì)引導(dǎo)收費(fèi)；

5、手機(jī)、平板等便攜式小屏更方便使用，搶走了大多數(shù)人的時(shí)間。

當(dāng)然，段子歸段子，但這同樣也揭示了行業(yè)需求的變遷，20年前，大多數(shù)人會(huì)把電視當(dāng)成一個(gè)重要的信息獲取入口，而20年后的今天，大眾雖然對(duì)于電視屏幕的開率下降了非常多，但至少還會(huì)把它調(diào)侃成一個(gè)“禮器”，雖然大多數(shù)時(shí)候不用，但是在某些特定的場(chǎng)合還會(huì)用一下。

但是，如果一直是這種需求狀態(tài)的話，再過10年或者20年之后呢？慢慢的，它可能連“禮器”的功能都喪失了，那就意味著這個(gè)行業(yè)的需求將會(huì)逐漸消失。

電視，可是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)Sigmaintell的數(shù)據(jù)，2025 年全球電視市場(chǎng)出貨量約2.21億臺(tái)，其中主要品牌的市場(chǎng)占比如下：

2025年全球電視品牌出貨量TOP10

來源：Sigmaintell

按照電視機(jī)的售價(jià)，這是一個(gè)每年都可以產(chǎn)生幾千億元產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)。

所以，對(duì)于電視廠商來說，改變，已不只是去做一些創(chuàng)新探索，而是關(guān)于整個(gè)行業(yè)的生死存亡。

那改變的方向是什么？肯定是如何去提升電視機(jī)的打開率，更準(zhǔn)確的是提升年輕人群體的打開率。

如何抓住年輕人的喜好，筆者認(rèn)為主要也有兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是用新的技術(shù)來給年輕人帶來新鮮感；第二個(gè)是用更加契合年輕人喜好的內(nèi)容來增加黏性（不能只是一個(gè)靜態(tài)的視頻觀看功能）。

用什么樣的創(chuàng)新技術(shù)，筆者認(rèn)為華為的“靈犀一指”指向遙控，是一個(gè)很好的演進(jìn)方向。

技術(shù)上，用UWB改變電視機(jī)使用習(xí)慣。

指向遙控的核心技術(shù)是UWB，此外還要結(jié)合IMU還有視覺的多源數(shù)據(jù)，再加上AI算法，可以讓電視機(jī)的操作跟鼠標(biāo)操控電腦的習(xí)慣一樣。

華為是業(yè)內(nèi)第一個(gè)商用指向遙控的廠商，這為行業(yè)打了一個(gè)很好的樣板，但事實(shí)上，要做好指向遙控的方案技術(shù)難點(diǎn)有很多，比如天線的調(diào)制，融合算法的優(yōu)化等等，綜合到產(chǎn)品的表現(xiàn)，就是移動(dòng)指向遙控的時(shí)候精度準(zhǔn)不準(zhǔn)，流暢度如何等。

從我們跟蹤到的產(chǎn)業(yè)信息來看，國內(nèi)主要的電視機(jī)廠商都對(duì)UWB指向遙控這個(gè)事情抱有了很高的期待，但UWB指向遙控產(chǎn)品推出市場(chǎng)比較慢，一個(gè)重要的原因，就是這套方案不是很好做，如果方案的性能體驗(yàn)沒有做到很好，確實(shí)也不宜推到市場(chǎng)。

在2025年，我們看到了海爾、海信等品牌推出了少量的UWB指向遙控電視機(jī)型，但我們預(yù)計(jì)在2026年會(huì)看到比較多的產(chǎn)品出來。

有了UWB技術(shù)之后，更重要的是，要有新的內(nèi)容，消費(fèi)者用電視屏幕獲得更多的功能體驗(yàn)。

此前的電視機(jī)主要功能是當(dāng)成一個(gè)看劇或者體育賽事等節(jié)目視頻的設(shè)備，如果它的功能屬性一直是這個(gè)的話，確實(shí)會(huì)被手機(jī)、平板等便攜式設(shè)備給取代掉。

它相比于小屏最大的優(yōu)勢(shì)就是屏幕大，既然有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，就需要充分挖掘出它的特點(diǎn)。

屏幕大能干什么？答案就是交互性更強(qiáng)。

因?yàn)閮H僅是依賴UWB這樣的技術(shù)還不夠，還需要電視屏的內(nèi)容供應(yīng)商同步跟進(jìn)，開發(fā)出適用于電視大屏應(yīng)用。

比如說游戲類的應(yīng)用，與大屏結(jié)合起來就是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，因?yàn)樾蓍e游戲是年輕人去比較愿意花時(shí)間去做的事情。

此外，也可以針對(duì)性的根據(jù)不同的人群去做開發(fā)應(yīng)用，比如學(xué)術(shù)群體，可以跟教育類的內(nèi)容，上班族可以做健身運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容等。

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（2026年8月24日 深圳國際會(huì)展中心 9/10/11/12號(hào)館）

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