張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來(lái)說，

有創(chuàng)意就能打開漫劇金礦。

垂涎漫劇的，竟然還有拼多多！

難怪漫劇當(dāng)下的風(fēng)格，在五環(huán)內(nèi)外，反復(fù)橫跳。

越來(lái)越多年輕人正成為漫劇的忠實(shí)擁躉，直接推動(dòng)了這個(gè)賽道的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

早在2021年，漫畫平臺(tái)“快看”便率先提出了這一形態(tài)，并將其定義為“讓人身臨其境的會(huì)動(dòng)的漫畫”。

簡(jiǎn)而言之，漫劇就是讓漫畫人物動(dòng)起來(lái)，并配上音效。

當(dāng)海量網(wǎng)文IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）遇上AI（人工智能）制作與動(dòng)態(tài)漫畫，漫劇用短平快內(nèi)容形態(tài)，在2025年掀起一場(chǎng)席卷全平臺(tái)的風(fēng)暴。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅2025年10月份，平臺(tái)漫劇新增播放量就突破 61 億，其中《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》等多部作品播放量破億，頭部爆款《開心錘錘2025下》的累計(jì)播放量更是突破12.9億。

而放眼全網(wǎng)，漫劇單月播放量更是沖破百億大關(guān)。

行業(yè)增長(zhǎng)的爆發(fā)力不只體現(xiàn)在流量上。

據(jù)巨量引擎統(tǒng)計(jì)，2025 年上半年漫劇累計(jì)上線量達(dá)3000部，月復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 83%，流水規(guī)模更是實(shí)現(xiàn)了12倍的激增。

多家券商預(yù)測(cè)，漫劇全年市場(chǎng)規(guī)模有望突破 200 億元，全年流水將達(dá)到真人短劇市場(chǎng)規(guī)模的三分之一。

同時(shí)，據(jù)巨量引擎的報(bào)告，漫劇的制作周期為10至13天，與短劇相當(dāng)。

每部漫劇的時(shí)長(zhǎng)為80至120分鐘，制作成本為1000至2500元每分鐘，單部制作成本約為10萬(wàn)至30萬(wàn)元，與短劇的成本基本相當(dāng)。

漫劇正悄然接棒真人短劇，成為各大視頻平臺(tái)的新晉 “流量收割機(jī)”，這股熱潮吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體入局。

目前，其中的玩家有傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝、B站，有短視頻平臺(tái)抖音、快手，還有手握豐富IP資源的閱文集團(tuán)。

甚至電商平臺(tái)京東、拼多多也聞風(fēng)而動(dòng)。

為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一擲千金，紛紛發(fā)布面向漫劇創(chuàng)作者的激勵(lì)政策。

如抖音給予S+漫劇保底激勵(lì)5000元/分，單部劇保底50萬(wàn)-75萬(wàn)，超頭部作品最高分成達(dá)30000元/分；閱文集團(tuán)在2025年10月開放了10萬(wàn)部IP作品，并設(shè)立億元專項(xiàng)基金。

還原至，一分鐘獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)，并不是一個(gè)神話！

根據(jù)媒體報(bào)道，頭部漫劇公司醬油動(dòng)漫已實(shí)現(xiàn)月營(yíng)收約 5000 萬(wàn)元。

醬油動(dòng)漫是在這一階段漫劇行業(yè)爆發(fā)中誕生的典型公司，與閱文合作的《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》單平臺(tái)播放超1.5億次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

該公司的典型特點(diǎn)即是批量生產(chǎn)AI漫劇，快速完成題材驗(yàn)證，高投流成本高營(yíng)收回報(bào)，迅速搶占用戶市場(chǎng)。

得益于各大平臺(tái)對(duì)漫劇的加碼，各類利好性的政策吸引了大批入局者。

近期爆款劇中，靈矩動(dòng)漫作品《收徒萬(wàn)倍返還》累計(jì)播放量破億，漫劇《九尾狐男妖愛上我》累計(jì)播放量超過1.8億次……

漫劇為何能在短短幾年內(nèi)獲得如此大的關(guān)注？

哪些獨(dú)特的魅力吸引了如此多的觀眾？

漫劇創(chuàng)作最重要的品質(zhì)是什么？

技術(shù)對(duì)觀眾體驗(yàn)的提升有多大作用？

漫劇行業(yè)目前最面臨的挑戰(zhàn)是什么？

漫劇會(huì)成為下一個(gè)短劇風(fēng)口嗎？

怎么看待未來(lái)漫劇的發(fā)展？

對(duì)此，《南風(fēng)窗·鹽財(cái)經(jīng)》曠曉伊和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來(lái)說，有創(chuàng)意就能打開漫劇金礦。

二次元賽道越來(lái)越火熱，漫劇就成為了短劇的一種突破類型。

而且，漫劇有一個(gè)很好的參考項(xiàng)，即泡面番，這本就是短劇的“鼻祖”。

此刻，短劇興起漫劇，可以說是一種固本培元。

此外，漫劇對(duì)二次元粉絲的吸引，能夠帶來(lái)增量市場(chǎng)，這是過去短劇不完全覆蓋的對(duì)象。

而且，即使畫像重疊，此類用戶對(duì)漫劇的忠誠(chéng)度也較之短劇為高。

總體而言，漫劇同樣是文創(chuàng)，最核心的品質(zhì)是創(chuàng)意，即用創(chuàng)意來(lái)驅(qū)動(dòng)劇情，用劇情來(lái)演繹動(dòng)漫。

不得不說，視覺效果和動(dòng)畫技術(shù)的提升，只是降低了漫劇的制作難度和門檻，讓更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以切入這一賽道，間接的豐富了漫劇的內(nèi)容供給，給觀眾帶來(lái)更多的內(nèi)容選擇。

具體來(lái)說，漫劇和短劇的相同點(diǎn)依然是足夠短、足夠快速逆轉(zhuǎn)吸睛且戲精。

差異點(diǎn)除了真人和動(dòng)漫的區(qū)別外。

更重要的還是漫劇有更多可以突破的角度，不止是題材不再受拍攝難度局限，還在于視覺呈現(xiàn)可以橫屏、可以豎屏，可以靜態(tài)動(dòng)畫，可以動(dòng)漫大片。

此外更適合短劇生態(tài)的龐大網(wǎng)文、漫畫資源都可以成為其素材。最大的挑戰(zhàn)則在于漫劇不能走入技術(shù)戰(zhàn)，而是要突出內(nèi)容創(chuàng)新和腦洞大開。

漫劇屬于有一定門檻的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅僅只是玩梗，更考研畫工，動(dòng)漫工作室由于更懂二次元粉絲需求，更容易破局。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，漫劇格局未必只是漫畫，還可以是特?cái)z、動(dòng)作捕捉，對(duì)應(yīng)的一些影視公司，以及在動(dòng)作捕捉上有相當(dāng)積累的游戲產(chǎn)業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)，皆可進(jìn)擊。

事實(shí)上，每一個(gè)會(huì)熟練使用AIGC的個(gè)人，都可以達(dá)成漫畫改漫劇。

這就意味著，每分鐘3萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，其實(shí)面向所有人都是大門打開。