曾創(chuàng)造日銷茶包超80萬包 、平均每秒賣9包的奇跡的茶里，如今卻卷入了“欠薪2億”的爭議，一個袋泡茶賽道的“頭號玩家”，何以淪落至此？

01，茶里回應(yīng)“2億欠薪”！

日前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)茶里拖欠工資的消息不脛而走“兩億欠薪”的說辭流傳甚廣，在一些社交媒體平臺，甚至還有通過水印相機證明打卡定位到廣州茶里公司（南沙總部）的維Q圖文，畫面中能看到手拉白字黑字橫幅的場景。

1月14日，或許有感于輿情升溫的壓力，廣州茶里有限公司（下稱：茶里）發(fā)布聲明稱，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于公司“兩億欠薪”的相關(guān)報道，部分信息與事實存在偏差，已對公司品牌聲譽造成不良影響，也給員工、合作伙伴及消費者帶來了困擾。

另外聲明中還提及，公司因此前瓶裝茶飲料(RTD)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略決策失誤，于2024年終止該業(yè)務(wù)并關(guān)停相關(guān)事業(yè)部，由此引發(fā)了資金周轉(zhuǎn)壓力，進而出現(xiàn)員工薪資兌付延遲、供應(yīng)商款項結(jié)算滯后等問題，也遭遇了銀行抽貸、合作方擠兌等連鎖反應(yīng)。

茶里強調(diào) “過去一年已完成絕大部分在職員工欠薪的兌付工作；對于離職員工的欠薪問題，目前正分批次推進解決，相關(guān)進度將定期向員工同步。當前，公司核心袋泡茶業(yè)務(wù)保持正常運營，工廠滿產(chǎn)運轉(zhuǎn)，全渠道銷售及發(fā)貨均未受影響，這是公司保障員工權(quán)益、償還各類債務(wù)的基礎(chǔ)?！?/p>

茶里還表示：針對部分與事實嚴重不符的虛假信息乃至惡意詆毀言論，為維護企業(yè)合法權(quán)益與正常的市場秩序，公司已委托北京市環(huán)球(深圳)律師事務(wù)所開展相關(guān)法律工作，將對造謠傳謠主體依法追究責任。

然而這封聲明發(fā)表之后，欠薪風(fēng)波并未得到有效緩解，而且在社交媒體平臺上，有更多網(wǎng)友甚至直接貼出了茶里的聲明，更有甚者將網(wǎng)名改成了 “請茶里支付拖欠的工資”，直指被欠薪一年多求助無門。

據(jù)南都灣財社報道，實際在2024年11月，就有茶里員工對記者透露，茶里第一次欠薪風(fēng)波發(fā)生在2023年10月，這部分工資已經(jīng)支付了，第二次是2024年6月，但2024年的情況相比于2023年更嚴重，是全員欠薪，截至2024年11月初，有的人還沒收到工資。

彼時，茶里發(fā)布聲明稱，網(wǎng)絡(luò)上“大面積欠薪”“面臨倒閉”等言論均為不實信息。截至聲明發(fā)布之日，公司已依法完成離職與在職員工的發(fā)薪及補償。茶里承認公司經(jīng)營面臨壓力，正在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略、優(yōu)化運營成本。個別部門依法進行精簡或裁撤，屬于企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險和競爭的正常經(jīng)營、管理行為。

另外也確有前員工向媒體表示于2024年11月12日收到工資和賠償金。

不過，此后不久，茶里就因金融借款合同糾紛、服務(wù)合同糾紛、勞動糾紛等，多次被告上法庭。天眼查顯示，自2025年1月以來，茶里所屬公司廣州茶里有限公司作為被告的案件數(shù)量達到163次。

截至2026年1月12日，茶里作為被執(zhí)行人，涉及的被執(zhí)行總金額為1.59億元，其中最大的一筆執(zhí)行標的立案日期在2025年12月，涉及的執(zhí)行金額為1.41億元。同時，其作為失信被執(zhí)行人，涉及的執(zhí)行金額為3386.12萬元。

另據(jù)企查查信息顯示，截至2026年1月，“廣州茶里集團有限公司”已涉及超過120宗訴訟，公司及其高管共收到21次限制消費令，14次被列為失信被執(zhí)行人，需要強制執(zhí)行的金額接近2億元。

公司創(chuàng)始人譚瓊、董事王美霞和譚談均被列為被執(zhí)行人，譚瓊與王美霞的股權(quán)遭凍結(jié)，譚瓊和譚談也被限制高消費。

天眼查、企查查的交叉驗證，基本能實錘茶里及公司主創(chuàng)團隊成員遭遇的困境。

天眼查還顯示，茶里多次因為在勞動爭議案件中未履行生效的法律文書確定的給付義務(wù)，被法院發(fā)布限制消費令。自2025年1月以來，相關(guān)的案件共計6起，其中發(fā)生在2025年1月的一個案件，共計有59個員工向法院申請執(zhí)行，目前，茶里已經(jīng)解除所有的限制消費令。

“限消令”解除了，并且公司還在正常運營，那么，只要不再出現(xiàn)更壞的重大突發(fā)狀況，理論上，茶里應(yīng)是有機會妥善解決與離職員工、供應(yīng)商之間的糾紛的，變數(shù)與轉(zhuǎn)機并存，或許就是茶里接下來要面臨的最大考驗！

02，寒冬之后，即是暖春？

據(jù)茶里官網(wǎng)資料，廣州茶里集團有限公司創(chuàng)立于2013年8月，旗下?lián)碛懈叨丝煜杵放啤癈HALI”和高端新式養(yǎng)生茶品牌“御守茶”，主打原葉袋泡茶、瓶裝即飲茶、凍干茶塊、茶粉等多形態(tài)茶產(chǎn)品。

而早在數(shù)年之前就有媒體報道，創(chuàng)立僅7年的茶里CHALI就是佼佼者，憑借著高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，依靠年輕化的營銷，成功撬動了年輕消費群體的心，至今，它已擁有超千萬粉絲，日銷茶包超80萬包，平均每秒售出9包。

值得一提的是，茶里先后與2020、2021年就斬獲過億元級別的融資，截至2024年5月，共完成9輪融資，足見其在資本市場的受歡迎程度，尤其2021年更創(chuàng)下線上銷售額破億的紀錄，彼時有報道稱其銷量已超過立頓，“中國版立頓”因此得名。

這樣一個頭部網(wǎng)紅品牌，如今的境遇委實令人感慨，結(jié)合茶里自己的描述，核心或還是因為戰(zhàn)略失誤——即重押瓶裝茶飲料業(yè)務(wù)，導(dǎo)致資金鏈崩盤 ！

據(jù)公開報道，2023年初開建自己的瓶裝茶工廠，引進高速生產(chǎn)線，投入巨大的同時，還于同年簽下頂流偶像肖戰(zhàn)代言，在社交媒體上進行了鋪天蓋地的廣告攻勢。

本以為會賺得盆滿缽滿，但理想豐滿，現(xiàn)實骨感，瓶裝茶賽道，早已經(jīng)巨頭林立，難容得下沒有明顯競爭優(yōu)勢的新闖入者了，來自智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，線下零售渠道即飲品牌TOP 4依次為農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、維他，市場占有率分別為38.55%、6.06%、5.84%、1.50%。

目前，在京東和天貓等頭部電商平臺，茶里的產(chǎn)品依舊正常銷售，筆者剛剛在京東檢索的結(jié)顯示，Chali京東自營旗艦店，僅青提烏龍茶全網(wǎng)就已熱銷50萬+。

于茶里而言，如果能甩掉/優(yōu)化線下工廠等重資產(chǎn)包祔，然后線下門店該收縮收縮，聚焦線上茶包銷售，會否能迎來轉(zhuǎn)機？

拭目以待！

參考資料：

茶里回應(yīng)“兩億欠薪”-每日經(jīng)濟新聞

一杯5分鐘的「茶里」，找到不倦的答案-數(shù)英DIGITALING

日銷茶包超80萬包、平均每秒賣9包，茶里CHALI的爆款秘訣是什么？-有贊說

否認欠薪兩億！茶里：布局瓶裝茶戰(zhàn)略失誤，有資金周轉(zhuǎn)壓力-南方都市報

欠薪近2億、創(chuàng)始人成老賴，茶里陷入經(jīng)營危機-易簡財經(jīng)