2026年新春佳節(jié)即將來臨之際，上海gate m西岸夢中心啟動為期近兩個月的“水岸新春季”活動。以“戲游新春，吉時開場”為核心主題，本次活動融合戲曲表演、新春年貨與非遺市集、水岸巡游等傳統(tǒng)春節(jié)元素，打造集“年味”與儀式感于一體的一站式新春體驗，為假日經(jīng)濟(jì)注入全新活力，更向海內(nèi)外游客展現(xiàn)濃厚的中國文化氛圍與上海城市魅力。

作為上海城市文化展示的重要窗口，gate m西岸夢中心此次以“水岸新春季”為載體，將中國傳統(tǒng)文化深度融入開放的城市公共空間，依托世界級濱水舞臺，讓非遺與民俗從“聽說的傳統(tǒng)”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓞⑴c、可共情的文化體驗，成為聯(lián)結(jié)中外文化交流的重要紐帶。

“水岸新春季”將經(jīng)典元素與“體驗式過年”理念深度融合

活動期間，戲曲美學(xué)氛圍貫穿西岸夢中心南北區(qū)域：北區(qū)以戲曲頭冠為設(shè)計靈感構(gòu)建景觀裝置，南區(qū)融入傳統(tǒng)油傘元素，結(jié)合現(xiàn)代燈光藝術(shù)與節(jié)慶裝飾，打造出晝夜皆具觀賞價值、兼具東方韻味與潮流氣息的水岸新春盛景，為市民游客提供沉浸式文化打卡場景。

兩大主題市集輪番登場，回溯傳統(tǒng)年味的同時增添新潮體驗。2月6日至8日將舉辦的年貨市集，匯聚南北風(fēng)味美食與新潮生活方式品牌，喚起大眾“小時候的春節(jié)回憶”，實現(xiàn)“好逛、好玩、好熱鬧”的節(jié)慶體驗；2月20日至23日將啟幕的非遺市集，集結(jié)竹編、拓印等多項傳統(tǒng)技藝及相關(guān)非遺周邊產(chǎn)品，市民游客可與手藝人面對面交流，親身參與傳統(tǒng)技藝制作，在逛玩互動中感受傳統(tǒng)文化的溫度與魅力。

演藝與互動活動豐富多元，讓非遺展演更具意趣。自1月23日起，每逢周末，西岸夢中心將陸續(xù)呈現(xiàn)京劇、皮影戲、木偶戲等非遺戲曲表演，同步推出舞龍舞獅、民俗展示、民樂演出等節(jié)慶特色內(nèi)容；特別策劃的新春巡游活動，以跨朝代人物服飾展示為亮點，與現(xiàn)場市民游客展開近距離互動，構(gòu)建一場流動的“古今對話”，讓傳統(tǒng)文化體驗更具參與感。

提供境外免稅“即買即退”服務(wù)

為進(jìn)一步深化新春體驗，gate m西岸夢中心聯(lián)動場內(nèi)多家品牌，推出系列特別福利與專屬服務(wù)，實現(xiàn)文化氛圍與消費(fèi)體驗的雙重升級。針對海外游客，西岸夢中心場內(nèi)lululemon、adidas originals、puma、columbia、lavas、cgx等商戶均提供境外免稅“即買即退”服務(wù)，以便捷貼心的舉措吸引國際游客留滬過年，助力打造兼具文化感染力與商業(yè)活力的新春目的地。

此外，活動還為境外旅客準(zhǔn)備了專屬新春禮遇：憑個人護(hù)照即可在客服臺領(lǐng)取由中式香氛品牌聞獻(xiàn)定制的馬年吉祥周邊禮品，讓這份可隨身攜帶的“中國心意”，成為海外游客感受中國年俗的重要載體，進(jìn)一步傳遞傳統(tǒng)文化魅力。

記者：曹香玉

編輯：耿潔玉

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