文 | 眸娛

2026開年的長劇市場延續(xù)了上一年第四季度的“冷度”。

進入2026年，愛、優(yōu)、騰、芒四大平臺爭先恐后拿出開年大戲，試圖搶先一步打響長劇“開門紅”，萬萬沒想到竟落得一個手牽手“跳水”的局面。

鋪天蓋地的話題營銷、平臺站內熱度狂飆、粉絲口口相傳“爆了”......但一看播放量數(shù)據(jù)砸穿底盤，趙麗穎、黃曉明、霍建華這類國民級演員都拉不動大盤，于正劇、顧漫劇更是險些自毀招牌。

市場水位的持續(xù)縮水已經是一個不爭的事實，過去的評判標準或許已經不再適用于當下的市場了，而新的一年長劇又該如何才能走出焦慮呢？

2026開年，長劇市場難言

雖然各平臺拿出了重量級的開年大戲，內容題材本身也能稱得上一句“百花齊放”，但仍然難以抵擋市場收縮的下行趨勢。

騰訊視頻開年大戲的精彩程度、含金量都遙遙領先于其他平臺。年代大戲《小城大事》不僅由趙麗穎、黃曉明兩位收視王者主演，更有《慶余年》導演孫皓、《大江大河》編劇袁克平坐鎮(zhèn)，當之無愧的王牌制作班底，無疑是開年最受關注的頭部大劇。

但1月10日開播后，網(wǎng)臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不太盡人意。截止到發(fā)稿，《小城大事》的騰訊視頻站內熱度堪堪達到26000，云合正片有效播放量市占率僅為9.1%，未能擠進日榜前三，而在年代題材自帶底盤優(yōu)勢的電視大屏端，央八收視率及收視份額也已經連續(xù)5天下滑，市場討論度一路走低。

剛剛完結的《驕陽似我》作為“顧漫現(xiàn)偶宇宙”終章同樣承載著無數(shù)期待，雖然騰訊視頻站內熱度確實達到了30000，拉新表現(xiàn)也不錯，但一看云合集均竟然還未突破2000萬底盤，遠遜色于過往的顧漫劇，爆款僅限于粉絲口中。

霍建華、田雨、喬振宇等一眾國民級演員主演的群像劇《輕年》更是無人問津，不過由于這部劇是平臺拼播劇，也并未進行大范圍的營銷宣發(fā)，草草播完也在意料之中。

愛奇藝在長劇市場的表現(xiàn)則要稍好一些。

刑偵劇《罰罪2》沿用第一部的核心主創(chuàng)團隊去打造一個新的犯罪故事，完結后依舊以19.8%的云合市占率領跑長劇市場，算是近期表現(xiàn)不錯的懸疑劇。雖然和同期播出的劇集相比已算亮眼，但目前云合集均播放量剛上2000萬，與集均5000萬的《罰罪1》相比還差得遠，加之市場討論度缺失、口碑嚴重下滑，距離爆款相去甚遠。

現(xiàn)偶新劇《軋戲》將劇本殺融入長劇之中，題材類型頗有新意，劇方營銷宣發(fā)架勢不小，尤其是圍繞男二代旭的熱搜更是鋪天蓋地，大有復刻“孟宴臣”掀桌的趨勢。奈何演員熱度沒能帶動更多觀眾入場，云合市占率未有顯著起色，評級甚至從S+下滑至S級，走勢不太妙。

芒果這邊的王牌“于正劇”也慘遭滑鐵盧，打著女尊、雄競旗號的《玉茗茶骨》前期吸引了一批女性觀眾入坑，但內容本身對男性權力結構體系反叛不徹底，雄競更是沒能“競”起來，導致了觀眾的流失，大概率要打響云合集均1500萬保衛(wèi)戰(zhàn)了。

雖然《玉茗茶骨》的市場反饋不算好，但于正親口明確了“芒果從不參考外部數(shù)據(jù)”，并透露播出效果和拉新量達到了平臺預期，也算是成功挽尊了。

而優(yōu)酷更是沒有太大的存在感，雖然2025年在長劇市場“支棱”了一把，但新一年沒能延續(xù)好成績，羅云熙、劉雅瑟主演的懸疑劇《剝繭》云合集均播放量難破千萬，改編自爆款韓劇的《秋雪漫過的冬天》雖有趙又廷、張子楓主演，但目前依舊處在云合日榜前十不入的尷尬境地。

如果按照過往長劇市場鑒別撲爆的標準來衡量，以云合集均2000萬為分界線，未能達到2000萬集均播放量統(tǒng)稱為“撲街貨”，開年也僅有一部《罰罪2》幸存，誰看了不說一句“好冷的盤子”，而這就是當下長劇市場的現(xiàn)狀。

長劇如何走出焦慮

當然，開年的冷清大盤延續(xù)自2025年。

其實2025年暑期檔加之重合的第三季度長劇表現(xiàn)并不差，誕生了《藏海傳》《生萬物》《許我耀眼》等多部爆款，盡管相比往年確實缺少突破圈層的超級劇王，但大體上仍然是一片欣欣向榮，不過如今看來似乎更像是“回光返照”。

邁入第四季度，長劇市場開始陷入全方位的縮水之中。2025年10月至今，僅有《唐朝詭事錄之長安》《老舅》和《罰罪2》三部劇云合集均播放量超過2000萬，年末的男頻大戰(zhàn)、流量之爭都盤不活長劇市場，各平臺更是“你撲完我撲”，大有手牽手成為難兄難弟的架勢。

在這種情況下，似乎也很難再用過去的數(shù)據(jù)維度來衡量當下的長劇，云合集均2000萬的分界線之下，其實也存在一些內容好評度、市場討論度不錯的劇集，比如讓陳妍希再度翻紅的現(xiàn)偶劇《狙擊蝴蝶》、配角CP爆火的《大生意人》，長劇不是不好看了，而是看的觀眾變少了，市場流量規(guī)模的整體縮水或許要歸結到長劇受眾規(guī)模的收縮上。

留在長劇市場的觀眾越來越少是一個不可逆的趨勢，正如近期正午陽光董事長侯鴻亮接受《人物》采訪時提到：觀眾分流，大家的注意力被各種各樣的藝術形式分流，這很正常。

但行業(yè)的周期性變化難以避免讓長劇陷入了焦慮之中，開始嘗試長劇短劇化、高概念等敘事層面的創(chuàng)新去搶奪注意力，反而將長劇推向了淺層化敘事，在很大程度上削弱了長劇本身的深度和價值，造成了長劇受眾的流失，進一步加劇了長劇的焦慮，形成了一個惡性循環(huán)。

事實上，長劇的核心競爭力在于篇幅優(yōu)勢能夠容納更深層次的敘事、承載更厚重的社會情緒以及提供更長線的情感陪伴，是其他藝術形式所無法替代的。

觀眾越走越快，長劇更應該堅守自身的核心競爭力，去做短劇、漫劇等其他藝術形態(tài)做不到的內容，而不是丟掉自身獨特性向其他藝術形態(tài)靠攏，才能在行業(yè)遭受洗刷和沖擊的過程中逐漸站穩(wěn)。

就目前長劇市場的流量規(guī)模來看，已經很難再出現(xiàn)過去那種全民向大爆款，或許連《慶余年》的高度都達不到了，過去云合集均播放量2000萬被嘲“撲街貨”，現(xiàn)在集均不到2000萬的《驕陽似我》都要開慶功宴了。

一個行業(yè)周期有一個行業(yè)周期的數(shù)據(jù)標準，但優(yōu)質的內容能夠穿越周期，所以不如放下數(shù)據(jù)焦慮，堅持做好內容，把現(xiàn)有的長劇觀眾服務好，也期待2026年能夠有更多優(yōu)秀的長劇作品。