2026年1月16日，中國羽絨服專家波司登攜手英國設計師Kim Jones推出的全新高級產(chǎn)品線 AREAL，入駐巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店（Galeries Lafayette Haussmann），并舉行揭幕儀式。此次亮相是 AREAL 系列自2025年發(fā)布以來的首次海外公開呈現(xiàn)，亦標志著波司登成為首個受邀在老佛爺百貨開設快閃店的中國羽絨服品牌，更是該系列首度進入歐盟市場的重要里程碑。

AREAL 系列進駐老佛爺百貨不僅是一次產(chǎn)品的海外首發(fā)，更是一個清晰的戰(zhàn)略信號：中國高端時尚品牌，正以完整的創(chuàng)意話語權(quán)和扎實的產(chǎn)品力，叩開歐洲主流時尚圈層的大門。揭幕儀式現(xiàn)場，波司登集團高層代表、老佛爺百貨高層高管及多位歐洲時尚權(quán)威人士齊聚，共同見證了這一東西方時尚價值深度鏈接的時刻。

波司登集團國際業(yè)務總經(jīng)理高健庭先生（左）、巴黎老佛爺百貨集團首席執(zhí)行官Arthur Lemoine先生（右）

頂尖設計首秀巴黎，東方美學對話全球時尚

揭幕儀式于巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店一樓主入口隆重舉行，吸引眾多時尚愛好者、買手及國際媒體駐足關(guān)注。AREAL 膠囊系列由英國設計師 Kim Jones 操刀創(chuàng)意總監(jiān) —— 他曾擔任迪奧男裝（Dior Men’s）、芬迪女裝及高級定制（FENDI Womenswear & Couture）藝術(shù)總監(jiān)，以及路易威登男裝風格總監(jiān)（Style Director of Men’s at Louis Vuitton），憑借對當代潮流的敏銳洞察與跨文化敘事能力享譽全球。此次合作中，他以當代奢侈視角重新詮釋功能性羽絨服，將東方實用主義與西方高級時裝設計精妙融合，呈現(xiàn)出兼具流暢感與現(xiàn)代感的表達形式。

而創(chuàng)立于1893年的巴黎老佛爺百貨，作為歐洲時尚文化的策源地與高端時尚品牌的“試金石”，此次波司登AREAL系列能夠應老佛爺百貨官方邀約入駐，正是對波司登設計價值與品牌專業(yè)勢能的最高認可。

圖片從左到右：大巴黎國際業(yè)務署亞太投資部負責人Arnaud Melilli先生、中國新中委員會主席趙倩女士、波司登集團國際業(yè)務總經(jīng)理高健庭先生、巴黎老佛爺百貨集團首席執(zhí)行官Arthur Lemoine先生、巴黎老佛爺百貨客戶發(fā)展與運營營銷總監(jiān)Thierry Varnier先生

功能美學重塑邊界，定義現(xiàn)代奢華新范式

AREAL系列以“溫度兼風度，奢藝非奢望”為核心理念，AREAL 系列靈感源自全球生活方式的普適韻律，將波司登 50 年羽絨保暖技術(shù)積淀與 Kim Jones 精致現(xiàn)代的美學理念相融合，打造出一套多元適配的都市著裝體系，兼具隨心疊穿的設計巧思與多場景穿著的實用屬性。系列通過建筑感立體廓形、豎向絎縫工藝、自然微喇下擺等諸多精妙細節(jié)，在尖端保暖性能與現(xiàn)代優(yōu)雅剪裁之間達成精妙平衡。它打破傳統(tǒng)羽絨服與正裝之間的界限，賦予每件單品跨越場景實用性，無縫適配通勤、社交與休閑場合，打造無界穿搭體驗。

沉浸式快閃空間，點亮巴黎時尚新地標

快閃店落位于老佛爺百貨一樓主入口，以“與AREAL一起，共赴新程”（#MoveForwardIn #Areal）為敘事主線，在與奧斯曼大道 11 個主題展示櫥窗的呼應中，空間以無限符號 “∞” 為核心視覺元素，象征品牌對穿搭理念與功能性的持續(xù)探索。

空間內(nèi)融合科技感互動裝置與溫潤的天然材質(zhì)相融合，營造兼具未來感與人文溫度的沉浸式體驗。現(xiàn)場陳列的每一套造型，均詮釋了 AREAL系列“溫度兼風度，奢藝非奢望”的核心主張，吸引了大量本地消費者、時尚采購商及游客前來試穿體驗，零售氛圍熱烈濃厚，彰顯出這一中國品牌日益提升的全球吸引力。

當晚，波司登于巴黎舉辦品牌盛典，匯聚法國政商代表、時尚媒體主編、采購商及文化意見領(lǐng)袖等一眾嘉賓。現(xiàn)場圍繞 “中國品牌的全球化路徑”“功能性服飾的時尚演進” 等議題展開深度探討。從功能性防寒技術(shù)的專業(yè)根基到潮流引領(lǐng)的時尚表達，從深耕國內(nèi)市場到拓展全球布局，這場跨境交流不僅為中國羽絨服品牌出海勾勒出清晰藍圖，更讓現(xiàn)場嘉賓對波司登以專業(yè)實力立足全球市場、以東方美學對話世界時尚的愿景產(chǎn)生強烈共鳴。

國際化戰(zhàn)略再進一步，波司登引領(lǐng)中國品牌價值出海

此次能夠受邀入駐巴黎老佛爺百貨并非偶然，此前波司登已連續(xù)登陸倫敦、米蘭、紐約、巴黎四大國際時裝周，并于2025年10月首次亮相巴黎時裝周，構(gòu)建起中國品牌穩(wěn)定的國際時尚話語權(quán)。而此次入駐老佛爺百貨，不僅是波司登深化歐洲市場布局的關(guān)鍵一步，更是中國服裝品牌以“設計力+科技力”雙輪驅(qū)動、贏得全球高端渠道信任的示范性實踐。通過持續(xù)推動羽絨服品類向高端化、時尚化、國際化躍升，波司登正為更多國貨品牌提供可復制、可持續(xù)的出海范式，助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)型。