來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)互娛綜合報(bào)道】當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！芬?59億元票房登頂全球動(dòng)畫(huà)影史，潮玩“拉布布”引發(fā)全球“開(kāi)箱狂潮”……剛剛過(guò)去的2025年，我們見(jiàn)證了太多中國(guó)文化IP從“走出去”到“走進(jìn)去”的躍遷，在這股浪潮中，游戲IP也憑借其沉浸與交互優(yōu)勢(shì)，成為文化出海的主力軍。2026年伊始，網(wǎng)龍旗下經(jīng)典網(wǎng)游IP《征服》攜手福州文旅三坊七巷歷史文化街區(qū)推出大型主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出多語(yǔ)言版本大型活動(dòng)“榕城尋?！?，聚焦地域特色，嘗試讓全球玩家在互動(dòng)中理解中華文化，以數(shù)字技術(shù)搭建起一座可感知、可參與、可延續(xù)的文化橋梁。

開(kāi)放探索，全球玩家親手“觸摸”中華文脈

成功的文化出海，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)從展示到參與的體驗(yàn)躍升。據(jù)網(wǎng)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《征服》此次“榕城尋?！被顒?dòng)開(kāi)放專屬劇情線“榕城探索”，在游玩過(guò)程中，通過(guò)沉浸式的劇情，玩家可以了解福州特色的歷史文化故事。油紙傘、茉莉花、閩派建筑，甚至福州三坊七巷地標(biāo)“愛(ài)心樹(shù)”等文化符號(hào)都被轉(zhuǎn)換為可穿戴、可布置的游戲資源，同時(shí)游戲還上線了油紙傘數(shù)字化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，玩家可在游戲中參與“穿花”“繪面”等工藝環(huán)節(jié)，共同進(jìn)行非遺創(chuàng)作。優(yōu)秀創(chuàng)作也將在全球平臺(tái)同步展示。

在親手“繪制”一把油紙傘的過(guò)程中，玩家所理解的已不僅是工藝步驟，更是其背后的情感與匠心。這一系列設(shè)計(jì)巧妙地構(gòu)建了一個(gè)從感知、體驗(yàn)到創(chuàng)作的完整閉環(huán)，它使文化傳播從傳統(tǒng)的單向輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)槿騾⑴c的雙向互動(dòng)。

從早年《劍俠情緣》系列向海外傳遞中國(guó)武俠精神，到近年《原神》中“璃月港”激發(fā)全球玩家對(duì)中國(guó)美食、音樂(lè)與旅游景點(diǎn)的線下探索熱潮，這一“互動(dòng)式”賦能路徑已在游戲出海領(lǐng)域得到成功驗(yàn)證?！墩鞣返拇舜温?lián)動(dòng)，更是將文化載體的顆粒度精細(xì)至一座古城、一項(xiàng)非遺，讓全球玩家在指尖的方寸之間，觸及中華文脈的生動(dòng)肌理。

數(shù)字為舟，游戲架設(shè)文化出海新航路

如果說(shuō)創(chuàng)新互動(dòng)讓玩家得以觸摸文化的溫度，長(zhǎng)線的戰(zhàn)略布局則是這股文化浪潮能夠持續(xù)涌向世界的深遠(yuǎn)航路。

《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》中曾明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條”。在全球數(shù)字文化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已悄然成為中華文化"走出去"的重要載體。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元。截止2025年10月，《黑神話：悟空》以總銷量超2800萬(wàn)份、銷售額達(dá)90億元的成績(jī)，成為中國(guó)3A游戲邁向世界的重要里程碑，印證了“高品質(zhì)文化內(nèi)容”的全球吸引力。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，越來(lái)越多優(yōu)秀的游戲作品正在構(gòu)建獨(dú)具中國(guó)氣派的“數(shù)字詩(shī)學(xué)”。

作為一款穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)超過(guò)二十載的全球化產(chǎn)品，《征服》早已構(gòu)建起覆蓋多語(yǔ)種市場(chǎng)的成熟用戶社群，并因積極傳播中華傳統(tǒng)文化而屢獲認(rèn)可。本次活動(dòng)，《征服》全球同步上線中文、英文、阿拉伯文、西班牙文四語(yǔ)版本，進(jìn)一步發(fā)揮了游戲作為流行文化載體在國(guó)際文化交流中的窗口作用，為福建乃至中國(guó)的文化形象展示提供了新的數(shù)字渠道。

這也不是《征服》第一次將中國(guó)傳統(tǒng)文化植入游戲之中，此前，《征服》還曾與永定土樓、敦煌古城景區(qū)聯(lián)動(dòng)，從聯(lián)動(dòng)永定土樓的恢弘，到復(fù)現(xiàn)敦煌古城的神韻，再到此次深挖福州三坊七巷的溫潤(rùn)，《征服》如同在數(shù)字世界中精心鋪設(shè)了一條“絲路”，以數(shù)字技術(shù)活化“文化遺產(chǎn)”，在不同的地理與文化單元間，搭建起一系列供全球玩家駐留、探索的 “文化驛站” 。

協(xié)同創(chuàng)新，探索文化出海新解法

當(dāng)爆款產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)積累為行業(yè)共識(shí)，中國(guó)游戲出海的下一個(gè)關(guān)鍵命題，便從“如何走出去”深化為“如何走得遠(yuǎn)、扎得深”。面對(duì)全球市場(chǎng)的文化差異，越來(lái)越多像網(wǎng)龍這樣的中國(guó)游戲企業(yè)正在積極探索跨文化傳播創(chuàng)新之路。

據(jù)悉，在國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，網(wǎng)龍聯(lián)合新華社新聞信息中心、新華出版社等政產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)于近年發(fā)起“數(shù)字山海?福游新生——游戲賦能福建文旅”專項(xiàng)計(jì)劃。該計(jì)劃旨在聯(lián)合多方力量，通過(guò)游戲IP的跨界合作，助力福建文化的向外傳播，提升文化影響力。網(wǎng)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，網(wǎng)龍2004年就開(kāi)始探索游戲出海路徑，通過(guò)游戲腳本、美術(shù)畫(huà)面、皮膚道具等載體，將中國(guó)傳統(tǒng)裝飾、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)節(jié)日等文化元素融入其中，持續(xù)吸引全球玩家關(guān)注，助力中國(guó)文化“出?！?。

當(dāng)游戲能讓人為一首方言歌謠駐足，為一段坊巷故事動(dòng)容，這或許正是這個(gè)時(shí)代所期待的文化出海圖景——不再僅僅是規(guī)模的遠(yuǎn)征，更是深度與溫度的抵達(dá)，在數(shù)字世界的星辰大海中，留下中華文明鮮活而動(dòng)人的當(dāng)代印記。（張陽(yáng)）