山水一程，鄉(xiāng)村日新。近日，由總臺(tái)與文旅部聯(lián)合攝制，魯花獨(dú)家冠名的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第四季圓滿收官。節(jié)目在展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村自然生態(tài)之美與文化傳承之韻的同時(shí)，也讓冠名品牌魯花與鄉(xiāng)村振興同頻、與萬家煙火相融，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值與品牌價(jià)值的雙向奔赴。

熱度口碑雙豐收

打造鄉(xiāng)村振興傳播新標(biāo)桿

延續(xù)沉浸式探訪視角，《山水間的家》第四季帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)24個(gè)美麗鄉(xiāng)村，以躬身勞作感知鄉(xiāng)土脈搏，以人文互動(dòng)觸摸鄉(xiāng)村蝶變。自播出以來，節(jié)目便收獲熱度與口碑雙高，多期節(jié)目收視率超1%，多次獲得上星頻道同時(shí)段冠軍，用硬數(shù)據(jù)印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力。

節(jié)目創(chuàng)新傳播模式強(qiáng)化央地協(xié)同與社會(huì)聯(lián)動(dòng)，使全國(guó)超千家融媒體平臺(tái)自發(fā)參與內(nèi)容創(chuàng)作，“中國(guó)農(nóng)民種地科技感拉滿”“黃土高原變綠了”等話題登上微博熱搜榜。截至1月16日，全平臺(tái)累計(jì)收獲熱搜話題590個(gè)，總閱讀量40億次；全網(wǎng)視頻播放量18億次，單條視頻最高播放量超1000萬次。

節(jié)目作為“影像里的文明對(duì)話——總臺(tái)優(yōu)秀作品意大利展映季”重點(diǎn)節(jié)目，在意大利多家主流電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)播出，相關(guān)內(nèi)容登上美、法、俄、德等國(guó)主流華文媒體，覆蓋海外受眾3372萬人，讓中國(guó)鄉(xiāng)村振興故事走向世界。

《光明日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等主流媒體，以及“國(guó)家廣電智庫”等新媒體賬號(hào)紛紛點(diǎn)贊，肯定節(jié)目在呈現(xiàn)鄉(xiāng)村多元發(fā)展形態(tài)、推動(dòng)文旅融合傳播方面的積極作用。

煙火相融鑄初心

魯花香韻沁人心

連續(xù)三季攜手《山水間的家》，魯花以節(jié)目為媒，讓品牌理念與鄉(xiāng)土情懷深度綁定，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的立體升維，更讓“中國(guó)味 魯花香”的品牌印記深植人心。節(jié)目里的鄉(xiāng)村美食制作場(chǎng)景中，魯花產(chǎn)品化作烹飪美味的關(guān)鍵底色，從田間收獲到餐桌飄香，從家常小炒到農(nóng)家盛宴，魯花以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)為鄉(xiāng)村煙火氣添香，讓觀眾在品味鄉(xiāng)土美味的過程中，直觀感知魯花對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，讀懂品牌為萬千家庭帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與幸福生活的初心。

魯花深耕糧油行業(yè)多年，節(jié)目中鄉(xiāng)村振興的鮮活實(shí)踐、百姓對(duì)美好生活的向往，正是魯花品牌初心的生動(dòng)映照。從田間沃土到百姓餐桌，從鄉(xiāng)村蝶變到萬家幸福，魯花以節(jié)目為橋梁，讓品牌不僅是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的提供者，更成為美好生活的陪伴者。這彰顯了糧油行業(yè)佼佼者的品牌擔(dān)當(dāng)，也讓“香飄萬家”的品牌價(jià)值有了更厚重的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與美譽(yù)度的雙重提升，書寫了民族品牌與時(shí)代同頻的嶄新篇章。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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