回望2025年的服飾市場，“面料”一詞被消費者廣泛提及?！?025雙11服飾美妝消費趨勢調研報告》顯示，93.6%的消費者相較于兩年前更加關注服裝的面料材質參數，其中72.2%的消費者在購買衣物時會優(yōu)先考慮面料材質，而48.5%的消費者將面料材質視為評判“品質好衣”的首要標準。

為了讓消費者輕松讀懂面料、挑對好衣服，京東服飾在2025年推出京東JD FASHION品質服飾商品體驗標簽，所有打標商品均經京東采銷嚴格甄選，面料品質及整體工藝質量均達到高標準，為消費者帶來“閉眼買不踩雷”的確定性購物體驗。

近日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯合鄂爾多斯、高梵、可隆、齊黛、蕉下五大品牌，共同發(fā)布《2025超級面料消費觀察》。報告顯示，以京東JD FASHION為代表的品質服飾標簽，通過明確性能標準、搭建透明指引，既降低消費者決策成本，又反向賦能品牌，推動品質面料從專業(yè)場景向日常普及。

讓羊毛打破季節(jié)邊界 四季羊毛衫順應消費需求

“傳統觀念認為羊毛屬于秋冬，但我們從京東消費趨勢洞察中發(fā)現，消費者對‘一件應對多場景’的基礎款需求強烈。”鄂爾多斯品牌表示。京東數據顯示，“四季羊毛”相關搜索量同比增長超20倍?；诖?，品牌研發(fā)出極細美利奴羊毛材質，其獨特的雙向調溫性能與出色的吸濕排汗能力，讓羊毛產品成功實現“四季可穿”。

鄂爾多斯推出的四季羊毛系列精準契合消費需求：甜品針織系列開衫面料柔軟輕盈，不失挺括感，甜美靈動的版型適配四季通勤場景；1980純羊絨大衣舒適保暖又兼顧吸濕透氣，休閑版型輕松適應城市輕戶外活動。

直擊洗護痛點 三防科技引入日常羽絨服

羽絨服清洗麻煩，且容易損傷其保暖性能，成為消費者面臨的核心痛點。為解決這一難題，高梵根據京東服飾“安心品質”明確標準，將戶外裝備的“三防”（防水、防油、防污）科技引入日常羽絨服，堅持使用優(yōu)質材料和中國工藝，生產出保暖、防水、抗皺的高品質鵝絨服。

這其中，高梵黑金鵝絨服機能5.0五格羽絨服，采用黑石高定面料，在雨雪天氣中也能保持內里干爽；黑金鵝絨服機能5.0六格羽絨服專研防風面料，冬日寒風侵襲也不怕，法國奢品制備工藝不易沾灰，滿足多種環(huán)境下的防護需求。

順應涼感面料消費趨勢 夏日涼感系列快速破圈

在極端高溫頻發(fā)的背景下，涼感面料因其科學可驗證的體感優(yōu)勢，正從運動愛好者專屬轉變?yōu)槿裣娜談傂琛Ｔ诖吮尘跋?，可隆在產品設計中采用“功能分區(qū)策略”，同時選用具備機械彈性的面料，既保持挺括有型的外觀，又保障活動自由度，真正實現“提升功能不犧牲版型”。

加之京東服飾安心品質標和京東JD FASHION等品質標準，可隆涼感系列在京東實現快速增長，相關搜索量同比增長超8倍。搭載涼感輔料的男士涼感功能襯衫、腋下結合彈力面料立體裁剪的涼感速干T恤，以及兼具彈性與挺括的涼感休閑長褲，為夏日工作與生活提供清爽的解決方案，成為熱銷爆款。

創(chuàng)新傳承非遺面料香云紗 打造兼具文化與功能性的品質服飾

香云紗作為珍貴的非遺面料，被稱為“會呼吸的軟黃金”，能根據體溫和濕度動態(tài)調節(jié)透氣性，提供卓越的體感平衡。一件香云紗單品既是身份表達，也是對傳統工藝的致敬。

京東采銷團隊結合市場洞察，向非遺時尚品牌齊黛傳遞出香云紗三大消費趨勢：設計年輕化、場景多元化和工藝科技化。為此，齊黛對應展開調整策略，并提出了“非遺守正+科技賦能+功能強化+可持續(xù)落地”的發(fā)展戰(zhàn)略，保證面料的穩(wěn)定性和優(yōu)質性；同時依托科技創(chuàng)新，在保留手工溫度的基礎上實現圖案的精準可控與生產信息的透明可溯，極大增強了產品的文化附加值與用戶黏性。

數據顯示，京東齊黛品牌香云紗服飾的成交額同比增長超過130%。如今，齊黛的香云紗絞羅連衣裙與醋酸混紡西裝外套等產品，不僅延續(xù)了面料“會呼吸”的天然體感，更以現代剪裁融入通勤與休閑場景，成為消費者心目中兼具文化價值與實用功能的品質之選。

原紗防曬技術長效不衰減成為2025防曬消費主流選擇

隨著人們戶外活動頻率的提高，陽光中的紫外線也逐漸成為不可忽視的健康威脅。而傳統涂層防曬衣往往出現洗滌后涂層脫落導致防曬效果差、透氣性差等問題，令消費者頭疼。在此背景下，原紗防曬面料憑借“長效不衰減”的核心優(yōu)勢，成為2025年防曬服飾市場的主流選擇。

對此，品牌針對原紗防曬面料，將防曬抗紫外與遮熱、涼感等功能疊加，滿足消費者多元化穿著訴求。防曬服飾領域標桿品牌蕉下深度布局原紗防曬技術研發(fā)，其推出的蕉下修身防曬衣采用干濕雙態(tài)原紗面料，不論汗水侵蝕還是機洗，防曬力依舊拉滿；蕉下冰絲涼感防曬衣服，其原紗纖維多次水洗后防曬力不減，夏季長期穿著也清涼；蕉下Airloop3.0原紗防曬衣，紫外線阻隔率超過99.7%，紫外線防護系數超100，穩(wěn)居京東時尚防曬衣熱賣榜首位，自上市以來銷量已突破30萬件。

2025年服飾市場上超級面料的崛起，是科技賦能、文化賦能與消費需求升級相互作用的生動寫照，行業(yè)參與者也在努力為消費者營造更優(yōu)質的購物體驗。而京東JD FASHION也將在此基礎上，持續(xù)為消費者帶來更優(yōu)質、豐富的潮流服飾好物，并攜手更多品牌合作伙伴，共同構建堅實的服飾品質保障，為消費者帶來更具確定性的服飾購物體驗。

編輯：戴林

審核：萬里

主編：羅再芳