2025年末，由愛奇藝出品、中國平安聯(lián)合出品的愛奇藝自制微綜藝《2026您就省省吧》創(chuàng)意上線。作為一檔職場新喜劇編創(chuàng)真人秀，該節(jié)目精準錨定“回顧過往、祝福未來”的跨年情感節(jié)點，通過喜劇編導深入服務一線的真實探訪形式，將“省心、省時、省錢”的三省服務成果，轉化為一場有笑點、有溫度、可感知的“跨年匯報小會”。節(jié)目上線后迅速引爆全網(wǎng)，總播放量2.4億+，兩度斬獲愛奇藝綜藝飆升榜TOP1、愛奇藝飆升總榜TOP3佳績。標志著平安在以情感化敘事重塑金融服務的溫度感知，為金融行業(yè)跨年營銷提供了情感共鳴與業(yè)務實效兼具的創(chuàng)新范本。

領航金融喜劇營銷賽道，以職場新喜劇編創(chuàng)真人秀構筑品牌深度信任場

品牌喜劇營銷持續(xù)升級：延續(xù)平安《健康不摸黑》《公路不孤膽》的輕喜劇營銷基因，實現(xiàn)從 “喜劇+業(yè)務單點破圈” 到 “業(yè)務現(xiàn)場即喜劇片場” 的進階升級，形成 “場景深耕 - 形式迭代 - 價值深化” 的長效喜劇營銷路徑，從最初的 “破圈科普” 到如今的 “沉浸式價值傳遞”，持續(xù)夯實金融行業(yè)跨界傳播典范地位。

打破傳統(tǒng)營銷壁壘：區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝 “品牌植入”“內容割裂” 的通病，以及喜劇營銷 “重娛樂輕價值” 的短板，節(jié)目以 “業(yè)務場景沉浸式采風” 為核心創(chuàng)作邏輯，摒棄刻意輸出，將業(yè)務價值、服務流程轉化為內容本體，讓品牌價值隨劇情自然滲透，實現(xiàn) “笑點” 與 “業(yè)務點”、“情感點” 的深度綁定。

明星營銷創(chuàng)新升級：突破傳統(tǒng)明星 “單向站臺、淺層互動” 的套路，邀約閻鶴祥、大鎖、漆漆等當紅新喜劇人以 “喜劇編導 + 職業(yè)體驗官” 雙重身份深度入局，從協(xié)助員工編創(chuàng)節(jié)目到深入業(yè)務一線實操等深度體驗，身份從 “旁觀者” 轉變?yōu)?“參與者”、“背書人”，通過 “體驗即內容” 強化紀實感與可信度。

用戶信任立體構建：節(jié)目有機融入一線標兵的真實服務故事與客戶案例，通過 “明星體驗 + 員工專業(yè) + 客戶證言” 的三維敘事，構建堅實、立體、可信的品牌信任場，成功塑造中國平安金融品牌專業(yè)印象。

場景化、儀式化趣味展現(xiàn)三省成果，讓 “三省” 價值可知可感可共鳴

場景化拆解“為何能省”：節(jié)目核心不止于告知成果，更致力于解答價值。通過喜劇編導深入精算、核賠、科技展廳等業(yè)務腹地，親身體驗鷹眼系統(tǒng)減損、海量數(shù)據(jù)定價、核賠溫情服務等流程，將抽象的“科技驅動”、“專業(yè)內核”與“服務溫度”轉化為一個個生動的 “探訪故事” 。這讓客戶清晰感知到“省心、省時、省錢”的背后，是強大的中后臺體系在支撐。

儀式化呈現(xiàn)“省了多少”：創(chuàng)新性地將“平安好醫(yī)生全年線上問診超過2908萬次，為用戶節(jié)省超過了1.2億小時”、“車險“三免信用賠”促理賠提效，全年為客戶節(jié)省6.3億小時”等龐大的三省成果數(shù)據(jù)，包裝成一場《“懂三省”頒獎禮》 年度小會。通過設立 “六邊形戰(zhàn)士”、“生活精算師” 等趣味獎項，在跨年匯報小會的歡樂儀式中，讓硬核業(yè)務成果實現(xiàn)輕松解碼與深刻記憶，完成了年度價值匯報從“數(shù)據(jù)羅列”到 “情感共鳴” 的關鍵一躍。

錨定跨年情感制高點，品效協(xié)同實現(xiàn)營銷價值最大化

項目以“懂三省”跨年匯報小會這一溫情敘事替代傳統(tǒng)硬廣，精準錨定“回顧過往、祝福未來”的跨年情感節(jié)點，以陪伴式內容將品牌價值深度融入公眾情感。 這不僅精準契合了公眾辭舊迎新的情感需求，更實現(xiàn)在年末制造了中國平安品牌專屬的 “情感高點”與“流量峰值” ，并成功收割廣泛共鳴與品牌認同。節(jié)目上線即斬獲亮眼傳播成效：總播放量高達2.4億+，一舉拿下愛奇藝綜藝飆升榜TOP1兩次、愛奇藝飆升總榜TOP3。站外熱度同樣勢不可擋，累計登陸21個微博熱搜榜單，相關話題閱讀量破680萬；強勢搶占2個抖音熱搜熱榜，相關視頻播放量超35萬+；小紅書平臺相關筆記曝光也突破10萬+，成為年底現(xiàn)象級營銷事件。更高效賦能一線隊伍獲客，為業(yè)務端注入強勁動能，成功實現(xiàn)“內容破圈 - 情感鏈接 - 業(yè)務轉化” 營銷閉環(huán)。

秉持金融為民初心，以三省理念持續(xù)賦能美好生活

從2021年“三省”理念成為平安“頭號工程”，到2024“三省推廣年”、2025年以創(chuàng)新綜藝深化傳播，平安始終堅守“專業(yè)讓生活更簡單”的初心，堅信 “金融的本質是為民，服務的核心是共情” ，將“省心、省時、又省錢”視作對2.4億客戶的服務承諾。

金融的價值，既在于專業(yè)賦能的堅實支撐，更在于那份可感可知的 “金融溫度” ——平安始終摒棄生硬的說教，致力于以有溫度的內容搭建信任的橋梁，讓金融服務升華為暖心的情感連接與長久陪伴，而此次職場新喜劇編創(chuàng)真人秀，正是對這一理念的生動詮釋。2026 年作為服務升級年，平安將以科技為驅、場景為依托，通過全球急難救援、萬能服務入口、“四到” 醫(yī)療健康服務推動 “三省” 迭代，在 “綜合金融 + 醫(yī)療養(yǎng)老” 生態(tài)中深度融合專業(yè)與溫度，堅定守護每一位客戶的美好生活。

責任編輯：韓璐(EN053)