作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，老牌國(guó)貨隆力奇陷入了傳銷爭(zhēng)議。

據(jù)“南方都市報(bào)”報(bào)道，多位消費(fèi)者稱隆力奇旗下“倍萊鮮羊奶粉”以直銷為名，開展涉嫌傳銷的銷售活動(dòng)。

一位消費(fèi)者孫女士表示，54歲的母親退休后開始接觸隆力奇旗下倍萊鮮羊奶粉項(xiàng)目。而冊(cè)子上不僅宣稱產(chǎn)品具有“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”等功效，更清晰地標(biāo)注了層級(jí)晉升機(jī)制——根據(jù)購(gòu)買金額和發(fā)展下線數(shù)量可獲得不同級(jí)別的代理資格及進(jìn)貨價(jià)格。

圖片來(lái)源：“南方都市報(bào)”公眾號(hào)

另一位消費(fèi)者謝先生進(jìn)行深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，倍萊鮮團(tuán)隊(duì)會(huì)組織代理、消費(fèi)者前往乳業(yè)生產(chǎn)基地考察，還會(huì)組織前往蘇州線下培訓(xùn)、聽課。他向媒體展示了自己收集的證據(jù)：標(biāo)注團(tuán)隊(duì)計(jì)酬比例的推廣資料、講授“月入十萬(wàn)”方法的內(nèi)部培訓(xùn)視頻、夸大功效的朋友圈文案。

謝先生曾向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)該項(xiàng)目的虛假宣傳行為，最終幫助參與該項(xiàng)目的姐姐追回大部分款項(xiàng)。

但更讓他困惑的是品牌授權(quán)鏈條：倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產(chǎn)許可，卻長(zhǎng)期進(jìn)行保健功效宣傳；而隆力奇雖持有直銷牌照，但其許可產(chǎn)品目錄中并不包含倍萊鮮系列。

其認(rèn)為，“倍萊鮮利用隆力奇的品牌影響力進(jìn)行背書，卻在法律和資質(zhì)上刻意‘切割’，讓實(shí)際運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與品牌主體分離?！?/p>

倍萊鮮羊奶粉外包裝顯示，該產(chǎn)品由江蘇隆力奇生物科技股份有限公司委托陜西英童乳業(yè)有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品類別為“調(diào)制羊乳粉”，持有食品生產(chǎn)許可證。

而根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示信息，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司持有的直銷牌照，批準(zhǔn)范圍明確限定于化妝品、保健食品、保潔用品三大類別，涵蓋共計(jì)87種具體產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站

“倍萊鮮羊奶粉”并不在該公司合法的直銷產(chǎn)品名錄之內(nèi)。這意味著，任何以“隆力奇直銷”名義銷售該羊奶粉的行為，均屬于超出許可范圍的違規(guī)經(jīng)營(yíng)。

截至1月20日，隆力奇方面未就此事進(jìn)行公開回應(yīng)。

值得一提的是，2013年6月，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了一篇有關(guān)“隆力奇涉嫌非法傳銷”的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等省市活動(dòng)猖獗，學(xué)員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，上當(dāng)受騙的人眾多。

2023年，據(jù)媒體報(bào)道，隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)?。隆力奇不同部門的工作人員回應(yīng)稱，對(duì)董事長(zhǎng)被取保候?qū)彙皼](méi)有收到消息”，公司正常運(yùn)營(yíng)，“線下業(yè)務(wù)正常開展”。

另外，2023年，話題“隆力奇董事長(zhǎng)曾帶頭發(fā)布違規(guī)廣告”的話題曾在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》的微信官方公眾號(hào)消息，官方曾點(diǎn)名批評(píng)隆力奇董事長(zhǎng)攜多位明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。

圖片來(lái)源：微博截圖

多起爭(zhēng)議下，老牌國(guó)貨隆力奇已不復(fù)往日榮光。

1992年，徐之偉成立江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司（即江蘇隆力奇生物科技股份有限公司，以下簡(jiǎn)稱“隆力奇集團(tuán)”），主營(yíng)產(chǎn)品包括蛇油膏、蛇油護(hù)手霜等。2008年，隆力奇的發(fā)展達(dá)到高峰，這一年銷售額達(dá)70億元，一度成為本土最好的蛇油品牌。與此同時(shí)，憑借著央視黃金時(shí)段廣告的營(yíng)銷，隆力奇蛇油膏大賣，連續(xù)11年全國(guó)銷量第一。不過(guò)，在這之后，隆力奇再未公開過(guò)銷售收入。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隆力奇衰落最核心的原因，還是因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品力的老化，產(chǎn)品能力的不足，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)的一系列問(wèn)題。

天貓隆力奇旗艦店顯示，隆力奇還推出了沐浴露、精華液、洗面奶、洗發(fā)水等產(chǎn)品，但銷量最高的仍是蛇油護(hù)手霜。

從行業(yè)來(lái)看，隆力奇不僅要面對(duì)百雀羚、屈臣氏、仁和、修正等企業(yè)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還要提防馬油、羊羔油等其他產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)。

隨著主業(yè)不振，隆力奇開始尋求“賺快錢”的途徑。

天眼查顯示，隆力奇集團(tuán)投資了兩家小額貸款公司，蘇州工業(yè)園區(qū)泓潤(rùn)農(nóng)村小額貸款股份有限公司、上海楊浦科誠(chéng)小額貸款股份有限公司，目前這兩家公司處于存續(xù)狀態(tài)。

圖片來(lái)源：天眼查截圖

目前，隆力奇集團(tuán)自身也深陷多起司法糾紛。天眼查顯示，隆力奇共有49條自身風(fēng)險(xiǎn)，包括9條股權(quán)凍結(jié)信息、10條立案信息、22條開庭公告、3條法院公告等。

值得一提的是，隆力奇集團(tuán)66條司法案件中，多條涉及金融借款合同糾紛。此前，隆力奇集團(tuán)還曾9次被列為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額達(dá)8.79億元。

圖片來(lái)源：天眼查截圖

爭(zhēng)議不斷、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，隆力奇這位日化“老兵”的復(fù)興之路，或?qū)⑹且粓?chǎng)需要刮骨療毒的深刻蛻變。