蜜雪冰城的主題樂(lè)園確定“落戶”鄭州總部。近日，南都記者從近蜜雪冰城人士處獲悉，蜜雪冰城全國(guó)首家 “雪王室內(nèi)樂(lè)園” 項(xiàng)目將選址在河南鄭州集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。據(jù)了解，樂(lè)園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂(lè)園三大場(chǎng)景，打造“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。

上個(gè)月南都N視頻記者曾報(bào)道，蜜雪冰城正在為即將落地的主題樂(lè)園招聘各類職位。當(dāng)時(shí)招聘平臺(tái)上放出了多個(gè)相關(guān)崗位，包括樂(lè)園演藝統(tǒng)籌崗、工程管理崗、樂(lè)園內(nèi)容編劇崗等多個(gè)崗位，月薪在1.1萬(wàn)元至2.4萬(wàn)元之間。其中，“樂(lè)園演藝統(tǒng)籌崗”的崗位職責(zé)明確要求包括圍繞IP角色制定符合樂(lè)園IP風(fēng)格、核心內(nèi)涵的表演及IP互動(dòng)類型，還需要對(duì)IP演出、見(jiàn)面會(huì)、巡游等全流程執(zhí)行把控，制定詳細(xì)的演出排期表，負(fù)責(zé)演藝團(tuán)隊(duì)管理等。這一系列崗位的工作地點(diǎn)都顯示在鄭州，也是蜜雪冰城總部所在地，當(dāng)時(shí)外界就猜測(cè)，蜜雪冰城的首座主題樂(lè)園大概率也會(huì)落戶在鄭州。

據(jù)悉，蜜雪冰城的總部位于河南省鄭州市的鄭東新區(qū)一帶。媒體曾報(bào)道，總部基地項(xiàng)目用地面積33畝，建設(shè)面積12.7萬(wàn)平方米，總投資13.8億元。

蜜雪冰城自成立以來(lái)通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品構(gòu)建起龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，截至2025年上半年，其門店數(shù)量已超過(guò)5萬(wàn)家。伴隨品牌規(guī)模迅速擴(kuò)張，其品牌吉祥物“雪王”近年來(lái)逐漸從簡(jiǎn)單的Logo符號(hào)向文化IP延展。官方曾推出以雪王為主角的動(dòng)畫片《雪王駕到》，當(dāng)時(shí)開(kāi)播不到一小時(shí)就在B站獲得了超30萬(wàn)的播放量。據(jù)悉，蜜雪冰城的不少門店都會(huì)售賣“雪王”IP相關(guān)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品和預(yù)包裝食品。

過(guò)去幾年，情緒消費(fèi)崛起，越來(lái)越多品牌將IP延展至線下場(chǎng)景，試圖通過(guò)構(gòu)建文化體驗(yàn)空間強(qiáng)化用戶黏性與生態(tài)布局。2023年，潮玩品牌泡泡瑪特在北京落地了國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園，其中的店鋪互動(dòng)裝置中出現(xiàn)了不少泡泡瑪特的標(biāo)志性潮玩IP，如MOLLY、LABUBU、DIMOO等。當(dāng)時(shí)泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡建表示，把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，是泡泡瑪特做樂(lè)園的核心目的。長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝更是在早前陸續(xù)宣布會(huì)在揚(yáng)州、開(kāi)封和北京落地三座愛(ài)奇藝樂(lè)園，目前揚(yáng)州的樂(lè)園已經(jīng)在試運(yùn)營(yíng)，其中囊括了《狂飆》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《唐朝詭事錄》等愛(ài)奇藝平臺(tái)上這些經(jīng)典影視IP開(kāi)發(fā)的沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品。

主題樂(lè)園作為集文化、旅游、娛樂(lè)于一體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)載體，能夠提升品牌的用戶停留時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景豐富度與附加商業(yè)價(jià)值。雪王IP已具備一定粉絲基礎(chǔ)與傳播熱度，而通過(guò)主題空間實(shí)現(xiàn)品牌文化與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的深度融合，是IP商業(yè)化的重要路徑。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩