華碩要退出手機(jī)市場(chǎng)的傳聞，最近得到官方確認(rèn)。

1月16日，華碩董事長(zhǎng)施崇棠表示，2026年起，華碩不再推出ZenFone、ROG Phone系列新機(jī)，接下來會(huì)集中精力做PC和各類AI設(shè)備。

目前，在京東天貓官方旗艦店里，已經(jīng)搜不到這兩個(gè)系列的手機(jī)了。

從巔峰到落幕

華碩手機(jī)的故事始于2002年，當(dāng)時(shí)它以O(shè)DM代工切入移動(dòng)市場(chǎng)，2003年推出首款自有品牌 "天鵝機(jī)"J101，因獨(dú)特旋轉(zhuǎn)來電設(shè)計(jì)嶄露頭角。

2014年是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，華碩推出ZenFone系列，以"奢華眾享"為口號(hào)主打高性價(jià)比，迅速在亞歐市場(chǎng)走紅。

2015年ZenFone系列總銷量達(dá)2050萬臺(tái)，遠(yuǎn)超同期HTC的1200萬臺(tái)，成為老家手機(jī)品牌銷量冠軍。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收一度占華碩集團(tuán)18%，成為核心增長(zhǎng)引擎。

不過，自2017年開始，華為小米OV的強(qiáng)勢(shì)崛起，通過規(guī)模效應(yīng)、極致性價(jià)比和全渠道覆蓋，在全球范圍內(nèi)對(duì)華碩形成 "兩頭擠壓" 態(tài)勢(shì)。

到了最近兩年，華碩手機(jī)的年出貨量，已經(jīng)下降到幾十萬部甚至十幾萬部，開模費(fèi)用都不知道能不能賺回來，這還玩什么。

期間，華碩也有嘗試開辟新賽道，2018年推出ROG Phone游戲手機(jī)系列，成為行業(yè)首批電競(jìng)手機(jī)探索者，與紅魔、黑鯊等并稱 "游戲手機(jī)五巨頭"。

2019年ROG Phone 2首發(fā)時(shí)，250萬人預(yù)約，全年銷量達(dá)40萬臺(tái)，占當(dāng)年電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)50%份額。

但從2020年后，小米、OPPO、vivo 旗艦機(jī)開始標(biāo)配120Hz高刷屏、VC液冷散熱系統(tǒng)、游戲模式優(yōu)化等，把游戲手機(jī)這個(gè)品類給干廢了。

長(zhǎng)期虧損最終壓垮了華碩手機(jī)業(yè)務(wù)。2018年重組就帶來62億新臺(tái)幣虧損，此后始終未能盈利。拖了幾年時(shí)間，最終退出市場(chǎng)。

有內(nèi)部員工透露：“未來的手機(jī)和掌機(jī)據(jù)說歸屬同一個(gè)業(yè)務(wù)部門，現(xiàn)在的狀態(tài)是手機(jī)沒有新產(chǎn)品計(jì)劃，但掌機(jī)（游戲機(jī)）可能還會(huì)繼續(xù)做。”

華為重奪第一，前五名差別不大

最近，IDC發(fā)布了2025年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，前五名的差距很小。

具體來看，華為出貨量4670萬臺(tái)，市場(chǎng)份額16.4%，重新回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置；

蘋果排第二，出貨量4620萬臺(tái)，份額16.2%，比去年同期增長(zhǎng)4.0%，和華為僅差0.2個(gè)百分點(diǎn)；

vivo排第三，出貨量同樣是4620萬臺(tái)，份額16.2%，但比去年同期下滑6.6%；

小米排第四，出貨量4380萬臺(tái)，份額15.4%，同比增長(zhǎng)4.3%，是前五名里漲幅最快的；

OPPO排第五，出貨量4340萬臺(tái)，份額15.2%，同比增長(zhǎng)2.1%，表現(xiàn)很穩(wěn)。

可以說，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，留給中小品牌的生存空間，已經(jīng)越來越小了。

華碩手機(jī)的退場(chǎng)，不會(huì)是第一個(gè)，恐怕也不會(huì)是最后一個(gè)。