撰文/ 楊樂怡

2025年10月，中國新能源汽車零售占比首超50%，在汽車行業(yè)進入新能源主導的關鍵節(jié)點，上汽大眾大眾品牌卻在2025年累計零售超100萬輛，依然把握住百萬銷量俱樂部的“江湖地位”，并蟬聯(lián)合資單一品牌銷冠；在燃油車不如電車智能的“有色眼鏡”之下，上汽大眾2025年著力打造“油電同智”新標桿，讓燃油車型擁有不輸新能源的智能化體驗，并將在2026年發(fā)布ID. ERA全新新能源系列車型，大眾品牌6款新車蓄勢待發(fā)！當下許多合資車企銷量下跌，市場陣地節(jié)節(jié)敗退哀鴻遍野，上汽大眾不僅從容穩(wěn)健，還將引領合資大廠新能源大反攻。

人們不僅要問，上汽大眾如何“逆天改命”，又何以被看作合資轉型進化樣本？

既有深厚體系基礎底蘊，又有進取精神，上汽大眾積極推動技術、產品創(chuàng)新，并在渠道、服務等全鏈路升級。上汽大眾深知，市場競爭已從單一產品的比拼，升級為綜合能力的較量，用戶需求也從“買一輛車”轉變?yōu)椤跋硎墚a品全生命周期的出行體驗”。轉型不能局限于某一環(huán)節(jié)，而應全面協(xié)同進化，以體系化實力抵御市場風險、把握增長機遇。

產品與技術雙輪驅動

“油電同進”+“油電同智”

起初，上汽大眾沒有盲目跟風“All in”電動，而是提出“油電同進”戰(zhàn)略，用“兩條腿走路”構建均衡競爭力。2025年，超聰明的Pro家族（途觀L（參數丨圖片）Pro、帕薩特Pro、途昂Pro）銷量達12.2萬輛，是前一年的3.2倍；朗逸家族年銷超27萬輛、帕薩特家族23.4萬輛、途觀家族20.3萬輛，三大燃油IP持續(xù)領跑細分市場。

上汽大眾燃油車型，并非僅是刷存在感或發(fā)揮余熱，而是用“黃金價值三角”把每款車都打造成精品。當其他合資品牌放緩燃油車迭代時，上汽大眾反而加大投入：第五代EA888發(fā)動機率先裝車途昂Pro，熱效率提升至38.5%；Pro家族全系配備IQ.Pilot增強駕駛輔助2.0系統(tǒng)，支持自主上下匝道、大曲率彎道通行等功能，配合OTA升級實現“人機共駕”體驗，突破燃油車智能輔助駕駛的技術壁壘，徹底打破了“智能是電動車專屬”的刻板印象……這些動作背后，是“大廠品質+機械素質+智能升級”的“黃金價值三角”——既保留了德系車“底盤扎實、品控可靠”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又補上了“智能座艙、輔助駕駛”的時代短板。

當電動車的動力輕易甩開燃油車，上汽大眾為鐘情“德味兒”燃油車純粹駕控樂趣的用戶帶來全新凌渡L，限時價11.99萬元起，其中GTS版本搭載EA888 2.0T高功率發(fā)動機，限時13.99萬起，不到14萬就能擁有2.0T的“大溜背GTI”，堪稱2025年最讓人尖叫的新車。

新能源“亮劍”

ID.ERA序列開啟合資反攻序幕

如果說燃油車的“智變”是穩(wěn)固防守，那么2026年即將推出的ID.ERA系列則是亮劍進攻。作為大眾集團全球首款增程旗艦，ID.ERA 9X定位“德系滿級旗艦SUV”，搭載大眾“機皇”EA211發(fā)動機打造的地表最強增程器，擁有超高的德系安全標準。以往車圈有個說法，覺得增程技術含金量不高，這是因為許多新勢力車型，其增程器往往來自小廠，本身技術在“穩(wěn)定性”“一致性”等方面還是欠缺；而ID. ERA 9X增程器的前身EA211發(fā)動機，已經在大眾千萬體量的燃油車用戶群體廣受好評，充分適配后帶來的增程技術體驗值得期待！

可以說，當新勢力還在卷屏幕數量時，上汽大眾已經在卷“技術底蘊+全場景適配”，這才是合資車企發(fā)力新能源的真正殺招?！?/p>

全球體系+中國生態(tài)的“雙向賦能”

面對新勢力“單一長板”選手的挑戰(zhàn)，上汽大眾選擇做“滿級無短板”的六邊形戰(zhàn)士。依托德國大眾百年造車底蘊與安全基因，堅持“以最高標準造大眾高品質車”。在此之上，面對智能化趨勢，上汽大眾更加注重生態(tài)協(xié)同能力的構建，與酷睿程、Momenta、寧德時代、卓馭、百度、騰訊等核心供應商的聯(lián)合共創(chuàng)，不是簡單“上車”式的“拿來主義”，而是深入開發(fā)、協(xié)作共創(chuàng)的“雙向賦能”。

這讓上汽大眾車型既傳承德系的品質，又能充分結合中國的智能化優(yōu)勢，更加貼近本土化用戶需求。這種合作，本質上是將全球汽車巨頭的體系能力，與中國在電動化、智能化領域閃電般的創(chuàng)新速度及產業(yè)鏈優(yōu)勢進行融合。

服務與渠道革新

從“賣車”到“陪伴”，筑牢“長期主義”信任護城河

如果說產品和技術是“硬實力”，那么服務體系就是上汽大眾對抗“內卷”的“軟鎧甲”。2025年被上汽大眾定義為“服務年”，一系列創(chuàng)新舉措直擊用戶痛點，構建起“買車-用車-換車”的全生命周期價值閉環(huán)。

針對“購車議價難”的行業(yè)頑疾，上汽大眾推出“一口價”模式，使得價格更透明，讓用戶無需再花精力討價還價，；更早之前，其將“動力總成終身質保”升級為“整車終身質?！?，無里程/年限限制、全國千家網點“無差別承諾”，不僅降低了用戶的持有成本，更傳遞出“一次購車，終身負責”的品牌態(tài)度。數據顯示，該政策讓上汽大眾燃油SUV車型的用戶轉介紹率提升27%，印證了“信任”是最稀缺的流量。

面對年輕用戶“線上化”需求，上汽大眾超級APP整合充電地圖、車友社區(qū)、自駕路線分享等功能，甚至允許用戶參與產品和服務優(yōu)化。線下經銷商展廳則推行“服務質量考核權重≥50%”的改革，推動渠道從“銷售導向”轉向“體驗導向”；移動服務站上門試駕、一鍵取車、專屬服務群答疑等舉措，讓服務從“門店等待”變?yōu)椤半S叫隨到”。這種“線上線下一體化”的服務模式，在2025年中國燃油汽車行業(yè)用戶滿意度測評（CACSI）中，上汽大眾大眾品牌斬獲“銷售服務+售后服務”雙料冠軍。

穿越周期關鍵詞——體系力

2026年將是上汽大眾的新能源爆發(fā)之年，除了旗艦增程SUV——ID. ERA 9X，帕薩特ePro也會到來，總共將發(fā)布6款新能源產品，這般力度來自“厚積薄發(fā)”。一切的背后，離不開一個關鍵詞——體系力。它包括了回歸商業(yè)本質的戰(zhàn)略定力、技術突破的創(chuàng)新力、任爾東西南北風的韌性和頑強生命力。

當行業(yè)熱衷于討論“顛覆”時，上汽大眾證明了“進化”的力量。 不是推倒重來，而是在傳承中創(chuàng)新；不是孤注一擲，而是平衡中突破；不是迎合短期熱點，而是堅守長期價值。在全球汽車產業(yè)百年變局中，上汽大眾給了合資車企一個啟示：真正的競爭力，從來不是某一時刻的“流量狂歡”，而是穿越周期的“穩(wěn)健生長”。

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