合川女孩“呆呆”誠邀網(wǎng)友按豬、吃“刨豬湯”，成為近期一大現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。很多人千里奔赴，演繹了一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代流量的美好邂逅。

四川、重慶兩大官方賬號(hào)——天府新視界和重慶瞭望，熱點(diǎn)形成第一時(shí)間分別發(fā)文，分析刨豬湯背后的年味與鄉(xiāng)情（文章鏈接：天府新視界《十萬人圍觀殺年豬，圍觀的究竟是什么？》），重慶瞭望《一碗刨豬湯，為何沸騰一座城？》；但隨著流量潮涌，真誠的溫情敘事迅速演變成全網(wǎng)跟風(fēng)的喧囂。1月21日，根據(jù)事件新進(jìn)展，兩大官號(hào)共同關(guān)注“刨豬湯”流量過熱帶來的問題，（鏈接：天府新視界《“刨豬”“畫馬”，追風(fēng)莫“瘋”》；重慶瞭望《警惕當(dāng)下紛紛效仿的直播“掠食”亂象》）為暖新聞帶來冷思考：若真誠的鄉(xiāng)愁與初心被異化為流量變現(xiàn)的工具，社會(huì)治理與價(jià)值導(dǎo)向?qū)⒚媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

這碗湯何時(shí)開始“變味”？

故事始于真誠和美好。合川女孩“呆呆”走紅，源于其不加修飾的真誠與鄉(xiāng)土溫情，演繹了民俗與流量的不期而遇。

但過猶不及。重慶瞭望和天府新視界均觀察到，流量追風(fēng)，已經(jīng)讓事情變味，引發(fā)“過山車”般的劇情。

體現(xiàn)在盲目效仿引發(fā)的規(guī)模失控。繼合川之后，多地博主紛紛效仿，甚至有人籌集巨資邀約上萬人免費(fèi)吃席。江西豐城“臥龍哥”在僅有百桌能力的情況下喊出兩千人口號(hào)，導(dǎo)致四萬人涌入，現(xiàn)場(chǎng)陷入混亂的局面。

體現(xiàn)在從真誠到功利的性質(zhì)之變。重慶瞭望指出，“殺年豬”“吃刨豬湯”作為我國多地流傳已久的民俗，承載著豐收的喜悅、鄰里的溫情與刻在基因里的鄉(xiāng)愁，其核心價(jià)值在于真誠互助與文化傳承。而各地盲目蹭熱度的效仿行為，卻讓這一民俗的本真被流量消解，甚至讓功利化效仿者輕易獲得曝光量與漲粉收益。天府新視界指出，無論放任自流還是火上澆油，都不是負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

是誰讓這碗湯“變味”？

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在流量狂歡中扮演了復(fù)雜而不負(fù)責(zé)任的角色。天府新視界指出，網(wǎng)紅事件的烈度與走向往往難以預(yù)計(jì)，但社交平臺(tái)上的內(nèi)容通常追求“越玩越大、越玩越野”，把情緒催化到頂點(diǎn)、把人群匯聚到最多，也就把風(fēng)險(xiǎn)累積到最大。重慶瞭望深度分析，平臺(tái)在“資本主導(dǎo)、算法支撐、流量為王”的規(guī)則下，為盲目“蹭熱度”行為提供了滋生土壤。在流量裂變過程中，平臺(tái)未對(duì)后續(xù)效仿內(nèi)容進(jìn)行有效篩選與引導(dǎo)，反而推波助瀾，讓夸張噱頭獲得高曝光。

流量沖動(dòng)等失衡社會(huì)心理，助推無序狂歡。天府新視界側(cè)重基層端的“流量焦慮”，指出“流量杠桿”所牽引的“文旅主導(dǎo)型地方營(yíng)銷”方興未艾，整活、聽勸、寵客的“一條龍”之下，你方唱罷我登場(chǎng)，一派繁榮景象。重慶瞭望剖析了一些博主們的“唯流量論”誤區(qū)，把“鄰里互助”變成“流量密碼”，把民俗儀式異化為博眼球的表演秀。

基層治理能力“慢半拍”，讓現(xiàn)實(shí)與流量形成錯(cuò)位。天府新視界指出，網(wǎng)絡(luò)敘事與現(xiàn)實(shí)治理往往不同頻，網(wǎng)紅事件多是點(diǎn)狀單線的，而基層治理卻是網(wǎng)格的、復(fù)雜的，因此公共服務(wù)的落地?zé)o法自動(dòng)銜接流量的走向。重慶瞭望則補(bǔ)充，多數(shù)效仿者未向公安或村委會(huì)報(bào)備，導(dǎo)致活動(dòng)處于“無人監(jiān)管”狀態(tài)。這體現(xiàn)了基層治理在流量驅(qū)動(dòng)公共事件上的預(yù)判不足與應(yīng)急響應(yīng)缺失。

應(yīng)該如何預(yù)防這種“流量變味”？

透過這一碗接一碗的“刨豬湯”，天府新視界和重慶瞭望均給出治理建議，指出線上線下治理能力面臨雙重考驗(yàn)。

重慶瞭望側(cè)重網(wǎng)紅事件的“警示”與“守正”。文章明確，要警惕平臺(tái)管理失焦算法主導(dǎo)下的風(fēng)險(xiǎn)放任，警惕社會(huì)心理失衡流量沖動(dòng)下的理性缺失，警惕社會(huì)治理失位、應(yīng)急響應(yīng)與前置監(jiān)管的雙重缺位，警惕主流價(jià)值失序民俗本真與公序良俗的雙重消解。文章建議，在流量狂潮中守住文化本真，在商業(yè)邏輯里筑牢道德底線，才能避免鄉(xiāng)愁煙火淪為流量肆虐后的一地雞毛，真正讓每一份鄉(xiāng)土年味都溫馨濃郁、綿延不絕。

天府新視界側(cè)重基層治理的“專業(yè)”與“審慎”。文章指出，治理者要學(xué)會(huì)算“綜合賬”而非單純的“流量賬”，不應(yīng)為了“流量變留量”的虛名而盲目跟風(fēng)，必須具備“底線思維”，在網(wǎng)紅熱點(diǎn)的生命周期中，懂得何時(shí)“見微末、治未病”，何時(shí)該踩油門，何時(shí)該“點(diǎn)剎”。

兩個(gè)公號(hào)表達(dá)了共識(shí)：年味的真諦，從來不是轟轟烈烈的流量狂歡，而在于平安有序的溫情相聚、在真誠質(zhì)樸的文化傳承。唯有建立規(guī)范的體系，秉持底線、因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而為，才能讓鄉(xiāng)情真正浸潤(rùn)人心。

撰文/文士心