1月21日，國內(nèi)功效護(hù)膚品牌HBN邁入品牌發(fā)展全新階段，正式宣布全能創(chuàng)作歌手汪蘇瀧成為其首位品牌代言人。成立六年多以來，HBN在不斷夯實(shí)“中國功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌”專業(yè)地位的同時(shí)，也始終在關(guān)注與用戶的情感價(jià)值溝通。

其本次與汪蘇瀧的聯(lián)手，雙方圍繞著“真心，自有回響”這一主題，展開一場跨越領(lǐng)域的主題對話，深度詮釋了專注與真誠所帶來的長遠(yuǎn)回響。

兩個(gè)領(lǐng)域的“真心”奔赴，HBN迎來首位品牌代言人

HBN的首位品牌代言人，為何是汪蘇瀧？選擇的答案，在于雙方精神內(nèi)核的深度同頻。

縱觀汪蘇瀧的音樂之路，他從扎實(shí)的音樂創(chuàng)作功底出發(fā)，創(chuàng)作出諸多傾注真心的作品，贏得廣泛喜愛，更在業(yè)內(nèi)樹立了“全能創(chuàng)作歌手”的堅(jiān)實(shí)口碑。

他的“真心”，不止于錄音室內(nèi)的創(chuàng)作，更極致地呈現(xiàn)在其每一場以“匠人”姿態(tài)打磨的演唱會上。他將《十萬伏特》構(gòu)筑成一個(gè)內(nèi)娛全新的演唱會場域，創(chuàng)造獨(dú)一無二的「羅曼城」世界觀，精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場舞美裝置，讓每個(gè)觀眾都能全身心投入充電狂歡，將真心更直接賦予作品。

這種憑借專業(yè)作品與誠意說話的音樂之路，恰與HBN對“真功效”的極致追求高度同頻。作為國內(nèi)首個(gè)倡導(dǎo)“真功效”理念的功效護(hù)膚品牌，自2019年創(chuàng)立以來，HBN便致力于“讓用戶把每一分錢都花在有效成分上”，并率先提出“讓真功效名副其實(shí)”的品牌理念。

比如，為實(shí)現(xiàn)“真功效”的持續(xù)交付與確實(shí)性，HBN打造了一套獨(dú)特而嚴(yán)苛的“全鏈路多維交叉驗(yàn)真體系”，貫穿“AI預(yù)測、創(chuàng)新配方開發(fā)、體外多維檢測、人體臨床與實(shí)景實(shí)驗(yàn)”四大維度，形成從理論支撐到用戶實(shí)際使用的完整證據(jù)鏈。同時(shí)，HBN還積極推動功效護(hù)膚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)化與規(guī)范化，攜手中國質(zhì)量檢驗(yàn)檢測科學(xué)研究院化妝品技術(shù)中心，共同推動行業(yè)首個(gè)真實(shí)功效評估團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，持續(xù)刷新“真功效”的含金量。

為了兌現(xiàn)“真功效”諾言，發(fā)展六年多以來，HBN始終不斷引領(lǐng)著行業(yè)對功效實(shí)證的重視與追求，并成為了行業(yè)最早以權(quán)威真實(shí)人體臨床功效驗(yàn)證為宣稱依據(jù)的品牌。截至2025年12月，其已累計(jì)完成超6000人次第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)人體功效實(shí)測，覆蓋旗下100%產(chǎn)品線，確保呈現(xiàn)給用戶的每一款產(chǎn)品所宣稱的功效，都經(jīng)得起嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)驗(yàn)證。

憑借著這份執(zhí)著較真的精神，HBN逐步發(fā)展成為了國內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌，也是目前發(fā)展最迅猛的美妝龍頭之一。

對專業(yè)的“較真”、對真實(shí)的執(zhí)著、對受眾的誠意，構(gòu)成了汪蘇瀧與HBN共同的精神底色。可以說，HBN 與汪蘇瀧的攜手，更像是一場超越單純商業(yè)聯(lián)動的雙向奔赴，也是兩個(gè)來自不同領(lǐng)域“實(shí)力派”之間的相互認(rèn)可與同頻共振。作為品牌的首位代言人，汪蘇瀧的加入，亦有助于HBN清晰傳遞其長期堅(jiān)持的價(jià)值主張，即不追逐短暫熱度，始終以真實(shí)功效與真誠溝通，面向每一位用戶。

一場六年的求真之旅，為用戶兌現(xiàn)“真功效”承諾

何謂品牌的真心？對HBN而言，始于一個(gè)“明知不易而為之”的選擇。2019年，在國內(nèi)功效護(hù)膚市場尚處萌芽階段，多數(shù)品牌仍聚焦基礎(chǔ)品類時(shí)，HBN卻選擇從技術(shù)壁壘最高、挑戰(zhàn)最大的“A醇抗老”領(lǐng)域切入。彼時(shí)，作為“抗老黃金標(biāo)準(zhǔn)”的A醇由于其穩(wěn)定性差、刺激性高等問題，在美妝行業(yè)被稱為“孫悟空型”成分，鮮少有國內(nèi)品牌敢于投入和攻堅(jiān)。HBN卻視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，開啟了在A醇賽道的“六年長跑”，通過在包裹技術(shù)、機(jī)制研究、原料開發(fā)等全面發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)了A醇兼顧“高效能”與“超溫和”的創(chuàng)新突破。

這份以時(shí)間澆灌的專注，終獲回響，HBN不僅成功推動中國首個(gè)類A醇新分子補(bǔ)骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）的原料備案，更在A醇抗老領(lǐng)域占據(jù)了絕對的市場引領(lǐng)者地位，獲得了沙利文“中國A醇護(hù)膚品銷量第一”的市場地位認(rèn)證，這意味著其已經(jīng)在最大規(guī)模的亞洲人肌膚上，完成了A醇“高功效與高溫和”并存的真實(shí)功效驗(yàn)證，并贏得了美妝市場最懂得科學(xué)護(hù)膚、最看重實(shí)證、最追求真功效的“功效極客”群體的青睞。

從A醇出發(fā)，HBN在“真功效”領(lǐng)域版圖上不斷延展，如今，品牌成功拓展出覆蓋抗老緊致、美白煥亮、修護(hù)保濕、基礎(chǔ)護(hù)膚和控油祛痘的5大產(chǎn)品線，搭建起能真正解決用戶各種實(shí)際肌膚問題的全產(chǎn)品矩陣。

在HBN看來，功效不應(yīng)止于報(bào)告數(shù)據(jù)，而應(yīng)是可被真實(shí)感知、有溫度的體驗(yàn)。為此，品牌將理性的科研語言，延伸為一套外化的“科研美學(xué)”表達(dá)體系。這種美學(xué)表達(dá)，首先凝練于產(chǎn)品的視覺基因之中，HBN標(biāo)志性的棕色避光瓶，靈感源自實(shí)驗(yàn)室藥劑瓶，不僅守護(hù)活性成分的穩(wěn)定性，更以沉靜而專業(yè)的設(shè)計(jì)語言，向用戶傳遞出一份可靠的承諾。

HBN深圳前海壹方城“靈感顏究所”快閃店

除此之外，“科研美學(xué)”也滲透于HBN與用戶的每一次接觸中，在其線下快閃店活動中，HBN將復(fù)雜的科技概念轉(zhuǎn)化為用戶可體驗(yàn)、可理解的互動環(huán)節(jié)，在傳遞專業(yè)信任的同時(shí)，也注入了難得的人文關(guān)懷與情感溫度。

從對功效的“極致求真”，到對用戶的“真誠對話”，這種始終如一、內(nèi)外一致的品牌表達(dá)，最終都指向同一個(gè)原點(diǎn)：為用戶兌現(xiàn)“讓真功效名副其實(shí)”的樸素承諾。

真心的回響：在“慢科研”中沉淀出“長期主義”

隨著如今消費(fèi)行為的演進(jìn)，消費(fèi)品已不止于對功能價(jià)值的追求，也日益成為個(gè)人價(jià)值觀與生活態(tài)度的延伸。HBN與音樂人汪蘇瀧的攜手，正意在建立這種超越產(chǎn)品功能的情感聯(lián)結(jié)——選擇HBN，不僅是選擇“真功效”，更是認(rèn)同一種崇尚內(nèi)在實(shí)力、信仰長期耕耘的價(jià)值觀。

關(guān)于“真心”，HBN創(chuàng)始人兼CEO姚哲男表示：“在浮躁的世界里，慢一點(diǎn)，但堅(jiān)定一點(diǎn)；拙一點(diǎn)，但真誠一點(diǎn)。這份‘笨拙的堅(jiān)定’，讓我們在不確定的大環(huán)境中，找到了屬于自己的節(jié)奏。這次我們尋找的不僅是代言人，更是價(jià)值觀的‘同行者’?！?/p>

這份關(guān)于“笨拙”與“慢科研”的堅(jiān)持，一以貫之地體現(xiàn)在了HBN“研發(fā)驅(qū)動”的成長路徑中。其通過自建CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室與超5000㎡的“產(chǎn)研一體”研發(fā)中心，內(nèi)部組建碩博占比超85% 的高素質(zhì)交叉學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊(duì)，外部攜手40余家頂尖院校及機(jī)構(gòu)，構(gòu)建起一個(gè)“自研+共研”的開放式創(chuàng)新生態(tài)，由此形成了一個(gè)覆蓋基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的硬核科研平臺。

HBN“肌發(fā)靈感”研發(fā)中心

除此之外，HBN還將資源持續(xù)投入周期長、回報(bào)慢，但更具長遠(yuǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)研究與源頭創(chuàng)新中。截至目前，其已作為第一作者或第一完成單位累計(jì)發(fā)表國際SCI論文近50篇，其中不乏發(fā)表于《Nature Communications》《ANGEW》等國際頂刊的成果，無論是產(chǎn)出數(shù)量還是學(xué)術(shù)含金量，都在行業(yè)里名列前茅。同時(shí)，HBN已成功備案4款自研中國新原料，數(shù)量穩(wěn)居國貨品牌前列。

這些對長期價(jià)值的篤定投入，實(shí)則是在構(gòu)建品牌堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘與對未來產(chǎn)品的“定義權(quán)”，通過更前沿、更深層的科研儲備，有望在未來逐步迸發(fā)潛力，其科研復(fù)利想象空間巨大。

據(jù)悉，圍繞“真心，自有回響”這一主題，HBN與汪蘇瀧后續(xù)還將策劃并推出一系列深度共創(chuàng)內(nèi)容，通過多元化的形式持續(xù)演繹雙方共享的價(jià)值觀，將此次合作引發(fā)的共鳴，延伸為一段更長期、更深入的價(jià)值對話。