艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講現(xiàn)場，除了“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的重磅揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士提出的“三更一世”核心賽道，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。其中，“更健康”作為三大核心方向之一，被張毅重點解讀，他結(jié)合多組行業(yè)數(shù)據(jù)與上榜品牌案例，深入剖析健康消費市場的新變化，指出從被動醫(yī)療到主動管理的全民健康意識覺醒，正在催生2.49萬億元的龐大市場機遇。

報告顯示，健康消費已不再是小眾需求，而是成為全民共識，消費邏輯也從過去的“生病就醫(yī)”被動醫(yī)療，轉(zhuǎn)向“主動管理、預(yù)防為先”的健康理念。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014年到2025年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持增長，2025年營收規(guī)模達9.3萬億元，增幅達3.3%。這種轉(zhuǎn)變背后，是國民健康意識的全面提升，也是消費升級的重要體現(xiàn)。

2025年全國體育用品市場規(guī)模已達2.49萬億元，艾媒咨詢預(yù)判，到2030年這一規(guī)模將突破3.5萬億元，短短五年時間實現(xiàn)超萬億的增長，足見健康消費市場的巨大潛力。

健康消費市場的爆發(fā)，也帶動了細分賽道的快速崛起。過去的小眾運動，如今正逐步走向大眾化，匹克球、冰雪運動成為年輕群體的新寵，很多酒店、體育中心紛紛將羽毛球場改造為匹克球場，配套裝備、場地服務(wù)等相關(guān)需求同步爆發(fā)。運動消費也從單純的“參與”，升級為對“高品質(zhì)裝備、完善配套服務(wù)”的追求，核心是為了提升運動體驗、降低運動損傷，這一趨勢也讓相關(guān)品牌迎來增長契機。

“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中，不少品牌正是憑借對健康消費趨勢的精準(zhǔn)把握，成功躋身頭部。伊利作為上榜品牌之一，聚焦健康食品領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，滿足不同人群的健康需求；華為、小米等科技品牌，則通過智能穿戴設(shè)備布局健康量化賽道，運動手環(huán)、智能手表等產(chǎn)品成為全民標(biāo)配，讓心率、步數(shù)、睡眠質(zhì)量等健康數(shù)據(jù)變得可測量、可追蹤，契合了消費者主動管理健康的需求。

報告還提出，健康消費的延伸賽道同樣值得關(guān)注。成分覺醒成為顯著趨勢，00后購買化妝品、食品時，會優(yōu)先核查成分是否安全、天然；預(yù)制菜賽道雖爭議不斷，但合規(guī)經(jīng)營、嚴(yán)控原材料與冷鏈的企業(yè)，仍能實現(xiàn)高速增長，過去四年艾媒助力一批預(yù)制菜品牌實現(xiàn)4年50%-200%的年增長。健康消費市場的機遇，屬于那些堅守品質(zhì)、精準(zhǔn)匹配消費者需求的品牌，這也是500強品牌的核心競爭力所在，未來隨著健康意識的進一步深化，這一賽道的增長空間將持續(xù)擴大。