2026年3月26日至29日，全球美妝行業(yè)年度重要盛會——第57屆意大利博洛尼亞國際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna 2026）將在意大利博洛尼亞舉行。作為全球規(guī)模最大、覆蓋產業(yè)鏈最完整的專業(yè)展會之一，Cosmoprof被業(yè)界譽為“美妝行業(yè)的風向標”，其創(chuàng)新評選體系更常被稱為“美妝界的奧斯卡”，對全球產品趨勢與技術方向具有重要指引意義。

作為連接全球美妝全產業(yè)鏈的重要平臺，Cosmoprof不僅承載著新品發(fā)布與商業(yè)對接功能，更成為觀察行業(yè)趨勢與全球競爭格局的重要窗口。本屆展會期間，《中國化妝品》雜志團隊也將親赴意大利進行現(xiàn)場報道與深度觀察，通過一線采訪與實地調研，帶回來自全球市場的第一手資訊與趨勢洞察。

博洛尼亞國際美容展：

久負盛名的全球美妝產業(yè)平臺

創(chuàng)立于1967年的博洛尼亞國際美容展，歷經半個多世紀的發(fā)展，已從最初的區(qū)域性展會，成長為全球最具影響力的美妝產業(yè)平臺之一，在國際行業(yè)體系中占據(jù)重要地位。

據(jù)官方披露，本屆Cosmoprof Worldwide Bologna 2026將匯聚超過3000家參展企業(yè)，來自64個國家和地區(qū)，覆蓋上萬個品牌，預計吸引超過25萬名專業(yè)觀眾。目前展位已全部售罄，顯示出全球美妝產業(yè)對這一平臺的高度參與度。

從參展結構來看，新展商占比達到37%，在一定程度上反映出行業(yè)持續(xù)有新品牌與新興力量進入。同時，參展企業(yè)中56%來自歐洲，44%來自非歐洲市場，整體呈現(xiàn)出較為均衡的國際化格局。

此外，本屆展會將設置32個國家/地區(qū)參展團，由各國政府及商貿機構組織參與。這一安排不僅強化了展會的國際屬性，也進一步體現(xiàn)其在全球美妝產業(yè)資源對接中的平臺價值。

在結構層面，展會通過三大板塊構建起完整的產業(yè)鏈體系：供應鏈與技術端（Cosmopack）、香水與化妝品（Perfumery&Cosmetics），以及美發(fā)、美甲與美容服務（Hair, Nail&Beauty Salon）。這一劃分實現(xiàn)了從原料、配方、包材，到品牌、渠道及終端服務的全鏈路覆蓋，使Cosmoprof成為少數(shù)能夠系統(tǒng)呈現(xiàn)美妝產業(yè)整體生態(tài)的國際平臺之一，也因此被業(yè)內視為觀察全球美妝產業(yè)演進的重要“坐標”。

與此同時，展會期間舉辦的“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎”，作為行業(yè)內具有代表性的評選體系之一，通過對不同類別創(chuàng)新產品與技術的系統(tǒng)評估，為市場持續(xù)提供趨勢參考與創(chuàng)新導向，也進一步強化了Cosmoprof在全球美妝產業(yè)中的風向標意義。

趨勢前瞻：

技術驅動下的多重變革

從目前展會釋放的信息來看，2026年博洛尼亞國際美容展的一個顯著特征，是技術因素在行業(yè)中的權重進一步提升。但與以往不同的是，這種“技術驅動”不再孤立存在，而是與消費趨勢、內容生態(tài)以及全球市場結構的變化交織在一起，在展覽與論壇內容（CosmoTalks）中均有所體現(xiàn)。

1. AI加速落地，推動行業(yè)邏輯轉變

從展會層面可以觀察到，人工智能相關應用正逐步從概念展示轉向實際應用場景，尤其是在皮膚檢測、個性化護膚方案及消費決策輔助等方面。

值得注意的是，在CosmoTalks的相關議題中，行業(yè)討論的重點也從“技術本身”延伸至“技術與人”的關系，例如圍繞AI生成內容、虛擬形象等展開的討論，反映出品牌在追求效率的同時，也開始重新審視真實感與用戶情感之間的平衡。

2. 生物科技延伸邊界，美妝與健康進一步融合

以發(fā)酵、微生態(tài)及海洋生物為代表的生物科技路徑，仍是本屆展會的重要技術方向之一。這類技術不僅推動成分功效提升，也在改變“天然”概念的表達方式。

與此同時，“健康化”趨勢進一步深化。CosmoTalks中關于健康旅游與長壽議題的討論，顯示出美妝行業(yè)正在向更廣泛的生活方式領域延伸，“護膚”與“健康管理”之間的邊界正在逐漸模糊。

3. 功效導向強化，研發(fā)趨于專業(yè)化

從產品與技術展示來看，以多肽、遞送系統(tǒng)及術后修護為代表的方向，持續(xù)推動護膚研發(fā)向更高專業(yè)度發(fā)展。

與此同時，圍繞產品功效的評價體系也在發(fā)生變化，更強調數(shù)據(jù)支撐與科學驗證。展會期間發(fā)布的CosmoTrends報告及“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎”，也在一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)對于“創(chuàng)新標準”的重新定義。

4. 可持續(xù)議題持續(xù)深化

在全球監(jiān)管與消費觀念變化的背景下，可持續(xù)發(fā)展正逐步成為行業(yè)共識。從包裝到原料，從生產到消費端，相關實踐不斷細化。

CosmoTalks圍繞環(huán)保轉型、純素及清真等議題的討論，也反映出不同市場對“可持續(xù)”與“倫理消費”的關注正在不斷提升。

5. 全球市場結構呈現(xiàn)多元化趨勢

從論壇議題設置來看，美國零售市場、中國美妝（C-Beauty）以及中東市場均被列為重點關注對象，這一變化在一定程度上反映出全球美妝市場結構的調整。

在傳統(tǒng)歐美市場之外，新興市場與區(qū)域性增長極的重要性正在上升，全球美妝產業(yè)逐步呈現(xiàn)出多中心發(fā)展的趨勢。

6. 內容與渠道持續(xù)重塑品牌路徑

隨著社交媒體與內容平臺的影響力不斷增強，品牌與消費者之間的連接方式也在發(fā)生變化。

本屆CosmoTalks邀請了包括Anastasia Beverly Hills、NikkieTutorials、Sephora、TikTok在內的行業(yè)代表參與討論，從側面體現(xiàn)出內容平臺與零售渠道在行業(yè)中的影響力持續(xù)上升。

綜合來看，本屆Cosmoprof所呈現(xiàn)的趨勢，已不再局限于單一技術或產品層面的變化，而是體現(xiàn)為技術、市場與內容等多重因素共同作用下的結構性調整。對于行業(yè)而言，這意味著競爭的重心正在從單一產品能力，逐步轉向技術、體系與全球化能力的綜合比拼。

獨家關注：

展會上的中國視角

近年來，在博洛尼亞國際美容展的展館中，中國企業(yè)的身影愈發(fā)密集。這一變化背后，既是中國美妝產業(yè)自身發(fā)展階段的自然結果，也與全球市場格局的調整密切相關。

一方面，隨著國內市場競爭加劇，單一依賴本土增長的路徑逐漸趨于飽和，越來越多品牌開始主動將目光投向海外市場；另一方面，經過過去十余年的積累，中國美妝在產品開發(fā)效率、供應鏈體系及數(shù)字化能力等方面已形成一定基礎，使其具備參與國際競爭的現(xiàn)實條件。在內外雙重驅動下，以Cosmoprof為代表的國際展會，正從過去的“展示窗口”，轉變?yōu)橹袊髽I(yè)進入全球市場的重要連接點。

與此同時，中國企業(yè)在展會中的角色也在發(fā)生細微但關鍵的變化。早期以OEM/ODM及供應鏈企業(yè)為主的參與結構，正在逐步向品牌端延伸，企業(yè)在展位呈現(xiàn)、產品表達以及市場溝通上的投入明顯增強。這種變化意味著，中國美妝不再僅以“制造能力”參與全球分工，而是開始嘗試在品牌與價值層面建立自身位置。

在這一過程中，判斷中國企業(yè)“走到哪一步”，不再僅取決于參展數(shù)量，而更多體現(xiàn)在具體細節(jié)之中。例如，品牌所處展區(qū)的位置、是否進入核心板塊，國際買手的停留與反饋，以及產品在成分、技術與敘事上的表達方式，都構成了觀察其競爭力的重要切面。

基于此，《中國化妝品》雜志在本屆展會中的關注重點，也將從“誰在參展”轉向“以怎樣的姿態(tài)登上全球舞臺”，通過對展區(qū)分布、品牌呈現(xiàn)、買手反饋及產品邏輯的綜合觀察，嘗試更具體地還原中國美妝在全球體系中的真實位置。

在全球美妝產業(yè)持續(xù)演進的背景下，Cosmoprof所呈現(xiàn)的，已不僅是新品與技術的集中展示，更是不同市場、不同發(fā)展階段企業(yè)在同一平臺上的真實交匯。也正因如此，《中國化妝品》雜志始終將其作為重點關注的國際行業(yè)平臺之一。本屆展會期間，雜志團隊將通過現(xiàn)場走訪、專題采訪及論壇參與等方式，系統(tǒng)記錄來自品牌、機構及行業(yè)組織的多元聲音，為國內行業(yè)帶回更具參考價值的一線信息。

在此基礎上，《中國化妝品》的角色也在持續(xù)延展。一方面，依托雜志及新媒體矩陣，對中國企業(yè)進行持續(xù)報道與案例輸出，提升其在國際語境中的可見度；另一方面，通過在法國巴黎盧浮宮舉辦的國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽峰會（INPD）等行業(yè)交流平臺，以及與海外品牌、協(xié)會及機構的長期溝通與聯(lián)絡，推動中國美妝與全球市場之間的雙向對接。

隨著展會臨近，全球美妝產業(yè)的新一輪趨勢與競爭圖景也將逐步展開。在這一過程中，如何在全球語境中建立更清晰的表達，并實現(xiàn)從“進入市場”到“參與競爭”的轉變，仍將是中國美妝需要持續(xù)面對的關鍵課題。