隨著2026年春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)正式進(jìn)入消費(fèi)旺季。英敏特《2026年中國(guó)春節(jié)消費(fèi)洞察前瞻》顯示，58%的消費(fèi)者將健康屬性列為送禮首要考量，“實(shí)用健康禮”全面取代“面子禮”，而情感連接與文化內(nèi)涵成為禮贈(zèng)新核心。在此趨勢(shì)下，深耕植物蛋白飲料行業(yè)20余年的國(guó)民品牌養(yǎng)元六個(gè)核桃，憑借深厚的市場(chǎng)口碑、硬核的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、吉祥的文化寓意及全場(chǎng)景適配能力，成為2026年春節(jié)禮品市場(chǎng)的熱門之選，既以健康關(guān)懷傳遞“心”意，又以創(chuàng)新表達(dá)彰顯“新”意。

國(guó)民口碑背書 禮贈(zèng)無(wú)界適配

春節(jié)禮贈(zèng)覆蓋長(zhǎng)輩、親友、同事等多元人群，“國(guó)民認(rèn)可度”成為禮品選擇的關(guān)鍵標(biāo)尺。養(yǎng)元六個(gè)核桃作為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，歷經(jīng)20余年市場(chǎng)檢驗(yàn)，已構(gòu)建起廣泛的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌年銷售額近60億元，按單罐3元計(jì)算年銷量超20億罐，成為億萬(wàn)家庭的節(jié)日必備。更值得關(guān)注的是，其憑借每年超一億公斤的核桃采購(gòu)量，既是全球核桃單體用量最大的加工企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)核桃深加工領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，讓禮贈(zèng)者無(wú)需擔(dān)憂品牌認(rèn)可度，輕松實(shí)現(xiàn)跨年齡、跨場(chǎng)景的情感傳遞。

健康價(jià)值升級(jí) 契合消費(fèi)剛需

在健康消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，食品飲料類禮品仍是市場(chǎng)“壓艙石”，而功能化、營(yíng)養(yǎng)化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。核桃作為傳統(tǒng)藥食同源食材，中醫(yī)認(rèn)為其具有健胃、補(bǔ)血、潤(rùn)肺、養(yǎng)神之效，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究亦證實(shí)其在改善記憶、預(yù)防心腦血管疾病等方面的積極作用。養(yǎng)元六個(gè)核桃精準(zhǔn)把握這一需求，通過靶向脫離工藝與五重細(xì)化研磨技術(shù)，在完整保留核桃有益營(yíng)養(yǎng)成分的同時(shí)，去除了天然苦澀味，打造出細(xì)膩滑潤(rùn)的飲用口感，既解決了傳統(tǒng)核桃食用不便的痛點(diǎn)，又讓營(yíng)養(yǎng)吸收更高效。此外，品牌推出的紅棗核桃乳、燕麥核桃乳等多元配方，以及便攜利樂裝產(chǎn)品，適配現(xiàn)代快節(jié)奏生活與不同人群的營(yíng)養(yǎng)偏好，為長(zhǎng)輩滋補(bǔ)、孩童益智、職場(chǎng)人士補(bǔ)充能量提供了全維度健康解決方案。

全場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋 解鎖禮贈(zèng)新范式

春節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景多元，不同人群的需求差異顯著。養(yǎng)元六個(gè)核桃以全年齡段適配性，打破禮品選擇的場(chǎng)景局限：看望父母長(zhǎng)輩時(shí)，其預(yù)防心血管疾病、溫和滋養(yǎng)的功效，成為踐行孝心的實(shí)用之選；走訪親友贈(zèng)送孩童，益智補(bǔ)腦、改善記憶的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)，契合成長(zhǎng)需求，比傳統(tǒng)零食禮包更具價(jià)值；贈(zèng)予伴侶、同事或長(zhǎng)輩，優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)充與高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，兼顧實(shí)用與體面；面向女性群體，核桃的美容養(yǎng)顏功效與親民價(jià)格，成為傳遞關(guān)懷的暖心之選。

文化創(chuàng)新賦能 年味祝福具象化

春節(jié)禮品的核心價(jià)值在于祝福的傳遞，養(yǎng)元六個(gè)核桃將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美深度融合，讓“新意”與“心意”相得益彰。品牌延續(xù)“六六大順”的經(jīng)典語(yǔ)言符號(hào)，賦予產(chǎn)品順心如意、逢兇化吉的美好寓意，與春節(jié)祈福文化高度契合；2026年春節(jié)推出的紅色限定禮盒，以象征喜慶、團(tuán)圓與好運(yùn)的中國(guó)紅為主色調(diào)，融入傳統(tǒng)節(jié)日元素，從視覺上傳遞濃厚年味。更值得關(guān)注的是，品牌打造的《六六大順》新春神曲通過高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、社交媒體等全渠道投放，以“耳蟲效應(yīng)”強(qiáng)化品牌記憶，讓禮品在傳遞健康的同時(shí)，更承載了文化共鳴與情感價(jià)值，契合年輕消費(fèi)者“為情緒買單”的消費(fèi)邏輯。

業(yè)內(nèi)人士分析，2026年春節(jié)消費(fèi)正從“體面消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“心意溝通”，養(yǎng)元六個(gè)核桃的成功在于精準(zhǔn)把握了這一變革趨勢(shì)——以國(guó)民口碑筑牢信任基礎(chǔ)，以健康價(jià)值滿足核心需求，以全場(chǎng)景適配覆蓋多元禮贈(zèng)場(chǎng)景，以文化創(chuàng)新提升情感濃度。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡中，品牌將“心意”具象化為對(duì)健康的關(guān)懷，將“新意”落地為品質(zhì)與文化的雙重升級(jí)，為春節(jié)禮品市場(chǎng)樹立了新標(biāo)桿。隨著春節(jié)假期的臨近，這款兼具“心”意與“新”意的國(guó)民禮品，必將持續(xù)領(lǐng)跑年貨市場(chǎng)，成為萬(wàn)千家庭傳遞祝福的優(yōu)選。