1月20日，《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》發(fā)布，揭示中國文化出海的 新 變化： 2025年，愛奇藝國際版整體播放量同比增長114.5%，華語內(nèi)容成為增長核心引擎。融合“中醫(yī)文化”的都市愛情劇《愛你》登頂劇集榜，經(jīng)典動畫《哪吒之魔童降世》領(lǐng)跑電影榜，熱血玄幻作品《靈武大陸》位列動漫榜首。同時，東南亞、北美、東亞、中東北非等不同地區(qū)呈現(xiàn)鮮明的華語內(nèi)容消費偏好差異，彰顯華語文化在全球傳播中的適應(yīng)性與生命力。這份榜單不僅是一份市場成績單，也是一份文化出海趨勢報告——它標志著華語內(nèi)容從“單點試水”進入“體系化出?！毙码A段。以愛奇藝 國際版 為代表的視聽平臺，正通過 “內(nèi)容+運營+技術(shù)”的組合策略，探索中國流媒體平臺的全球化路徑。

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從類型突破到生態(tài)構(gòu)建

華語內(nèi)容多賽道出海

2025年，華語內(nèi)容在愛奇藝國際版上實現(xiàn)從“類型突破”到“多點開花”的跨越式發(fā)展。劇集、電影、動漫三大核心品類齊頭并進，形成具有差異化競爭力的內(nèi)容矩陣，展現(xiàn)較強的內(nèi)容創(chuàng)新力與全球吸引力。

劇集領(lǐng)域呈現(xiàn)題材多元化、敘事現(xiàn)代化的特征。年度華語劇集熱播榜 TOP10中，愛奇藝自制作品占據(jù)九席，彰顯平臺突出的內(nèi)容自制與運營能力。位居榜首的《愛你》將中醫(yī)“治未病”理念融入現(xiàn)代都市情感故事，讓原本小眾的 中醫(yī) 文化元素成為全球討論的話題； 融合 軍旅 元素的現(xiàn)代 愛情劇《白色橄欖樹》以跨國維和行動為背景，用浪漫外殼包裹反戰(zhàn)內(nèi)核，其對和平、犧牲與人道主義的普世探討，收獲海外觀眾贊譽與共鳴；仙俠劇《白月梵星》以 “反套路”敘事打破類型窠臼，結(jié)合東方美學(xué)與當代價值觀，吸引大量海外年輕受眾。華語劇集正擺脫古裝、武俠等傳統(tǒng)標簽，通過“東方元素+ 不同時代 敘事 ”的融合創(chuàng)新，找到與國際市場對話的新方式。

動漫和電影品類的突出表現(xiàn)，驗證華語非真人內(nèi)容的全球競爭力。國漫出海呈現(xiàn)鮮明的體系化、類型化特征。華語動漫熱播榜前十中，東方玄幻題材作品占據(jù)八席，《靈武大陸》《一世獨尊》《絕世戰(zhàn)魂》等作品構(gòu)建宏大且精致的東方幻想世界。這些作品不僅以精良的3D制作、流暢的打斗場面滿足全球動漫迷的視覺期待，還通過熱血成長等具有普遍感染力的敘事母題，實現(xiàn)文化表達與類型化的有效融合。而《都市古仙醫(yī)》《超能立方：超凡篇》等融合現(xiàn)代都市與超能元素的創(chuàng)新之作，展現(xiàn)國漫在題材融合與現(xiàn)代表達上的積極探索。

經(jīng)典文化IP在流媒體時代展現(xiàn)新生命力?！澳倪浮毕盗须娪鞍鼣埲A語電影熱播榜前三名，其中，《哪吒之魔童降世》海外播放量達非華語電影榜首的近3倍。這不僅源于影片良好的動畫制作和成熟的敘事方式，更深層的原因在于“我命由我不由天”的主題與全球青少年受眾產(chǎn)生精神共鳴。此外，《神雕俠侶》《西游記》等傳統(tǒng)IP的改編電影也持續(xù)上榜，證明中國經(jīng)典故事在流媒體時代依然擁有廣闊的再創(chuàng)作與傳播空間。

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微劇、動漫等新形式崛起

“一城一策”精準觸達區(qū)域市場

華語內(nèi)容在全球范圍內(nèi)熱度漸升，這離不開平臺本土化策略的穩(wěn)步推進。愛奇藝國際版針對不同市場的文化特性與內(nèi)容消費形態(tài)差異，形成“一城一策”的精細運營模式。尤其在微短劇、動漫等新興內(nèi)容形態(tài)上，平臺展現(xiàn)靈活的區(qū)域適配與形態(tài)創(chuàng)新能力，推動華語內(nèi)容以更多元形態(tài)融入全球娛樂消費場景。

在東南亞市場，“語言本地化+形態(tài)輕量化”雙軌并行。以泰國為例，當?shù)責(zé)岵〖笆杏邪瞬繛樘┱Z配音版本，微短劇領(lǐng)域的本土化特征較明顯。盡管微短劇在東南亞整體市場規(guī)模尚處早期發(fā)展階段，但愛奇藝已通過“泰配版”華語微短劇占據(jù)當?shù)卦撈奉悷岵グ袂鞍嗣?。平臺不僅對現(xiàn)有華語微劇進行配音輸出，還在印尼、泰國等地嘗試本土自制微短劇，以中國成熟劇本結(jié)合本土拍攝團隊，探索輕量內(nèi)容的區(qū)域化生產(chǎn)路徑。愛奇藝首部海外自制微劇《謊言中的浪漫》已于2025年12月11日上線國際版。同時，動漫領(lǐng)域延續(xù)深度配音策略，《大主宰年番》《一世獨尊》等中國動漫通過泰語配音長期位居熱度前列，實現(xiàn)從長劇到微劇、動漫的全內(nèi)容形態(tài)本地覆蓋。

北美市場呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化與受眾大眾化”的平衡態(tài)勢。美國熱播劇集TOP10由6部華語劇集與4部泰劇共同構(gòu)成，這反映平臺作為亞洲內(nèi)容精選平臺的清晰定位。值得注意的是，愛奇藝在北美與Netflix等海外流媒體平臺形成差異化競爭，更聚焦更廣泛的年輕女性受眾群體，提供普適性較強的愛情、偶像劇內(nèi)容。這種差異化定位使華語內(nèi)容能以相對溫和的方式進入北美主流娛樂消費視野。美國非劇集內(nèi)容榜中，動作奇幻動畫《超能立方：超凡篇》登頂，音樂真人秀《Good Day》位列第二，其余八席均為中國動漫。這種內(nèi)容組合顯示平臺對北美用戶娛樂偏好的準確把握。

東亞市場得益于文化親近性，在內(nèi)容傳播上具有一定優(yōu)勢。日本和韓國觀眾對制作精良、劇情縝密的古裝探案劇集表現(xiàn)較高熱情。《朝雪錄》《無憂渡》等作品憑借復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)和精美的東方美學(xué)，在日韓市場收獲口碑與流量。平臺在運營中著重強調(diào)“東方美學(xué)共同體”概念，突出中日韓文化在審美傳統(tǒng)和敘事邏輯上的共通之處，有效激發(fā)區(qū)域文化認同感。

對于中東北非等新興市場，愛奇藝采取“戰(zhàn)略合作+精準推送”的開拓模式。通過與阿聯(lián)酋電信（Etisalat）等本地巨頭合作，平臺內(nèi)容得以快速接入當?shù)刂髁麟娨暫土髅襟w渠道，并配備阿拉伯語字幕。在內(nèi)容選擇上，平臺發(fā)現(xiàn)軍旅題材較受青睞，《烈火軍?！贰稅凵咸胤N兵》《白色橄欖樹》等作品內(nèi)容與當?shù)厣鐣r值觀較契合，迅速成為熱門作品。這種以本地洞察驅(qū)動的內(nèi)容遴選策略，確保在陌生市場也能實現(xiàn)較為精準有效的文化傳播。

從東南亞的語言深度適配，到北美的差異化受眾定位；從東亞的文化共鳴激發(fā)，到新興市場的價值觀契合，愛奇藝國際版構(gòu)建多層次、多維度的本土化運營體系。中國平臺出海從“能否進入”轉(zhuǎn)向“如何扎根”的新階段，為華語內(nèi)容的全球化傳播提供可持續(xù)的運營模式。

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從“內(nèi)容出?！钡健澳芰Τ龊！?/strong>

構(gòu)建華語文化全球傳播新范式

《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》的發(fā)布，不僅是一份市場成績單，更是中國文化出海進程進入新階段的見證。這背后，是愛奇藝海外業(yè)務(wù)以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+本土運營”為雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)從內(nèi)容銷售到平臺建設(shè)，再到能力輸出的逐步提升。

愛奇藝的出海歷程歷經(jīng)三個清晰階段。初期為“內(nèi)容出?！彪A段，通過向國際媒體平臺發(fā)行《無證之罪》《沉默的真相》等精品劇集，積累一定國際聲譽。此階段核心在于證明中國內(nèi)容具備全球化品質(zhì)與吸引力。2019年愛奇藝國際版正式上線，標志著進入“平臺出海”階段。平臺以新加坡為國際總部，構(gòu)建覆蓋技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容運營、本地市場推廣的完整海外業(yè)務(wù)體系。這一階段關(guān)鍵在于通過自主平臺實現(xiàn)與全球用戶的直接連接，并驗證以亞洲內(nèi)容為核心、華語內(nèi)容為主導(dǎo)的商業(yè)模型。據(jù)悉，平臺超過一半的流量與收入來自國產(chǎn)劇，這為后續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定的內(nèi)容支撐和商業(yè)模式基礎(chǔ)。

泰國版《Running Man》

當前，愛奇藝正邁向“能力出海”新階段，不僅輸出內(nèi)容，更輸出成熟的產(chǎn)品模式、運營經(jīng)驗和本土化能力。在內(nèi)容合作與生態(tài)構(gòu)建方面，愛奇藝超越單純采購與發(fā)行，轉(zhuǎn)而與泰國、馬來西亞等地的制作團隊深度聯(lián)合，共同開發(fā)《偷走我心》《黑幫少爺愛上我》等本土劇集，還將制作泰國版《Running Man》。這不僅輸出內(nèi)容，還輸出經(jīng)市場驗證的節(jié)目模式與制作標準。在技術(shù)賦能與運營提效方面，平臺將在推薦算法、AI剪輯翻譯、版權(quán)保護等方面的技術(shù)能力，與海外合作伙伴共享。利用AI技術(shù)剪輯和翻譯種草視頻，是其高效打開海外市場的關(guān)鍵舉措。這種技術(shù)賦能使本土化運營能以較低成本、較高精度開展。在商業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，愛奇藝將經(jīng)驗證的“AVOD+SVOD+TVOD”混合變現(xiàn)模式及與電信運營商合作的銷售模式，因地制宜應(yīng)用于不同市場。與印尼Telkomsel、阿聯(lián)酋Etisalat等本地巨頭的戰(zhàn)略合作，不僅是渠道拓展，更是商業(yè)模式和用戶增長能力的整體輸出。

當下，愛奇藝國際版正構(gòu)建連接全球內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的生態(tài)系統(tǒng)。自1月20日起，愛奇藝國際版通過發(fā)布每周更新的全球內(nèi)容熱播榜單，為內(nèi)容制作方提供實時、直觀的海外市場需求參考，引導(dǎo)創(chuàng)作資源向更受國際市場歡迎的題材和類型傾斜。同時，平臺成為全球觀眾，特別是年輕一代了解和接觸華語文化乃至亞洲流行文化的重要窗口。當海外用戶為《愛你》中的中醫(yī)元素著迷，為《靈武大陸》的熱血成長歡呼時，文化隔閡逐漸消融，基于共同情感和價值認同的連接正在建立。

在全球化與數(shù)字化交織的新時代，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的出海機遇。愛奇藝國際版的探索表明：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為船，以本土化運營為帆，以長期主義為羅盤，中國文化出海探索的是一條駛向價值共鳴深海的航路。這不僅是商業(yè)模式的成功探索，更是文化自信與戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)。以愛奇藝國際版為代表的中國視聽平臺，正以創(chuàng)新實踐抒寫文化出海新篇章，成為全球觀眾了解華語文化的重要窗口。

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