在邁向鄉(xiāng)村全面振興的進程中，農文旅融合發(fā)展正日益展現(xiàn)出獨特的催化作用，為走出一條具有中國特色的鄉(xiāng)村振興道路和實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕注入強勁動力。

一、撬動鄉(xiāng)村振興的重要支點

農文旅融合發(fā)展，是指通過整合農村的生產、生態(tài)、生活資源，將傳統(tǒng)的農業(yè)產業(yè)與現(xiàn)代的文旅產業(yè)交叉融合，推動資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展的一場鄉(xiāng)村發(fā)展范式革命。其目的在于推動形成農業(yè)增效、文化增色、旅游增值的綜合效應，集中體現(xiàn)為“三個事關”：

事關鄉(xiāng)村富民產業(yè)之基。鄉(xiāng)村富民產業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要前提。隨著生產成本持續(xù)上漲、市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)農業(yè)難以有效支撐農民收入的穩(wěn)定增長。農文旅融合作為一種重要的創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動鄉(xiāng)村產業(yè)實現(xiàn)多樣化、融合化、集群化、生態(tài)化、數(shù)字化并進，構建結構優(yōu)化、更具韌性的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，進而有效延長產業(yè)鏈條、提升產業(yè)價值、分享產業(yè)效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)健康增長注入動能。

事關鄉(xiāng)土文脈賡續(xù)之本。習近平總書記指出：“農村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園�！边@一論斷深刻揭示了守護鄉(xiāng)土文化根脈的緊迫性和重要性。農文旅融合發(fā)展，有助于將傳統(tǒng)農耕文明、節(jié)慶民俗、非遺技藝等文化資源轉化為可感知、可體驗、可傳播的文化產品與消費場景，既能滿足群眾的精神文化需求，也能實現(xiàn)在發(fā)展中守護文脈、在創(chuàng)新中延續(xù)鄉(xiāng)愁，使鄉(xiāng)村真正成為有靈魂、有生命力的精神家園。

事關鄉(xiāng)村基層治理之效。有效的鄉(xiāng)村基層治理是鄉(xiāng)村振興的根本保障。農文旅融合通過重構治理格局、重塑治理主體，為鄉(xiāng)村基層治理現(xiàn)代化注入了新動能。一方面，農文旅融合推動基礎設施完善與公共空間再造，鄉(xiāng)村面貌得以煥新，為鄉(xiāng)村治理提供更堅實的物質基礎。另一方面，在規(guī)劃共商、資源共用、利益共享中，促成政府、村集體、企業(yè)、村民、社會組織等多方主體協(xié)同參與鄉(xiāng)村治理，有力培育共建共治共享的鄉(xiāng)村治理格局，系統(tǒng)性提升鄉(xiāng)村治理效能。

二、實現(xiàn)農文旅融合的關鍵躍遷

農文旅融合不是農業(yè)、文化產業(yè)和旅游產業(yè)的簡單疊加，而是以系統(tǒng)思維推動產業(yè)要素重組、格局重塑的深刻變革，主要表現(xiàn)在以下三大維度：

從單一業(yè)態(tài)到多元生態(tài)的系統(tǒng)集成。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村開發(fā)往往受限于點狀分布、功能割裂的業(yè)態(tài)布局，難以形成規(guī)模效應與協(xié)同價值。農文旅融合發(fā)展通過基礎設施共建、客源共享、品牌共塑，形成互聯(lián)互補、交叉導流的復合生態(tài)系統(tǒng)，從而為消費者提供沉浸式、一站式、多維度的鄉(xiāng)村體驗，實現(xiàn)從“分散經(jīng)營”到“生態(tài)共生”的價值重構，全面提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的韌性與綜合效益。

從資源稟賦到市場符號的創(chuàng)新轉化。鄉(xiāng)村蘊藏著豐富而獨特的資源稟賦，需厘清其歷史脈絡、文化內核與精神價值。在此基礎上，應立足農文旅融合導向，通過創(chuàng)意轉化與敘事提升，將原本零散、隱性的資源要素提煉為具有視覺辨識度、情感感染力與傳播適應性的概念標識。借助現(xiàn)代設計語言、多元媒介形態(tài)與體驗化表達，使豐富資源融入當代消費場景，實現(xiàn)推動鄉(xiāng)村資源稟賦成為驅動鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)融合與產業(yè)延伸的核心內容支撐。

從外部輸血到內生造血的動力變革。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村開發(fā)多依賴政府主導的政策扶持和項目投入，農文旅融合發(fā)展則致力于構建一種以市場為導向的內生動力機制。這一轉變不僅增強了鄉(xiāng)村應對市場變化的韌性，也實現(xiàn)了從依賴外部輸血到形成自我造血能力的系統(tǒng)性跨越，為鄉(xiāng)村振興注入持久而穩(wěn)定的內生動力。

三、邁向高質量融合發(fā)展的支撐保障

推動農文旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村全面振興，必須構建以科學規(guī)劃定方向、多元人才注活力、基礎設施強保障的系統(tǒng)性支撐，真正確保融得深、合得實、走得遠。

強化統(tǒng)籌規(guī)劃引領，著力破解融合效能低下的問題。堅持規(guī)劃先行，將農文旅有效融合納入鄉(xiāng)村振興整體布局，因地制宜科學編制融合發(fā)展專項規(guī)劃。同時，既要回應當前需求，也要為未來業(yè)態(tài)迭代、技術發(fā)展、人口流動等預留彈性空間，基于對鄉(xiāng)村原有肌理與風貌的尊重推行有機更新，實現(xiàn)保護與發(fā)展、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的辯證統(tǒng)一。

強化人才集聚效應，著力破解智力支撐薄弱的問題。要實施更加積極、更加開放、更加有效的人才政策，暢通“新農人”“新創(chuàng)客”回流通道，重點引進具有資源整合力、市場敏銳度和品牌運營經(jīng)驗的企業(yè)主體、平臺機構與專業(yè)人才，帶動理念更新與模式創(chuàng)新。必須牢牢堅持農民主體地位，通過技能培訓、創(chuàng)業(yè)孵化、崗位開發(fā)等方式提升村民的參與能力，著力培育一支懂農業(yè)、愛農村、善經(jīng)營、會服務的“土專家”隊伍，并通過股份合作等制度性安排，確保其在產業(yè)鏈中獲得穩(wěn)定合理的收益。

強化基礎設施建設，著力破解承載能力不足的問題。要持續(xù)推動城鄉(xiāng)基礎設施共建共享、互聯(lián)互通，大力推進鄉(xiāng)村水、電、路、網(wǎng)優(yōu)化升級，提升鄉(xiāng)村游覽觀光的綜合承載能力。要布局推進大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術，建設智慧旅游平臺、數(shù)字展陳空間、智能消費場景等融合載體，強化數(shù)據(jù)驅動、智能運營和精準服務能力，為業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗升級和管理增效提供持續(xù)動能，實現(xiàn)物理空間與數(shù)字空間的雙向賦能。

（作者為奉賢區(qū)文化和旅游局副局長[掛職]、復旦大學望道研究院助理研究員）

原標題：《有效支撐農民收入穩(wěn)定增長，農文旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村全面振興》

欄目主編：王珍 文字編輯：王珍 題圖來源：解放日報記者 李茂君 攝 圖片編輯：邵競 編輯郵箱：shhgcsxh@163.com

來源：作者：談思嘉