百度文庫(kù)和網(wǎng)盤合并成新事業(yè)群

在廣告收入承壓、現(xiàn)金流確定性下降后，百度其他業(yè)務(wù)需要具備更強(qiáng)的增長(zhǎng)或造血能力。網(wǎng)盤和文庫(kù)是百度目前為數(shù)不多仍在保持可觀增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員 吳俊宇 記者 劉以秦

編輯｜劉以秦

《財(cái)經(jīng)》從多個(gè)獨(dú)立信源獲悉，1月23日，百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤已重組成新事業(yè)群（BG）。該事業(yè)群由百度副總裁、文庫(kù)事業(yè)部和網(wǎng)盤事業(yè)部負(fù)責(zé)人王穎負(fù)責(zé)，王穎直接匯報(bào)給百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏。

新事業(yè)群為個(gè)人超級(jí)智能事業(yè)群組（PSIG personal super intelligence business group）。

多位百度人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，網(wǎng)盤、文庫(kù)是目前百度AI化相對(duì)較好的業(yè)務(wù)，未來(lái)要推出新的AI應(yīng)用，將這部分業(yè)務(wù)發(fā)展成新的增長(zhǎng)曲線。

對(duì)于此次業(yè)務(wù)重組，截至發(fā)稿前，百度方面未作出相關(guān)回應(yīng)。

目前，百度擁有MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組）、ACG（智能云事業(yè)群組）、IDG（智能駕駛事業(yè)群組）等事業(yè)群組。百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤原本歸屬M(fèi)EG。2024年-2025年，百度網(wǎng)盤和文庫(kù)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)協(xié)同增多，雙方聯(lián)合推出了包括自由畫(huà)布、GenFlow等AI辦公應(yīng)用。

一位百度人士告訴《財(cái)經(jīng)》，王穎很早就想帶著這部分業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，這次業(yè)務(wù)調(diào)整也在意料之中，“順理成章”。

百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組的核心業(yè)務(wù)包括手機(jī)百度、百度搜索、百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤等To C（面向消費(fèi)者）產(chǎn)品。百度MEG的主要盈利方式是信息流和搜索廣告。不過(guò)，2025年以來(lái)，百度廣告收入在不斷萎縮。百度財(cái)報(bào)顯示，2025上半年廣告收入348億元，同比下滑11.1%。

過(guò)去三年，百度的戰(zhàn)略敘事是，移動(dòng)生態(tài)（廣告業(yè)務(wù)）貢獻(xiàn)現(xiàn)金流，智能云業(yè)務(wù)成長(zhǎng)為新的增長(zhǎng)曲線。但2025年之后，百度面臨的核心挑戰(zhàn)是——廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，造血能力減弱。

在廣告收入承壓、現(xiàn)金流確定性下降后，百度需要讓更多業(yè)務(wù)承擔(dān)增長(zhǎng)與盈利預(yù)期。智能云、AI應(yīng)用（包括文庫(kù)和網(wǎng)盤等），甚至是AI芯片等業(yè)務(wù)都被認(rèn)為要成為百度新的增長(zhǎng)曲線。近期，百度旗下AI芯片子公司昆侖芯分拆上市，已于2026年1月1日向港交所提交上市申請(qǐng)。

文庫(kù)和網(wǎng)盤是百度兩個(gè)仍在保持可觀增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，它們的主要變現(xiàn)方式是軟件訂閱。訂閱型AI應(yīng)用在百度內(nèi)部被視為是更具確定性的方向之一。

文庫(kù)和網(wǎng)盤的業(yè)務(wù)邏輯和百度移動(dòng)生態(tài)過(guò)去的廣告業(yè)務(wù)差異較大，具備分拆重組成獨(dú)立BG的條件，尤其是在廣告業(yè)務(wù)承壓的背景下。一位百度人士告訴《財(cái)經(jīng)》，這更容易向投資者講述AI To C的故事。

2025年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度管理層曾披露，百度網(wǎng)盤和百度文庫(kù)月活躍用戶接近3億。2025年三季度，百度AI應(yīng)用（包括文庫(kù)、網(wǎng)盤、數(shù)字員工等）創(chuàng)造了26億元收入。

移動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile 2025年10月數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，百度文庫(kù)PC網(wǎng)頁(yè)端月活躍用戶約為1975萬(wàn)，低于DeepSeek（5252萬(wàn)）、豆包（2572萬(wàn)），略高于騰訊元寶（1566萬(wàn)）。

一位百度文庫(kù)人士2025年曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，百度文庫(kù)和百度網(wǎng)盤的核心訂閱付費(fèi)用戶更多來(lái)自三四線城市和下沉市場(chǎng)的辦公、學(xué)生人群。這兩款產(chǎn)品年收入為數(shù)十億元。文庫(kù)和網(wǎng)盤被公司內(nèi)部認(rèn)為是百度AI重構(gòu)最徹底的產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品疊加了AI寫(xiě)作、AI生成PPT等AI功能，這帶動(dòng)了它們的用戶活躍度和收入增長(zhǎng)。

出海也是百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要方向。其中，百度網(wǎng)盤海外版TeraBox已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年。《財(cái)經(jīng)》了解到，截至2026年1月，TeraBox日活躍用戶超過(guò)2300萬(wàn)。該產(chǎn)品對(duì)標(biāo)谷歌的Google Drive和微軟的OneDrive等云盤產(chǎn)品，價(jià)格有一定的優(yōu)勢(shì)。TeraBox官網(wǎng)顯示，它的訂閱價(jià)格超過(guò)60美元/年。Google Drive起步價(jià)是84美元/年，OneDrive是99美元/年。

一位百度人士認(rèn)為，出海是正確的戰(zhàn)略選擇，但海外市場(chǎng)巨頭林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈。百度網(wǎng)盤和百度文庫(kù)面臨的挑戰(zhàn)不小。

百度文庫(kù)和網(wǎng)盤重組后，能否成為百度的新增長(zhǎng)曲線，仍取決于用戶訂閱能否保持增長(zhǎng)，以及海外市場(chǎng)的商業(yè)化進(jìn)展是否順利。