曾被視為 “爸媽輩專屬” 的老國(guó)貨品牌，如今正以全新姿態(tài) “圈粉” 年輕一代，掀起國(guó)潮消費(fèi)新浪潮。在鞏固產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，一批傳統(tǒng)老國(guó)貨緊跟年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新創(chuàng)意加速融合創(chuàng)新，以此吸引更多年輕消費(fèi)者。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，90 后已成為購(gòu)買老字號(hào)最多的群體，00 后下單量增速更是驚人，同比達(dá) 95%。業(yè)內(nèi)人士分析，老國(guó)貨既有 “老” 韻味，又有 “新” 動(dòng)能，既是青年消費(fèi)趨勢(shì)變遷的推動(dòng)者，也是受益者。

近些年，“國(guó)貨熱” 在美妝護(hù)膚、服裝飾品、餐飲零食等各消費(fèi)領(lǐng)域興起，老國(guó)貨品牌愈發(fā)受年輕人青睞。那青年群體為何愛上老國(guó)貨？相關(guān)調(diào)查表明，高性價(jià)比是重要因素之一。在理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)等因素推動(dòng)下，老國(guó)貨化妝品逐漸贏回消費(fèi)者信任與認(rèn)可。近年來(lái)，老國(guó)貨化妝品品牌大膽創(chuàng)新營(yíng)銷模式，憑借高性價(jià)比和良好使用體驗(yàn)，成為眾多年輕消費(fèi)者的優(yōu)先之選。

獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，喚起了年輕群體的情感認(rèn)同，讓他們更愿意為老國(guó)貨買單，以表達(dá)對(duì)美好生活的向往和個(gè)性化需求。隨著 “新中式” 服飾潮流發(fā)展，年輕人對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合充滿熱情。這背后，是品牌精準(zhǔn)把握厚重文化歷史傳承與現(xiàn)代元素融合策略。年輕消費(fèi)者對(duì)老國(guó)貨及富含中國(guó)文化元素的品牌接受度不斷提高，為國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)造了更寬松平等的市場(chǎng)環(huán)境，也激發(fā)了企業(yè)更多創(chuàng)新思路。青年群體的消費(fèi)觀念變化顯著，從單純追求商品實(shí)用性，轉(zhuǎn)變?yōu)楦笧榍榫w價(jià)值買單。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)向個(gè)性化、體驗(yàn)化迭代，也促使商家在產(chǎn)品和場(chǎng)景中融入更多情感鏈接。

為吸引年輕消費(fèi)者，大批老國(guó)貨品牌大膽創(chuàng)新，將情懷 “老酒” 裝進(jìn)時(shí)代 “新瓶”，推出富含時(shí)尚元素、契合國(guó)潮消費(fèi)需求的新產(chǎn)品。除喜歡新產(chǎn)品，年輕人還追求消費(fèi)新體驗(yàn)，這促使老國(guó)貨在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力。老國(guó)貨品牌正借著這股消費(fèi)新趨勢(shì)的東風(fēng)，不斷創(chuàng)新進(jìn)步，在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，未來(lái)也必將在市場(chǎng)中書寫更多精彩篇章，繼續(xù)贏得年輕消費(fèi)者的心。