編者按：

在全球化浪潮的推動下，跨境電商近年來呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。作為一種新興商業(yè)模式，跨境電商憑借其“全球購”的便利性和高利潤的吸引力，迅速在中國市場崛起。

然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，一些亂象也逐漸浮出水面。有些產品在原產國并無銷售或者只是普通的膳食補充劑，卻在國內被包裝成“保健食品”，甚至宣稱具有治病功效。這些商品不僅讓消費者遭受經濟損失，還可能危害身體健康。

另外，售后問題也是跨境電商的一大痛點。消費者購買到有問題的商品后，常常遭遇退貨退款難。更有甚者以“國際頂尖前沿科技”、“業(yè)界天花板”為噱頭吸引投資人加入，通過復雜的代理模式和層級返利機制，游走于法律邊緣，涉嫌傳銷。

近日，有網友反映，美國跨境電商企業(yè)宜萊福打著“諾貝爾獎研發(fā)團隊”、“交互式網購”的旗號大肆發(fā)展會員，產品宣傳不僅涉嫌虛假，代理模式或涉嫌傳銷。

公開資料顯示：宜萊福公司由控股方美國健康聯(lián)盟公司(ICare Health USAInc.簡稱ICare),和Bio-tech生物科技孵化投資基金等機構作為戰(zhàn)略投資方，是一家集保健品研發(fā)、生產及營銷于一體跨國集團公司。以吸收技術作為企業(yè)核心，針對亞健康人群、三高及抗衰老領域進行產品的研發(fā)生產，結合“跨境電商+直銷”模式，進軍全球保健市場。

據《知識經濟雜志》此前報道，宜萊福在中國市場上市產品包括諾麗原漿、膠原蛋白保濕面膜、抗菌護手膏、安維純植物蛋白粉、舒眠、沛力、煥采、復方NMN-NMN PLUS、單方NMN-純NMN（Pure NMN）等。宜萊福將這些產品分為獨家生物技術產品、熱點產品、剛需產品等三類。

宜萊福的報單模式被稱為“會員加盟”，經銷商花費1400元購買銅級套餐，就可獲得消費資格，但沒有經銷資格；花費4095元購買銀級套餐，或是花費11165元購買金級套餐，就獲得了經銷資格，并享受不同等級的待遇；如果花費23100元購買精英套裝，不僅能擁有經銷資格，待遇也更加豐厚。

此外，宜萊福還設置了多個升級套裝，分別是2702元的銅升銀套餐、9772元的銅升金套餐、21700元的銅升精套餐、7070元的銀升金套餐、19005元的銀升金套餐、11935元的金升精套餐。

宜萊福的獎銜從低到高為珍珠經理、藍寶經理、紅寶總裁、綠寶總裁、鉆石總裁、皇冠大使，不同獎銜的待遇不一。珍珠經理滿足直推10人或小區(qū)在四個星期內達到1000PV即可升級藍寶經理，滿足直推50人或小區(qū)在四個星期內達到5000PV即可升級紅寶經理，小區(qū)在四個星期內達到20000PV即可升級綠寶總裁，小區(qū)在四個星期內達到50000PV即可升級鉆石總裁，小區(qū)在四個星期內達到200000PV即可升級皇冠大使。

對于美商企業(yè)“宜萊?！?，記者并不陌生。早在2023年2月，記者就應邀參加了一場在河北保定易縣召開的名為“宜萊福星鷹系統(tǒng)聯(lián)誼會”的活動。在這次會議上宜萊福公司包括來崇輝、白鴻雁在內一眾高管紛紛出席，沙龍會不僅有會員對產品功效的分享還有對財富模式的“深度”解析。

據現場主持人介紹，當天代表宜萊福公司出席的來崇輝來總，曾在政府機關工作，幫助三家美商跨境電商公司進入中國市場，在某公司任高級市場研究員，幫助知名美國跨境商企業(yè)7年累計創(chuàng)造百億業(yè)績。被宜萊福投資方多次邀請后，于2022年加盟宜萊福，非常欣賞宜萊福公司“專業(yè)承載夢想”這一理念，致力宜萊福在中國一年打造百億市場。

來崇輝表示自己非常欣賞宜萊福的科技，也欣賞宜萊福未來在中國市場的潛力，提出一年實現100億銷售目標。并稱：“在中國做100億，有60億給所有伙伴們分”。

不過，值得一提的是，如此欣賞宜萊福公司理念、科技及潛力的來崇輝竟在今年因勞動爭議糾紛與東家對簿公堂。

除了來總，現場另外一名重量級嘉賓白鴻雁作為宜萊福中國市場的副總向與會人員表示：“宜萊福在中國還沒有正式開業(yè)，你們都是先行者、開拓者。宜萊福公司的產品在業(yè)界是‘天花板’級的。公司成立了健康商學院和智慧商學院，一個給人們健康的身體，一個給人們智慧的頭腦。我們致力于每一個家庭有一個懂健康的人，實際上是不是就能拯救很多個家庭”。

此時，白鴻雁突然話鋒一轉繼續(xù)問到：“你們各位一定經歷過自己的親戚朋友因為我們的無知，而離開這個世界，然后你會后悔莫及。當你接觸到這么好的產品的時候你也在想，如果我們的親人早一點吃上是不是就不會有很多的悲劇產生？所以帶著這個想法，你應該把這個理念不斷傳播出去，可能您的一個簡單的舉措把我們一款很好的姜黃甚至我們的NMN介紹給身邊朋友，他們隱藏的疾病就會消除，他會變得更健康，拯救更多的家庭”。

在產品效果分享環(huán)節(jié)，幾位“受益者”分享了自己服用宜萊福產品前后對比照片，大屏幕上服用前膚色黝黑暗沉，而服用后個個白皙透亮，宛如“換膚”一般。不僅如此，幾位分享人稱宜萊福對于血管夾層、糖尿病、骨關節(jié)疾病，胃腸疾病、甲狀腺腫大、流鼻血等問題都有明顯的效果。并稱：“吃了宜萊福人人都有效”。

那么宜萊福產品為何如此“優(yōu)秀”？現場一位自稱天津醫(yī)科大學神經病學碩士研究生，曾任三甲醫(yī)院神經內科主治醫(yī)師的張月向大家講解了《宜萊福產品神奇魅力學》。

據張月介紹，宜萊福產品有兩個唯一。第一個唯一：全部由諾貝爾獎得主帶領科學家團隊親自研發(fā)。第二個唯一：產品擁有低溫萃取脂質體傳輸技術（LNDT），脂質體包裹技術能讓產品吸收率達到95%以上。

宜萊福的優(yōu)勢產品“三劍客+四大護法”。

尖端技術產品：人無我有系列。脂質體傳輸技術的產品。煥彩、沛力、NMN；

爆款剛需產品：人有我優(yōu)系列。舒眠、ANONI、全植物蛋白粉、抗菌護手霜。

其中沛力-紅景天能量液具有八大健康益處：

·緩解疲勞，降低壓力水平·提高血氧含量，給細胞提高能量

·抗肺炎與哮喘·有助于糖尿病管理·抗癌特性·減輕抑郁癥狀

·改善大腦功能·提高運動與性功能的表現

而煥彩-姜黃素再生液煥采也同樣具有八大健康益處：

·天然抗炎化合物，幫助減輕炎癥·預防癌癥·預防阿爾茲海默癥

·降低患上心臟病風險·支持軟骨和關節(jié)功能·抵消自由基，增強免疫功能·緩解抑郁癥·延緩衰老，和對抗與年齡相關的慢性病

在提到公司三劍客之一的單方NMN和復方NMN。張月表示人可以變老，但不要衰?？茖W家研究發(fā)現NAD+水平下降標志著衰老，NMN是輔酶I，是NAD+的前提，所以NMN是補充NAD+的最佳方法。

然而據了解，早在2021年初，國家市場監(jiān)督管理總局就曾排查違法經營“不老藥”NMN，并發(fā)函稱，宣傳有“抗衰逆齡、修復DNA、預防老年癡呆”等作用的NMN目前在我國未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。這意味著在我國境內，NMN不能作為食品進行生產和經營。

該類產品在多個國家以保健品形式銷售，由于在中國至今未獲市場監(jiān)督管理部門或藥監(jiān)局批準，只能通過跨境電商流轉。購買無需處方，醫(yī)生也不會主動推薦，愛好者多自行酌情服用。實際上，對于市面上流行的各種抗衰補劑，如NMN、白藜蘆醇等，都缺乏足夠的臨床試驗來表明其抗衰效果和安全性。

NMN之所以火爆，是因為長壽概念。NMN全稱β-煙酰胺單核苷酸，是人體內固有的物質，也富含在一些水果和蔬菜中。有美國學者發(fā)表論文稱，NMN物質讓實驗鼠體內有效增加和恢復體內輔酶I水平。但關于NMN抗衰、延壽甚至逆轉衰老的功效是否具備人體臨床意義依然存在爭議。目前關于NMN的抗衰研究仍局限于小鼠、線蟲、酵母等，其結論未必適用于人體。

不僅要吃出健康，而且還要吃出“財富”。在“藍海市場”以及“先機”的感召下，宜萊福的創(chuàng)富模式映入眼前。

專業(yè)人士指出：宜萊福以跨境電商為旗號在國內開展業(yè)務，但其獎金制度采用雙軌制，即會員發(fā)展兩個直接下線，下線再繼續(xù)發(fā)展，形成兩條 “軌道”，會員根據下線業(yè)績獲得相應返利。這種模式被質疑符合傳銷活動中 “以發(fā)展人員數量作為計酬或者返利依據” 的特征。有內部人員透露，宜萊福通過舉辦各類招商會、培訓活動，吸引大量人員加入，參與者被誘導不斷拉人頭以獲取高額回報 。

跨境電商本應是推動國際貿易便利化的重要力量，但其無序發(fā)展和潛在的傳銷風險，不僅損害了消費者權益，也擾亂了市場秩序。如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強監(jiān)管，已成為亟待解決的問題。（記者 劉勇）

來源：法治與消費