本周發(fā)生了哪些大事？“馬茅”經(jīng)典版包裝已修正；洋河、水井坊、燕京啤酒、上海貴酒發(fā)布業(yè)績預報；君品習酒今年限量投放4000噸；郎酒、西鳳酒、金沙、賴茅定調(diào)2026；古井、舍得、衡水老白干、安酒上新；國家統(tǒng)計局官宣2025酒類產(chǎn)量數(shù)據(jù)；酒便利實控人正式變更 ……

酒企快訊

茅臺今年已開展334場活動

1月1日-15日全國茅臺酒市場活動盤點顯示，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、寧夏、山東、山西、陜西、天津、西藏、新疆、浙江，共計24個省區(qū)共開展334場市場活動，類型包含產(chǎn)品品鑒、文化傳播、交流培訓、公益活動等。

君品習酒今年限量投放4000噸

據(jù)悉，君品習酒今年將實施全國范圍內(nèi)的總量控制，年度投放量限定為4000噸。有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉是習酒順應白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關鍵布局，通過科學控貨來平衡市場供需。

郎酒2026將升級“三品體驗”

1月19日，“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發(fā)布會”在郎酒莊園召開。會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒發(fā)布《郎酒2025年度十大圖片》及《變革中重塑·2025郎酒品牌年書》，宣布2026年將升級“三品體驗”，打造以“禮敬天地”為理念的郎酒莊園·敬天臺，構(gòu)建品牌精神力場；同時深化“世界酒莊聯(lián)盟”合作，繼與保樂力加、奔富共建聯(lián)盟后，持續(xù)推動中國白酒與全球酒類文明對話。郎酒表示，將繼續(xù)堅持“存十賣一”產(chǎn)銷鐵律與長期主義，以30萬噸優(yōu)質(zhì)基酒儲備為根基，向世界一流酒企穩(wěn)步邁進。

西鳳酒定調(diào)2026

1月20日，西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會在西安啟幕。會上，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，“十四五”期間，西鳳酒銷售收入年均增長超16%，凈利潤年均增長近15%，整體向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)穩(wěn)固。 未來西鳳酒將主動識變求變，從產(chǎn)品、渠道、服務、傳播四大維度精準發(fā)力。

具體來看：產(chǎn)品端，聚焦消費者口感偏好、場景需求與情感訴求，打造“核心+細分+IP”立體化產(chǎn)品矩陣；渠道端，打破傳統(tǒng)壁壘，構(gòu)建“線下深耕+線上直達+場景滲透”的全域營銷網(wǎng)絡；服務端，以極致服務建立長期信任，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務體驗；傳播端，搭建“文化+情感+體驗”立體化傳播矩陣，深化品牌價值傳遞。

金沙酒業(yè)2026年經(jīng)銷商會議召開

1月12日至22日，金沙酒業(yè)在11天內(nèi)分四場召開了2026年度經(jīng)銷商大會。本次會議是金沙酒業(yè)在2025年底組織變革后的首次大會，金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李濮從組織變革、業(yè)務導向變革、價格治理變革、費用管控變革、品牌推廣變革五大方向擘畫發(fā)展藍圖，完成了三大核心定位的徹底梳理：戰(zhàn)略定位上，從“泛全國化”轉(zhuǎn)向 “區(qū)域市場梯度培育”。品牌定位上，清晰品牌核心價值定位，明確主線產(chǎn)品，系統(tǒng)性規(guī)劃產(chǎn)品矩陣，聚焦大品種建設。營銷模式上，市場分級分類，聚焦核心和重點市場的全渠道業(yè)務發(fā)展。

賴茅酒2026年“強基礎、優(yōu)渠道、拓增量”

1月23日，2026賴茅酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。就2026年賴茅酒發(fā)展，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭提出四點希望：一是堅守定力，錨定“長期主義”的發(fā)展方向。二是凝聚合力，深化“廠商同心”的命運共同體。三是精準發(fā)力，打造“市場適配”的核心競爭力。四是開拓新局，培育“多元增長”的發(fā)展動能。

會議同步發(fā)布了《2025年賴茅酒公司工作報告》，指出公司已構(gòu)建以消費者為核心的生態(tài)體系，并規(guī)劃2026年“強基礎、優(yōu)渠道、拓增量”立體化作戰(zhàn)方案。會議強調(diào)，唯有保持定力、凝聚合力、集中精力，才能搶抓“十五五”開局機遇，共同推動賴茅品牌做優(yōu)做強，助力茅臺醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

酒便利實控人正式變更

1月20日酒便利發(fā)布第一大股東、控股股東、實際控制人變更公告。公告顯示，共青城創(chuàng)東方華科股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）通過執(zhí)行法院裁定，使得掛牌公司第一大股東發(fā)生變更，由河南僑華商業(yè)管理有限公司變更為共青城創(chuàng)東方華科股權投資合伙企業(yè)（有限合伙），不存在新增的一致行動人。

業(yè)績預報

洋河2025預計實現(xiàn)凈利超21億

1月23日晚間，洋河股份發(fā)布2025年業(yè)績預告。報告期內(nèi)，公司預計實現(xiàn)凈利潤21.16億元-25.24億元。

公告稱，2025年公司整體以去庫存、提勢能、穩(wěn)價盤為總體基調(diào)，穩(wěn)固提升產(chǎn)品品質(zhì)、全面推動營銷轉(zhuǎn)型、持續(xù)推進品牌建設。公司將繼續(xù)堅守長期主義，聚焦白酒主業(yè)，深化產(chǎn)品、渠道、品牌全方位升級，推動公司在新周期中實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

水井坊發(fā)布2025年度業(yè)績預告

1月19日晚，水井坊披露2025年度業(yè)績預告。公司預計實現(xiàn)營業(yè)收入30.38億元，歸母凈利潤為3.92億元，扣非凈利潤為3.81億元。

在2025年白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期的背景下，水井坊持續(xù)保持對品牌建設、終端拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新及組織能力的投入，同時優(yōu)化費用使用效率和各項生產(chǎn)力措施?，F(xiàn)階段的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與渠道維護符合行業(yè)回歸價值邏輯，并為未來穩(wěn)健發(fā)展奠定更堅實基礎。

燕京啤酒2025凈利潤預增超50%

1月20日，燕京啤酒發(fā)布2025年度業(yè)績預告顯示，預計2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利15.84億元至17.42億元，比上年同期增長50%-60%；實現(xiàn)扣非凈利潤14.57億元-15.61億元，同比增長40%-50%。

上海貴酒：2025年虧損超1.8億，將被終止上市

1月23日晚，*ST巖石（上海貴酒）發(fā)布2025年度業(yè)績預虧公告。公告顯示，預計2025年度實現(xiàn)營業(yè)收入為0.48億元至0.6億元，扣除與主營業(yè)務無關的業(yè)務收入和不具備商業(yè)實質(zhì)的收入后的營業(yè)收入為0.45億元至0.57億元，利潤總額為-2.4億元至-3億元，凈利潤-1.8億元至-2.5億元，扣非凈利潤為-1.3億元至-1.8億元。

公告還表示，預計2025年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益前后的凈利潤均為負值，且扣除與主營業(yè)務無關的業(yè)務收入和不具備商業(yè)實質(zhì)的收入后的營業(yè)收入低于3 億元。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》，公司股票將因觸及財務類退市情形被終止上市。

另據(jù)公司同日公告，在滿足《公司章程》利潤分配政策的前提下，2025年度-2027年度，公司每年度現(xiàn)金分紅總額不低于當年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤的100%?，F(xiàn)金分紅具體方案由公司董事會擬定，經(jīng)公司股東會審議通過后實施。

威龍股份預計2025年虧損或超6000萬元

1月20日晚間，山東威龍股份發(fā)布2025年度業(yè)績預虧公告，公告顯示，經(jīng)財務部門初步測算，預計2025年度實現(xiàn)營業(yè)收入3.41 億元到3.91億元，歸母凈利潤將由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)4092萬元至6611萬元的虧損，扣非凈利潤虧損則在2655萬元至4289萬元之間。

市場動態(tài)

“馬茅”經(jīng)典版包裝已修正，“補撇”方案揭曉

1月23日，i茅臺就53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版包裝盒誤將“昴”寫成“昂”的問題進一步予以回應稱，經(jīng)全鏈路緊密協(xié)作，修正后的外盒已于當日恢復生產(chǎn)。

而且，為妥善解決用戶關切，茅臺同步推出兩項售后方案。一是全年常態(tài)化更換服務——即日起至2026年12月31日，消費者可憑原產(chǎn)品及購貨憑證，前往全國任意茅臺自營店免費更換修正后產(chǎn)品；亦可單獨更換已修正的包裝內(nèi)盒（包裝內(nèi)盒更換預計自3月啟動，具體安排將另行公告）。

二是關于小茅腦洞大開的“補筆工具”，初步研判具有可行性，目前原型思路已形成，還需進一步深化設計并開展實物驗證，屆時也將通過公告告知領取方式。

茅臺保健酒業(yè)11個醬酒條碼招募全國代理商

1月19日，茅臺保健酒業(yè)銷售公司發(fā)布2026年醬酒總經(jīng)銷條碼招商的通告。通告稱，根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，醬酒總經(jīng)銷產(chǎn)品是公司戰(zhàn)略性發(fā)展的重要業(yè)務板塊，結(jié)合當前業(yè)務發(fā)展需要，現(xiàn)針對其中11個醬酒條碼，面向社會，各招募1家全國代理經(jīng)銷商。招募品牌及要求顯示，“茅仙”品牌條碼2個，單條碼任務量1500萬元；“老門”“譽滿華”品牌均為條碼1個，單條碼任務量1000萬元；“百年故事”品牌條碼2個，單條碼任務量1000萬元；“5個包銷品牌”條碼5個，單條碼任務量3000萬元，且以上品牌單條碼保證金均為50萬元。

古井貢26度輕度古7、古8新品上市

1月22日，古井貢酒年份原漿輕度古7、古8兩款新品同步上市，抖音商城古井貢酒官方旗艦店顯示的優(yōu)惠價分別為：110元/瓶、138元/瓶。兩款產(chǎn)品度數(shù)均為26%vol，主打輕量化、輕社交、輕生活，產(chǎn)品外觀承襲年份原漿經(jīng)典造型，采用了琥珀流光玻璃漸變工藝，以輕盈剔透的感官美學重塑瓶身比例，整體更靈動，更輕盈。

舍得自在上新

1月22日，舍得老酒節(jié)暨舍得自在全球上市發(fā)布會在澳大利亞成功舉行。會上，舍得酒業(yè)總裁唐琿表示，“舍得自在”是舍得酒業(yè)對極致產(chǎn)品主義的踐行，以“靶向遴選、固香降度、風味回填”三大關鍵技術突破了低酒度和高風味不可兼得的行業(yè)挑戰(zhàn)。據(jù)悉，“舍得自在”酒體為6年基酒，20年原壇原漿，輔以30年高端調(diào)味，具有壇貯老酒“柔、甜、陳，醇厚迷人”的典型風格。

衡水老白干戰(zhàn)略新品上市

1月19日，衡水老白干“古法系列”新品上市發(fā)布會在河北衡水隆重舉行。本次發(fā)布會以“戰(zhàn)略聚焦 共譜新篇”為主題，正式推出古法8、古法16兩款戰(zhàn)略新品。

據(jù)悉，“古法8”旨在打造高性價比口碑酒，主打大眾聚飲場景；“古法16”則定位宴請禮贈，切入更高端市場。兩者形成戰(zhàn)略互補，將通過創(chuàng)新的終端合作模式與系統(tǒng)的動銷支持，構(gòu)建可持續(xù)的共贏生態(tài)。2026年，品牌將圍繞古法系列實施“從定位到共情”的傳播策略，通過地標廣告、梯媒、廣播與短視頻等多維觸點，實現(xiàn)“從大屏到小屏”的全面滲透，深度融合節(jié)日消費場景，激活區(qū)域市場聲量。

貴州安酒馬年生肖酒上市

1月23日，貴州安酒馬年生肖酒上市。該產(chǎn)品瓶身靈感取自國寶“馬踏飛燕”，騏驥騰空，踏霄飛馳，金鞍耀祥瑞，寓意鴻運當頭開，日子紅火來，官方建議零售價為2699元/瓶。

行業(yè)關注

國家統(tǒng)計局：2025年白酒產(chǎn)量354.9萬千升，下降12.1%

1月22日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，我國白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量37.6萬千升，較2024年同期（下同）下降19.0%；1-12月累計產(chǎn)量為354.9萬千升，下降12.1%。

2025年12月我國啤酒產(chǎn)量222.7萬千升，下降8.7%；1-12月累計產(chǎn)量為3536.0萬千升，下降1.1%。

2025年12月我國葡萄酒產(chǎn)量1.6萬千升，增長6.7%；1-12月累計產(chǎn)量為9.7萬千升，下降17.1%。

宜賓規(guī)上白酒企業(yè)銷售約2100億

1月22日，宜賓市酒類協(xié)會2025年年度工作會召開。宜賓市酒類協(xié)會會長岳松介紹，2025年1-11月，全市51戶規(guī)上白酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量20.8萬千升，同期實現(xiàn)營業(yè)收入1833.3億元，同比增長4.3%；利潤338.8億元，同比負增長13.8%，在產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整周期，宜賓白酒行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢相對穩(wěn)定。

他進一步介紹，“十四五”期間，宜賓市白酒行業(yè)產(chǎn)量由2020年的68.1萬千升下降到2025年1-11月的20.8萬千升，預計全年可達22.5萬千升，下降幅度為66.96%，與全國白酒產(chǎn)量連續(xù)八年下降趨勢保持一致。

規(guī)上企業(yè)銷售收入由2020年的1430.8億元，增長到2025年1-11月的1833.3億元，預計全年可達2100億元，增幅達46.77%；利潤總額由2020年的313.1億元，增長至2025年1-11月的338.8億元，預計可達410億元，增幅達30.95%。

此外，2025年，宜賓南溪產(chǎn)區(qū)年設計產(chǎn)能突破10萬千升，占全宜賓全市的14%以上，成為宜賓除五糧液外，最為集中、規(guī)模最大的濃香型白酒產(chǎn)區(qū)，2025年全區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)營收70億元。

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