曾經(jīng)不可一世的iPhone，如今也卷入了價格戰(zhàn)的紅海。

2026年1月23日，Apple Store天貓旗艦店官宣將參與“天貓年貨節(jié)”活動，其中iPhone Air直降2000元，256GB版疊加國補(bǔ)，到手僅5499元。

次日，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店也宣布，iPhone Air可享2000元優(yōu)惠券，疊加國補(bǔ)以及以舊換新補(bǔ)貼后，256GB版最低更是只有5099元。

誠然，此番蘋果僅大幅下調(diào)iPhone Air的售價，iPhone 17系列手機(jī)的價格依然堅挺。不過新款旗艦的價格大幅跳水，還是在一定程度上昭示出了蘋果的深層次焦慮。

由于缺乏競爭力，iPhone Air難以憑借品牌溢價說服消費(fèi)者買單，只能依靠價格讓步換取銷量。而隨著智能手機(jī)競爭愈發(fā)激烈，不止Air機(jī)型面臨巨大的下行壓力，蘋果的數(shù)字系列手機(jī)也難以獨(dú)善其身。

01、銷量不及預(yù)期，iPhone Air早已停產(chǎn)

蘋果之所以選擇推出iPhone Air，主要是因?yàn)镻lus系列手機(jī)市場表現(xiàn)不佳。數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月15日，中國手機(jī)市場，iPhone 16 Plus的銷量約為80萬臺，僅為iPhone 16 Pro Max的7.11%。

有鑒于此，蘋果選擇推出主打極致纖薄理念的iPhone Air，取代Plus機(jī)型。2025年9月，蘋果舉辦秋季新品發(fā)布會，推出輕薄旗艦iPhone Air，厚度僅5.6mm、重量僅165g，被稱為“迄今最薄的iPhone”，起售價7999元。

盡管iPhone Air可以帶來出眾的握持感，但為了實(shí)現(xiàn)極致纖薄，其配置也有明顯短板——僅配備4800萬像素主攝，無超廣角與長焦；采用單揚(yáng)聲器，僅頂部聽筒發(fā)聲，缺乏立體聲沉浸感；搭載3149mAh電池，重度使用極易產(chǎn)生續(xù)航焦慮。

由于諸多配置擔(dān)不起旗艦定位，iPhone Air并未一炮而紅。2025年11月23日，IDC高級研究總監(jiān)納比拉·波帕爾對外表示，iPhone Air的銷量僅為蘋果最高預(yù)期的三分之一左右。

2026年1月24日，“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，目前iPhone Air累積激活量不到20萬臺。對比而言，同期iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro以及iPhone 17的激活量分別約為826萬臺、490萬臺以及480萬臺。

為及時止損，蘋果已要求供應(yīng)鏈停產(chǎn)iPhone Air。2025年11月，The Information援引知情人士消息稱，蘋果已大幅削減iPhone Air的產(chǎn)量，立訊精密、富士康均已于11月前后全面停產(chǎn)該機(jī)型。

對此，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤點(diǎn)評稱，“（蘋果）既有的Pro系列與標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，已經(jīng)很好地滿足了大部分高端用戶的需求，很難再找到新的市場區(qū)隔與定位（從mini、Plus到至今Air的嘗試都沒有成功）?！?/p>

由此來看，此番iPhone Air價格大幅下探，不只是常規(guī)的促銷手段，更像是蘋果在銷量承壓背景下，對該機(jī)型進(jìn)行“去庫存”操作的無奈選擇。

02、iPhone 17熱銷背后，蘋果靠“內(nèi)卷”贏得喘息之機(jī)

盡管iPhone Air機(jī)型的銷量不佳，但蘋果或許并不會對2025年的手機(jī)業(yè)務(wù)線感到不滿。因?yàn)樵趇Phone 17系列的帶動下，蘋果手機(jī)的銷量逆勢攀升。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年Q4中國手機(jī)市場，蘋果出貨量為1600萬臺，同比上漲21.5%，位列第一，增速更是領(lǐng)跑前五大智能手機(jī)品牌。

因四季度表現(xiàn)亮眼，即便2025年全年，中國整體智能手機(jī)出貨量同比下跌0.6%，蘋果手機(jī)的出貨量依然同比增長4%，達(dá)4620萬臺，位列第二，僅次于華為。

蘋果手機(jī)銷量在2025年Q4飛速攀升，當(dāng)然是因?yàn)閕Phone 17系列贏得了市場追捧?！癛D觀測”披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年第二周，iPhone 17系列的銷量為1726.77萬臺，斷崖式領(lǐng)先一眾母系旗艦。

不過需要注意的是，橫向?qū)Ρ萯Phone 16系列，iPhone 17系列的Pro以及Pro Max機(jī)型銷量并未顯著增長，差異主要體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)版。

2026年1月12日，Counterpoint披露的研報顯示，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版在中國市場的銷量幾乎達(dá)到iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版同期的兩倍。

“數(shù)碼閑聊站”披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的銷量已達(dá)480萬臺。對比而言，截至2025年4月，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版的銷量也不過441萬臺。

雖然iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版成為了爆款，但該產(chǎn)品的進(jìn)化路徑卻埋藏著不容忽視的隱憂。此前，由于擁有深厚的商業(yè)護(hù)城河，iPhone系列一直按照自己的步調(diào)進(jìn)化，產(chǎn)品配置錯落有致。

比如，為了烘托iPhone Pro系列的旗艦定位，標(biāo)準(zhǔn)版以及Plus版的屏幕一直不支持高刷，并且僅搭載上代旗艦處理器。

上述產(chǎn)品策略雖然有利于最大化利潤，但由于降低了消費(fèi)者的獲得感，在安卓旗艦紛紛內(nèi)卷的背景下，也嚴(yán)重削弱了蘋果手機(jī)的市場競爭力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年-2024年中國手機(jī)市場，蘋果的出貨量分別同比下滑2.2%、5.4%。2025年Q2，蘋果的出貨量僅為960萬臺，同比下跌1.3%，位列第五，即將落入“Others”隊(duì)列。

為了挽回市場，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版不再恪守“入門”定位，而是加入了諸多旗艦級配置。

屏幕方面，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版向其他三款旗艦看齊，搭載了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可變刷新率、全屏AOD，峰值亮度達(dá)3000尼特。性能方面，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒有搭載A19 Pro處理器，但也沒有采用上代處理器，而是搭載了A19。

盡管靠堆砌底層配置，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版贏下了市場，但這也在一定程度上昭示出，蘋果喪失了競賽的主導(dǎo)權(quán)——為了吸引消費(fèi)者的目光，其不得不跟隨安卓旗艦的腳步內(nèi)卷。

對此，前魅族科技副總裁李楠就一針見血地指出，“iPhone 17系列目前的成功主要還是因?yàn)檫@是一次突然襲擊。但是如果安卓陣營積極迎戰(zhàn)，就算是17輸了，18，19他遲早被擊敗。”

03、新品被安卓旗艦“圍剿”，蘋果亟待重塑競爭力

曾幾何時，iPhone可謂智能手機(jī)市場的創(chuàng)新標(biāo)桿。無論是初代iPhone的多點(diǎn)觸控技術(shù)、iPhone 5S的Touch ID，還是iPhone X引入的全面屏手勢，都曾引得一眾智能手機(jī)廠商效仿。

不過現(xiàn)如今，蘋果的創(chuàng)新以及產(chǎn)品定義能力早已被國產(chǎn)智能手機(jī)廠商反超。比如，同為輕薄旗艦，iPhone Air存在諸多短板，反觀榮耀Magic8 Pro Air卻可以帶來“超Pro的體驗(yàn)”。

榮耀Magic8 Pro Air發(fā)布于2026年1月19日，機(jī)身厚度僅為6.1mm、重量只有155g，搭載5500mAh高能量密度青海湖電池、立體聲雙揚(yáng)聲器、全焦段三攝，并且支持超聲波指紋、IP68+IP69級防水防塵，國補(bǔ)后4499元起。

因產(chǎn)品配置強(qiáng)悍，價格相對較為低廉，榮耀Magic8 Pro Air的市場表現(xiàn)優(yōu)于iPhone Air。官方資料顯示，榮耀Magic8 Pro Air首銷當(dāng)日銷量超iPhone Air。

針對iPhone Air降價，榮耀中國區(qū)智慧生活業(yè)務(wù)部部長林林就點(diǎn)評稱，“iPhone Air雖然降價很多，個人預(yù)估銷量也是短期略微提升，并不會改變銷量的基本面...因?yàn)樗莻€逆著絕大多數(shù)用戶需求來的產(chǎn)品...極短的時間回光返照一下隨后徹底死透...并不是價格的問題...”

不止輕薄旗艦被國產(chǎn)廠商“降維打擊”，蘋果即將推出的折疊屏手機(jī)也難以超越OPPO Find N5等國產(chǎn)旗艦。

據(jù)悉，蘋果預(yù)計于2026年9月推出首款折疊iPhone，采用橫向內(nèi)折設(shè)計，內(nèi)屏7.8英寸、外屏5.5英寸，取消Face ID，改用側(cè)邊Touch ID，僅支持eSIM，國行起售價或達(dá)1.5萬元，高配版超2萬元。

2026年1月8日，數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”援引接近蘋果人士的消息稱，蘋果購入OPPO Find N5拆開研究，內(nèi)部做了不少樣品，“發(fā)現(xiàn)折痕平整度很難超越OPPO”。

另一方面，從市場維度來看，由于蘋果姍姍來遲，折疊屏手機(jī)的需求已開始放緩。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國折疊屏手機(jī)出貨量約1001萬臺，同比僅增長9.2%，相較上年30.8%的增速大幅回落。

市場紅利收窄的背景下，折疊iPhone缺乏顯著的技術(shù)優(yōu)勢，并且定價高昂，預(yù)期銷量并不樂觀。2025年6月，郭明錤表示，“對數(shù)種零組件調(diào)查顯示，該機(jī)型（折疊iPhone）在2027、2028年的年出貨量均為數(shù)百萬臺?！?/p>

顯而易見，當(dāng)下蘋果面臨的核心挑戰(zhàn)，并非一時的市場波動，而在于隨著競爭持續(xù)加劇，其長期積累的商業(yè)護(hù)城河正逐漸變得干涸。在此背景下，主動下場參與價格與配置的內(nèi)卷，只能贏得短期的緩沖空間，終究是治標(biāo)不治本的權(quán)宜之策。

對蘋果而言，破局的核心不在于被動應(yīng)對競爭，而在于以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，筑牢高端品牌的價值壁壘。

不過由于已經(jīng)習(xí)慣“賺快錢”，蘋果或許很難快速切換到“難而正確”的道路。