北京、上海最新社零數(shù)據(jù)出爐，兩地消費(fèi)迥異。北京2025年全年除了10月曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次正增長(zhǎng)，所有月份均繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)面臨較大的壓力，12月社零1184.12億元，環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)1.6%，1-12月數(shù)據(jù)為13677.02億元，同比負(fù)增長(zhǎng)2.9%。魔都上海數(shù)據(jù)明顯好于北京，全年社零突破1.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.6%，但12月增速放緩，僅有0.4%的增速。

先看北京。從總量來(lái)看，北京全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為13677.02億元，同比下降2.9%，整體消費(fèi)動(dòng)能有所放緩。不過(guò)12月單月表現(xiàn)略好于全年，零售額1184.12億元，降幅收窄至1.6%，顯示年末消費(fèi)呈現(xiàn)一定企穩(wěn)跡象。

其中，化妝品和金銀珠寶成為全年最突出的增長(zhǎng)亮點(diǎn)：

化妝品類全年銷售額324.39億元，增長(zhǎng)12.6%，12月單月同比大幅上漲17.0%，說(shuō)明“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)活躍，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理與美妝的投入意愿較強(qiáng)。

金銀珠寶類表現(xiàn)更為搶眼，全年銷售額793.73億元，同比大幅增長(zhǎng)39.5%，12月也延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上漲28.8%。這可能與居民在波動(dòng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更青睞保值類商品，以及節(jié)慶、婚慶等需求釋放有關(guān)。

從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看：

保持正增長(zhǎng)的類別主要包括：化妝品類、金銀珠寶類，以及12月單月的網(wǎng)上零售額（+0.7%）。這些領(lǐng)域反映出消費(fèi)者在可選消費(fèi)中更聚焦于“悅己”與“保值”。

出現(xiàn)下降的類別則較多：

全年整體商品零售下降2.9%，餐飲收入下降3.0%；

多數(shù)商品類別全年銷售額為負(fù)增長(zhǎng)，如服裝鞋帽（-5.9%）、體育娛樂(lè)用品（-5.2%）、家用電器（-0.5%）、汽車類（-13.7%）、通訊器材（-15.9%）等，說(shuō)明大宗消費(fèi)和日常非必需品類購(gòu)買力仍較疲軟。

值得一提的是，糧油食品類全年仍保持5.7%的正增長(zhǎng)，但12月單月下降5.7%，可能與年末消費(fèi)節(jié)奏和基數(shù)有關(guān)。

上海2025年消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出一幅“穩(wěn)重與活力并存”的圖景，整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)紛呈。

從總量看，上海消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)16600.93億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速表現(xiàn)穩(wěn)健。尤其值得注意的是，12月單月實(shí)現(xiàn)了0.4%的正增長(zhǎng)，為全年平穩(wěn)收官。

具體到用戶重點(diǎn)關(guān)注的幾類消費(fèi)品：

化妝品類表現(xiàn)持續(xù)亮眼。全年銷售額1405.05億元，增長(zhǎng)5.5%，12月單月增速提升至5.9%。這一方面印證了“顏值經(jīng)濟(jì)”在上海這座時(shí)尚之都的深厚根基，另一方面也表明消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活與自我投資的意愿穩(wěn)定。

金銀珠寶類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)則顯得更為平穩(wěn)且理性。全年銷售額402.97億元，同比增長(zhǎng)5.5%，這與北京市場(chǎng)接近40%的爆發(fā)式增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，反映出上海消費(fèi)者對(duì)此類商品的選擇可能更為穩(wěn)健和常態(tài)化。12月單月出現(xiàn)1.8%的小幅下滑，可能與年末消費(fèi)節(jié)奏調(diào)整有關(guān)。

服裝、鞋帽、針紡織品類作為重要的日常與時(shí)尚消費(fèi)，展現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的支撐力。全年銷售額高達(dá)3494.87億元，增長(zhǎng)4.5%，12月也保持了1.9%的增長(zhǎng)。這說(shuō)明上海的服飾消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)，與城市時(shí)尚地位相匹配，消費(fèi)者在衣著方面的投入持續(xù)而穩(wěn)定。

更值得關(guān)注的是一些高速增長(zhǎng)的品類，它們揭示了上海消費(fèi)升級(jí)的新方向：

文化辦公用品類全年飆升30.4%，12月單月暴漲20.2%。

家用電器和音像器材類全年大幅增長(zhǎng)24.3%（盡管12月單月受高基數(shù)等因素影響有所波動(dòng)）。

通訊器材類全年增長(zhǎng)16.4%，12月增速達(dá)18.4%。

這三類商品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，共同指向一個(gè)趨勢(shì)：上海消費(fèi)者正在加大對(duì)科技、智能、文娛與居家生活品質(zhì)的投入。這或許與遠(yuǎn)程辦公、智慧家居、數(shù)字娛樂(lè)等新興生活方式的普及密切相關(guān)，顯示出上海消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向更高層次演進(jìn)。

當(dāng)然，市場(chǎng)也存在調(diào)整領(lǐng)域。如汽車類消費(fèi)全年下降5.1%，餐飲收入全年微降1.9%，反映出部分大宗消費(fèi)和線下服務(wù)消費(fèi)仍面臨挑戰(zhàn)。