北京SKP的頂奢區(qū)藏著個“異類”。

老鋪黃金門店前常年排著長隊，有人帶著保鏢來掃貨，有人為了定制款等3個月，甚至有藏家年消費超千萬。

單店年銷最高達4.59億，新加坡首店剛開業(yè)就被華人瘋搶，連LV母公司都忍不住關(guān)注。

這碗“古法黃金”憑什么讓有錢人瘋狂買單？

其實答案藏在工藝、文化和體驗的三重暴擊里。最讓人上頭的，是它把黃金從“貴金屬”變成了“可佩戴的非遺藝術(shù)品”。

別家還在拼黃金純度，老鋪早就扎進了宮廷古法工藝的深水區(qū)：花絲鑲嵌要靠匠人用0.1毫米的金絲編織，近兩百個“如意渦形”堆壘成香囊。

鏨刻工藝得靠手腕發(fā)力，上萬次捶打才能在金器上刻出立體海水紋。

更絕的是“一張打”技法，用一塊完整金板純手工捶制出花鳥紋金碗，全程不用拼接，堪稱指尖上的奇跡。

這些非遺技藝不是噱頭，2019年它首創(chuàng)足金鑲鉆工藝，打破百年K金鑲鉆傳統(tǒng)，牢固度達標還保持9999純金質(zhì)感。

高溫琺瑯工藝要在800℃高爐里反復燒制5次，接近黃金熔點卻能讓色彩經(jīng)久不褪，葫蘆系列憑這手藝成了爆款收割機。而文化IP的加持讓它自帶“收藏buff”。

2017年和故宮合作的“有鳳來儀”系列，把鳳凰紋樣和花絲工藝結(jié)合，年銷售額直接破2億。

2025年推出的十二生肖故宮典藏版，預(yù)售訂單狂攬5億。

更戳人的是它對文物的復刻能力，那款復刻明代順陽王藏品的花絲鉆飾香囊，原型藏在河南博物院，老鋪用錘揲、鏨刻、花絲三重工藝還原，戴在身上像把“移動文物”。

對有錢人來說，這不是買首飾，是買文化傳承——每件產(chǎn)品都有唯一編號和工藝證書，記錄匠人信息，既能當傳家寶，又能當“收藏級理財”，比單純的黃金保值靠譜多了。高端渠道和沉浸式體驗，精準拿捏了有錢人的消費心理。

老鋪從不搞“廣撒網(wǎng)”，門店全扎在北京SKP、上海恒隆、香港IFC這些頂奢商圈，和愛馬仕、梵克雅寶做鄰居，150-200㎡的小店坪效是傳統(tǒng)黃金店的數(shù)倍。

門店里沒有嘈雜的推銷，木質(zhì)展柜配書法屏風，還擺著《天工開物》古籍，非遺工匠現(xiàn)場演示鏨刻，連導購都選自空乘或景區(qū)講解員，講起文化故事頭頭是道。

排隊時能喝到依云礦泉水、吃到歌帝梵巧克力，進店人數(shù)還有限制，這種儀式感讓買黃金變成了“文化體驗”，高客單決策自然更順暢。它的定價策略更是反套路取勝。摒棄按克計價的傳統(tǒng)，堅持“一口價”模式，淡化材質(zhì)成本，突出工藝和文化價值。

雖然毛利潤率超41%，遠高于行業(yè)平均，但有錢人買賬——畢竟對他們來說，買的不是黃金重量，是稀缺性、審美和情緒價值。就像那款百萬級定制金碗，買主直言“普通黃金是資產(chǎn)，老鋪黃金是能傳承的文化資產(chǎn)”。你見過老鋪黃金的排隊名場面嗎？

如果入手，你會選明星同款還是收藏級金器？

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