2025年中國青少年體育培訓市場規(guī)模達到2531億元，課消規(guī)模1675億元……這組數(shù)據(jù)出自1月26日在上海發(fā)布的《2025年青少年體育培訓行業(yè)報告》，揭示中國青少年體育培訓市場正在從“野蠻生長”向“高質(zhì)量發(fā)展”跨越。

在這組亮眼的數(shù)據(jù)背后，隱藏著行業(yè)邏輯的劇烈反轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，培訓機構(gòu)校區(qū)數(shù)量同比增長了22%，但參訓學員的增速僅為5.8%。供給增速遠大于需求增速，這意味著“跑馬圈地”的時代徹底結(jié)束了；2025年不賺錢（總體營收虧損或持平）的體培機構(gòu)占比76%，反映出越來越多的機構(gòu)面臨經(jīng)營壓力，行業(yè)整體從早期快速增長階段進入殘酷的“存量競爭”階段。

羽毛球和網(wǎng)球在青少年及家庭群體中吸引力快速提升

對于現(xiàn)在的體培機構(gòu)而言，招新不再是唯一的救命稻草，低價引流和促銷戰(zhàn)也不再是獲客法寶，留住老學員、提升服務深度成為可持續(xù)運營的基石。

《報告》顯示，體培機構(gòu)的續(xù)費收入占比從2024年的48%飆升至57.07%。家長更傾向于先購買10次左右的短周期課包“試水”，在謹慎消費的同時，44.67%的家長明確表示愿意為高品質(zhì)課程支付更高費用。

賽事活動成為體培機構(gòu)提質(zhì)增效的“新動力”。參與賽事的學員周出勤頻率是未參與者的兩倍，“教學—賽事—出勤—續(xù)費”，這一閉環(huán)效應的凸顯。

“家長不再為‘便宜’買單，而是為效果和專業(yè)買單?！痹诮庾x會上，上海東方體育評估咨詢中心理事長由會貞表示，市場正加速告別價格戰(zhàn)，進入以系統(tǒng)化課程體系和專業(yè)化教學服務為核心的價值競爭新階段。

全國青少年體育聯(lián)合會副秘書長孫大偉（右三）表示，報告數(shù)據(jù)正中行業(yè)痛點

“今天發(fā)布的報告里有很多數(shù)據(jù)，實際上正中行業(yè)機構(gòu)的痛點，讓他們清晰地看到現(xiàn)在的體培行業(yè)需要解決什么問題?！比珖嗌倌牦w育聯(lián)合會副秘書長孫大偉表示，“體培機構(gòu)現(xiàn)在不是躺在過去的大體量里就能生存，而是在提升自己的教學質(zhì)量和經(jīng)營體系的同時，思考國家政策的走向。”

“當今社會，體育在青少年成長過程中扮演的角色，就像是上世紀80年代的雞蛋和牛奶?！鄙虾ｓw育大學教授唐炎形象指出，“做培訓機構(gòu)不要光想賺簡單的錢，而是要把這些價值觀通過培訓、渠道、活動傳遞出去，要去改變家長對于體育的認知，改變社會對體育的認知。體育并非可有可無的要素，而是必備要素，它也將是是解決中國青少年群體身心問題的良方?！?/p>

《報告》毫不避諱地指出體培行業(yè)的師資短板。調(diào)研顯示，雖然七成以上教練持有專項技能證書，但過半數(shù)教練坦言在低齡段課程適配、兒童心理認知及教學創(chuàng)新能力上存在缺口。隨著家長對“教育專業(yè)性”提高要求，教練群體應從單純的“運動技術(shù)員”升級為懂心理、懂教育的“體育教育者”。

《2025年青少年體育培訓行業(yè)報告》是在全國青少年體育聯(lián)合會的指導下，上海昔今體育管理有限公司與上海舶海體育科技有限公司聯(lián)合編制。項目組累計發(fā)放問卷8221份，回收有效問卷6817份，覆蓋全國主要省、自治區(qū)和直轄市。同時，深度訪談了一線機構(gòu)負責人、教練員及家長，并整合了美團、大眾點評、企查查、天眼查及高德百度地圖等多維大數(shù)據(jù)。這種“定量+定性”的立體研究視角，確保了報告不僅有宏觀的市場規(guī)模測算，更有微觀的用戶行為洞察。