張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

升值的想象空間，

讓泡泡瑪特又行了！

當(dāng)你以為泡泡瑪特的神話，成了泡沫。

它突然又行了！

近日，泡泡瑪特PUCKY敲敲系列“電子木魚(yú)”產(chǎn)品登上熱搜。

在新品熱潮與產(chǎn)品聯(lián)名等多重因素帶動(dòng)下，在連續(xù)下跌4個(gè)月之后，泡泡瑪特迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。

股價(jià)一周內(nèi)（1月19日～26日）大幅上漲超20%，總市值回升至2946億港元。

PUCKY敲敲系列“電子木魚(yú)”將傳統(tǒng)木魚(yú)改造為電子發(fā)聲裝置，敲擊頭部可觸發(fā)音效，結(jié)合“財(cái)富+1”“快樂(lè)+1”等好運(yùn)標(biāo)簽，被網(wǎng)友戲稱為“電子木魚(yú)”。

該系列1月15日推出，盲盒采用6款常規(guī)角色 + 1款隱藏款的配置，單盒售價(jià)為99元，整盒（6個(gè)）售價(jià)為594元。

由于每款還標(biāo)注“財(cái)富+1”“快樂(lè)+1”“智慧+1”等吉祥寓意，契合了當(dāng)下年輕人用輕松方式緩解情緒的需求，被封為“打工治愈神器”。

近日，多數(shù)門店已經(jīng)無(wú)法買到PUCKY敲敲系列現(xiàn)貨，二手平臺(tái)上可以加價(jià)購(gòu)入。

得物App數(shù)據(jù)顯示，PUCKY敲敲系列隱藏款“成功”市場(chǎng)成交價(jià)由99元上漲至396元，溢價(jià)3倍。

常規(guī)款中，銷量最高的是“智慧”，該產(chǎn)品市場(chǎng)成交價(jià)由99元上漲至209元，溢價(jià)1倍。

千島App顯示，PUCKY敲敲系列隱藏款“成功”近三日成交價(jià)為275元，溢價(jià)2倍以上，“財(cái)富”近三日成交價(jià)為134元。

事實(shí)上，“電子木魚(yú)”系列所屬IP PUCKY（畢奇），并非全新形象，而是泡泡瑪特旗下簽約藝術(shù)家畢奇于2018年創(chuàng)作。

2018年4月25日在上海國(guó)際潮流玩具展 (STS) 首次亮相了首個(gè)潮玩系列 "PUCKY Pool Babies"（畢奇精靈泡泡圈系列）。

與此同時(shí)，泡泡瑪特還攜手榮耀推出聯(lián)名款手機(jī)，開(kāi)售即掀起搶購(gòu)熱潮。

1月25日，首款泡泡瑪特“MOLLY聯(lián)名手機(jī)”正式發(fā)售，并在北京、上海、杭州等多個(gè)城市同步開(kāi)展線下快閃活動(dòng)。

杭州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)消費(fèi)者提前數(shù)小時(shí)排隊(duì)的情景，有人直言“為它值得”。

該聯(lián)名手機(jī)為榮耀與泡泡瑪特聯(lián)合打造的限量款，官方售價(jià)4499元，享受國(guó)家補(bǔ)貼后實(shí)際支付價(jià)為3999元。

禮盒內(nèi)含MOLLY定制手機(jī)殼、手機(jī)掛繩、冰箱貼及磁吸補(bǔ)光燈等系列周邊。

泡泡瑪特股價(jià)回升，和“電子木魚(yú)”走紅有關(guān)系嗎？

聯(lián)名手機(jī)，能夠帶來(lái)什么價(jià)值？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者揭書(shū)宜和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

升值的想象空間，讓泡泡瑪特又行了！

但這依然是軟實(shí)力，不是硬通貨。

不得不說(shuō)，電子木魚(yú)的火熱，和泡泡瑪特股價(jià)回暖有一定的關(guān)系。

但或許更主要是它和榮耀手機(jī)聯(lián)名款有關(guān)。

畢竟，從穿搭和擺件走向更具實(shí)用性的剛需工具領(lǐng)域，給資本市場(chǎng)帶來(lái)了一些想象空間，盡管十分有限。

不得不說(shuō)，Labubu不潮了，接班人還沒(méi)找到。

不過(guò)，真正的超級(jí)IP從來(lái)不靠稀缺性，而是自身的價(jià)值賦能產(chǎn)品。

電子木魚(yú)的情緒價(jià)值，作為一種賦能，不具備多少空間，但聯(lián)名手機(jī)就稍微多一點(diǎn)實(shí)際價(jià)值了。

此外，短期的股價(jià)漲跌和泡泡瑪特新品的銷量，其實(shí)都是虛擬值。

無(wú)論變化多大，只要?jiǎng)?chuàng)始人不套現(xiàn)、廠商不炒股，不過(guò)是一個(gè)虛擬的估值而已。

泡泡瑪特是要做長(zhǎng)期潮玩生意，并立志于成為世界級(jí)潮流文化公司，還需要真正過(guò)硬的硬通貨。