作者 | 深水財(cái)經(jīng)社 何離

萬眾矚目的2026賽季“蘇超”的“金主”們終于揭開了神秘面紗。

1月27日，2026年江蘇城市足球聯(lián)賽組委會(huì)召開商務(wù)發(fā)布會(huì)，正式宣布了入選的總冠名商和各層級(jí)贊助商名單。

憑借去年“蘇超”超級(jí)流量，今年蘇超的贊助商團(tuán)隊(duì)無論是贊助費(fèi)用還是贊助商的企業(yè)實(shí)力都比首屆有了很大提高。

深水財(cái)經(jīng)社也是獲邀參加了這次發(fā)布會(huì)，感受到了現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是座無虛席，擠滿了政府主管部門、組委會(huì)、贊助商代表、各家官方媒體和關(guān)心蘇超的自媒體，比收藏拍賣現(xiàn)場(chǎng)還熱鬧。

那么今年的蘇超在商業(yè)贊助方面有哪些看點(diǎn)呢？深水財(cái)經(jīng)社做了一些梳理。

贊助商數(shù)量

2026賽季，蘇超官方贊助商共有23家，而去年到賽季結(jié)束共有32家。

今年看起來是少了9家，但是要知道去年剛開賽的時(shí)候，一共只有6家贊助商，后來隨著蘇超熱度越來越高，越來越多的企業(yè)中途加入，所以到賽季結(jié)束共有32家。

那么據(jù)深水財(cái)經(jīng)社了解，這次宣布的也只是首批贊助商名單，后續(xù)還會(huì)繼續(xù)吸收新的贊助商。

但是蘇超組委會(huì)對(duì)贊助商的篩選和把關(guān)也比較嚴(yán)格，并不是誰提著錢就能來贊助的。

所以后續(xù)隨著比賽進(jìn)行，肯定還會(huì)有新的企業(yè)加入，不排除最終贊助商數(shù)量要超過首屆比賽。

大家最關(guān)注的總冠名商從去年的一家增加到了兩家，分別是江蘇銀行和蘇豪控股。

江蘇銀行大家都很熟悉，在去年首屆蘇超中，雖是無心插柳卻收獲了巨大流量，以至于江蘇銀行被稱為“蘇超銀行”。

今年江蘇銀行也是志在必得繼續(xù)坐莊。蘇豪控股是江蘇省屬國企集團(tuán)，這次也成為江蘇國資企業(yè)的代表贊助蘇超。

贊助商品牌

今年的23家贊助企業(yè)中，既有老面孔，也有很多新面孔，特別是是很多全國和全球大牌的加入，讓蘇超的含金量急速攀升。

去年蘇超剛開始時(shí)不溫不火，贊助商都是江蘇本地企業(yè)。但是賽程過半之后，已經(jīng)引起了眾多全國甚至全球性大牌的關(guān)注，比如國內(nèi)電商龍頭京東集團(tuán)，雖然劉強(qiáng)東是江蘇宿遷人，但是從公司角度并不算江蘇本土企業(yè)了。

另外去年還有一個(gè)全球性大牌肯德基在中途加入，成為官方戰(zhàn)略合作伙伴。

而在2026年蘇超首批贊助商中，就已經(jīng)涌現(xiàn)了一批全國和全球性大品牌，比如官方戰(zhàn)略合作伙伴中有阿迪達(dá)斯、喜力啤酒、伊利股份、庫迪咖啡。

官方贊助商中有中國銀聯(lián)、理想汽車、國藥集團(tuán)、螞蟻阿福等全國大牌。

官方供應(yīng)商中有可口可樂這樣的國際飲料巨頭，還有國內(nèi)潮玩品牌Suplay，國內(nèi)視頻監(jiān)控龍頭宇視科技，國內(nèi)建材龍頭偉星管業(yè)。

此外，去年的部分城市賽區(qū)贊助商今年則升級(jí)成了蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴。

1月27日，洋河在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)文表示，洋河海之藍(lán)正式官宣成為江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，完成了從2025賽季賽事深度參與到2026新賽季核心贊助身份的升級(jí)。

贊助費(fèi)金額

去年蘇超剛開始大家都沒有思想準(zhǔn)備，所以主辦方在招商時(shí)肯定不敢獅子大開口，贊助費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)也并不高。

目前官方并沒有透露具體的贊助金額，但是據(jù)內(nèi)部消息，去年總冠名商的贊助費(fèi)為800萬。

但是首屆蘇超的大獲成功，讓蘇超這個(gè)品牌價(jià)值急速攀升，很多企業(yè)提著錢過來談贊助，導(dǎo)致去年贊助商隊(duì)伍從6家擴(kuò)充到了32家。

今年蘇超贊助費(fèi)用官方并沒有公布，但是據(jù)內(nèi)部消息，總冠名費(fèi)比去年翻了幾倍，約為4500萬，去年的總冠名費(fèi)用對(duì)應(yīng)的贊助商今年只能拿到官方戰(zhàn)略合作伙伴資格。

但是既然他們?cè)敢馓瓦@么多錢，說明蘇超的影響力和品牌價(jià)值是值這個(gè)價(jià)的，隨著賽事運(yùn)營更加成熟和精細(xì)化，未來這個(gè)品牌價(jià)值還會(huì)更高。

當(dāng)然在蘇超的商業(yè)化上，包括主管單位和主辦方都還是比較慎重的，防止過度商業(yè)化會(huì)對(duì)賽事本身產(chǎn)生負(fù)面影響。

畢竟蘇超是一個(gè)群眾性體育運(yùn)動(dòng)，其更重要價(jià)值在于打造城市的軟實(shí)力和城市品牌，除了直接經(jīng)濟(jì)效益外，還有更大規(guī)模的間接效益，要在社會(huì)公益性和商業(yè)性上達(dá)到平衡。

小企業(yè)專屬贊助通道

蘇超的成功基礎(chǔ)就在于它的全民參與性和草根性，不光是球員來自各行各業(yè)，他們一邊上班一邊參加訓(xùn)練和比賽，讓我們看到了草根足球的魅力和他們拼搏精神。

另一方面，首屆蘇超的贊助商也是五花八門，既有像江蘇銀行、今世緣、京東集團(tuán)這樣的大型企業(yè)，也有眾多中小企業(yè)甚至可能還有個(gè)體工商戶，他們的參與完全體現(xiàn)了蘇超的全民參與度，展示了蘇超主辦方的開放胸襟。

去年大家印象最深的就是常州的東北街邊燒烤店也出現(xiàn)在了贊助商名單中，這家燒烤店以每場(chǎng)1.5萬元的價(jià)格簽約了7場(chǎng)常州賽，成為最早的贊助商之一。

正是這家東北燒烤店的爆紅，讓蘇超的主辦方意識(shí)到，即便蘇超再火，也不能忘記草根民眾的支持，不能讓贊助蘇超變成大企業(yè)的專屬，要讓“街頭小店”也有機(jī)會(huì)與國際大牌同場(chǎng)展示。

所以在2026賽季，他們特意開通了小微企業(yè)的專屬贊助方案，每家企業(yè)5萬元即可獲得贊助資格，32個(gè)席位將通過公開報(bào)名、資質(zhì)審核與公證搖號(hào)方式產(chǎn)生，贊助企業(yè)將享受與其他官方贊助商同等權(quán)益。目前，組委會(huì)已開通線上報(bào)名通道。

贊助權(quán)益優(yōu)化提升

蘇超主辦方總結(jié)了首屆蘇超的商業(yè)贊助方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在2026賽季的蘇超的贊助權(quán)益做了進(jìn)一步優(yōu)化和提升，主要包括贊助商權(quán)益回報(bào)、組委會(huì)和賽區(qū)權(quán)益劃分、競(jìng)品排他等方面。

今年聯(lián)賽的贊助商所享有的球場(chǎng)內(nèi)廣告露出的展現(xiàn)形式將全部升級(jí)為LED屏輪播，在現(xiàn)場(chǎng)及直播畫面中更加清晰地展示贊助企業(yè)的品牌露出。

此外，組委會(huì)對(duì)聯(lián)賽競(jìng)品排他行業(yè)清單進(jìn)行了大幅精簡，從2025年的26個(gè)類別優(yōu)化調(diào)整為9個(gè)類別，以此進(jìn)一步開放各賽區(qū)商務(wù)合作空間，促進(jìn)賽事與市場(chǎng)的更深度融合。

另外，關(guān)于聯(lián)賽線上合作方案也在綜合規(guī)劃和商定中。

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