編輯 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

誰能想到，2026年新春廣告圈的王炸，被RIO微醺用一對(duì)“跨次元組合”炸出來了！

一邊是自帶松弛感、被網(wǎng)友調(diào)侃“喝了茅臺(tái)上臺(tái)”的“微醺女王”閆妮，一邊是憑抽象喜劇出圈、臉比年齡顯老的“牛爺爺”張興朝，兩人相差26歲。

一個(gè)不老童顏，一個(gè)不童老顏，湊在一起竟毫無違和感，被網(wǎng)友封為“微醺賽道的臥龍鳳雛”。

當(dāng)閆妮被張興朝一身粉色西部牛仔裝“綁走”，這場(chǎng)荒誕又搞笑的新年出逃，直接讓網(wǎng)友喊出“策劃封神”。

用喜劇解構(gòu)過年焦慮

精準(zhǔn)踩中情緒密碼

2026年1月26日，RIO微醺正式官宣閆妮、張興朝共同演繹的新春主題廣告片，以，有開心的年，用一場(chǎng)“綁架戲”講透了年輕人的過年心聲。

劇情看似荒誕，實(shí)則全是真實(shí)寫照：

閆妮飾演的“當(dāng)代年輕人本人”，深陷過年瑣事的漩渦：做不完的年夜飯、接待不完的親戚、躲不開的靈魂拷問，還有朋友間的無形攀比，連喘口氣的時(shí)間都沒有。

就在她被壓力裹挾時(shí)，喝下一罐RIO微醺，張興朝便化身“野生綁匪”，身著粉色西部牛仔裝閃亮登場(chǎng)，一場(chǎng)說走就走的公路出逃就此開啟。

廣告片的妙處，在于把“逃避焦慮”轉(zhuǎn)化為無厘頭喜劇。

一路上，閆妮頻頻偶遇嘮叨長輩和攀比朋友，每一次尷尬對(duì)視都像極了過年時(shí)的自己，而張興朝只管猛踩油門，用夸張的姿態(tài)幫她逃離現(xiàn)場(chǎng)，自帶“屏蔽一切煩惱”的Buff。

短片還穿插了“與發(fā)小馬匹談判”“公路爬梯子”等抽象橋段，沒有復(fù)雜的劇情，卻用碎片化的搞笑名場(chǎng)面，把過年的壓迫感和出逃的爽感拉滿。

最戳人的是結(jié)尾的落點(diǎn)：張興朝沒有把閆妮帶到繁華的新年派對(duì)，而是一間寧靜的小屋，遠(yuǎn)離了所有喧囂與紛擾。

這一幕精準(zhǔn)呼應(yīng)了RIO微醺堅(jiān)守多年的品牌理念——“微醺，就是把自己還給自己”。

從被瑣事裹挾的焦慮，到微醺后的松弛出逃，廣告片用喜劇外殼包裹著情緒內(nèi)核，告訴年輕人：過年不必強(qiáng)行迎合，一杯微醺就能找回屬于自己的獨(dú)處時(shí)光。

因?yàn)镽IO微醺主打的“一個(gè)人的小酒館”，從來不是指物理空間的獨(dú)處，而是心靈層面的自在。

松弛感與抽象派的雙向奔赴

自帶話題Buff

RIO微醺這波整活的核心，離不開“選角封神”。

閆妮和張興朝看似毫不相干，卻精準(zhǔn)契合了品牌的雙重氣質(zhì)，自帶話題度與傳播力。

閆妮早已是網(wǎng)友心中“微醺狀態(tài)天花板”，自帶品牌適配Buff。此前她在“灣區(qū)升明月”晚會(huì)舞臺(tái)上演繹《Mojito》時(shí)，眼神慵懶、舞姿隨性，自帶幾分酒后的松弛感，把魏大勛憋笑到肩膀顫抖，。

網(wǎng)友調(diào)侃她“天生適合代言RIO”，不是沒有道理。這種不端不裝、收放自如的松弛感，恰好對(duì)應(yīng)了微醺后的狀態(tài)，無需刻意表演，便自帶代入感。

作為RIO微醺的品牌大使，這次升級(jí)為新春代言人，閆妮用細(xì)膩的演技把年輕人的過年焦慮演得真實(shí)可感，讓觀眾瞬間共情。

而張興朝則是廣告圈的“新晉香餑餑”，天生的“抽象喜劇體質(zhì)”。憑借《技能五子棋》《棒棒小賣部》等作品出圈的他，以“面癱式幽默”和無厘頭表達(dá)收割大批粉絲，一舉一動(dòng)都透著莫名的喜感，被網(wǎng)友稱為“天生廣告圣體”。

他身上的抽象感與閆妮的松弛感形成完美互補(bǔ)，網(wǎng)友精準(zhǔn)總結(jié)：“一個(gè)像喝了甜酒的長輩，溫柔又隨性；一個(gè)像冒泡的微醺氣泡水，怪誕又上頭”。

更懂年輕人的是，RIO微醺還把張興朝的抽象基因玩到了極致。除了廣告片，品牌還推出了專屬周邊貼紙，將張興朝的經(jīng)典語錄結(jié)合品牌調(diào)性改編，自帶傳播屬性：

“哥的冷酷，正好3度”精準(zhǔn)貼合產(chǎn)品酒精度;

“高雅人士就醬微醺”自帶反差笑點(diǎn);

“你你你 你要微醺嗎”還原其標(biāo)志性結(jié)巴語氣;

還有張興朝經(jīng)典語錄“好刻板的帥氣”“生活重拳出擊”“我沒招了”“啊？ 我嗎”“我不行了詭秘”每一句都能直接成為社交平臺(tái)的玩梗素材。

這種“廣告+周邊”的聯(lián)動(dòng)，讓話題從短片延伸到線下，形成全方位的傳播矩陣。

從“一個(gè)人的小酒”

到“情緒出逃搭子”

一直以來，RIO微醺都以“一個(gè)人的小酒館”為核心定位，主打3-3.8度的低酒精含量，聚焦獨(dú)居年輕人的情緒陪伴需求，將產(chǎn)品打造成“獨(dú)居生活的松弛催化劑”。

從早期的平面廣告到線下“微醺獨(dú)處時(shí)刻”快閃店，品牌始終圍繞“獨(dú)處、治愈”構(gòu)建場(chǎng)景，強(qiáng)化“微醺是情緒避風(fēng)港”的認(rèn)知。

而這次的新春廣告片，看似從“獨(dú)處”轉(zhuǎn)向“雙人出逃”，實(shí)則是對(duì)品牌定位的深化與延伸。

首先，場(chǎng)景從“日常獨(dú)處”升級(jí)為“節(jié)日出逃”，精準(zhǔn)適配新春節(jié)點(diǎn)。

過年本是團(tuán)圓時(shí)刻，但對(duì)年輕人而言，也是壓力集中爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，親戚盤問、朋友攀比、瑣事纏身，比日常更需要情緒出口。

RIO微醺沒有刻意營造團(tuán)圓氛圍，反而直面年輕人的“過年焦慮”，用“出逃”的形式給出解決方案，讓產(chǎn)品成為“對(duì)抗節(jié)日壓力的神器”，既貼合節(jié)點(diǎn)需求，又延續(xù)了“情緒陪伴”的核心。

其次，角色從“獨(dú)自微醺”延伸為“雙向救贖”，拓寬情感維度。

以往的廣告的多聚焦“一個(gè)人”的時(shí)光，而這次閆妮與張興朝的組合，形成了“焦慮者+救贖者”的關(guān)系。

張興朝代表著“勇敢出逃”的勇氣，閆妮代表著“渴望松弛”的普通人，兩人的互動(dòng)讓“微醺”不再是獨(dú)自的情緒宣泄，更成為打破困境、找回自我的契機(jī)。這種設(shè)定讓品牌理念更具溫度，也讓不同狀態(tài)的年輕人都能找到共鳴。

最后，用“喜劇表達(dá)”降低情緒門檻，強(qiáng)化傳播力。

比起直白的情緒說教，喜劇形式更易被年輕人接受。RIO微醺將“過年焦慮”轉(zhuǎn)化為無厘頭的出逃劇情，用抽象梗、反差萌制造笑點(diǎn)，讓觀眾在歡笑中感知品牌理念，而非被強(qiáng)行灌輸。

喜劇形式的廣告既符合當(dāng)下社交平臺(tái)的傳播邏輯，又能讓“微醺=輕松自在”的認(rèn)知深入人心，實(shí)現(xiàn)“流量+口碑”雙豐收。

結(jié)語：

RIO微醺這波新春廣告的成功，從來不止是“整活”那么簡(jiǎn)單，而是精準(zhǔn)捕捉到年輕人“過年想逃又逃不掉”的隱秘情緒，用一對(duì)神仙組合、一場(chǎng)荒誕喜劇，給出了溫柔的解決方案。

閆妮的松弛感、張興朝的抽象感，看似矛盾卻完美融合，既制造了話題度，又讓廣告充滿感染力。

從“一個(gè)人的小酒”到“兩個(gè)人的出逃”，RIO微醺始終明白，年輕人喝的不是酒，是情緒的出口，是片刻的自在。

RIO新春大片不販賣焦慮，只告訴大家：過年不必勉強(qiáng)自己，一杯微醺，就能把自己還給自己。

這種對(duì)年輕人情緒的深刻洞察，正是RIO微醺能長期占據(jù)低度酒市場(chǎng)領(lǐng)先地位的核心密碼。

這個(gè)新年，或許我們都需要一罐RIO微醺，像閆妮一樣，暫時(shí)逃離瑣事的裹挾，在3度的酒感里，找回屬于自己的輕松時(shí)光。

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