眾多網(wǎng)友還在期待她在廣東衛(wèi)視春晚上的粵語金曲首秀時(shí)，一場(chǎng)突如其來的風(fēng)波，讓整個(gè)輿論場(chǎng)炸了鍋。

王珂都沒想到，那個(gè)曾經(jīng)扛起4億債務(wù)、幫他從破產(chǎn)泥潭里爬出來的“鋼鐵妻子”，竟然在陰溝里翻了船。

1月20日，一張照片在社交平臺(tái)上瘋傳。這是電視劇《外來媳婦本地郎》劇組的一次聚首，照片里，劉濤與當(dāng)年的“大嫂”丁玲、“二嫂”虎艷芬以及“康嬸”黃錦裳坐在一起。

看著這張合影，無數(shù)廣東觀眾的DNA動(dòng)了。那可是2000年的胡幸子啊，那是劉濤夢(mèng)開始的地方。那時(shí)候她還沒嫁入豪門，也沒背上巨債，臉上寫滿了膠原蛋白與對(duì)未來的憧憬。

這張照片本該是一波完美的“回憶殺”，為她即將登上的春晚舞臺(tái)預(yù)熱。誰能料到，僅僅過了不到24小時(shí)，畫風(fēng)突變。

1月21日，一條關(guān)于“戴可思”品牌涉嫌違規(guī)宣傳的新聞沖上熱搜，海報(bào)上那個(gè)醒目的推薦人，正是劉濤。

這次的“雷”踩得有點(diǎn)實(shí)。涉事產(chǎn)品是一款兒童潤唇膏，品牌方在宣傳頁面上赫然打出了“食品級(jí)”三個(gè)大字，旁邊還配著“寶寶誤舔無憂”的承諾。乍一看，這簡直是給焦慮的家長們吃了一顆定心丸。只要花上幾十塊錢，就能買到一份“吃進(jìn)去也沒事”的安全感，誰不心動(dòng)？

問題恰恰就出在這個(gè)“食品級(jí)”上。

根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，化妝品就是化妝品，食品就是食品，兩者有著不可逾越的鴻溝。早在幾年前，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》就明確禁止了“食品級(jí)”、“可食用”這類誤導(dǎo)性詞匯。這不僅是虛假宣傳，更是對(duì)消費(fèi)者智商的挑釁，也是在監(jiān)管的紅線上瘋狂試探。

讓人大跌眼鏡的是，這個(gè)戴可思并不是初犯。就在剛剛過去的2025年12月，該品牌就因?yàn)樘摷購V告被罰了5000元。當(dāng)時(shí)是因?yàn)榘哑胀ɑ瘖y品吹噓成“孕婦可用”，面霜標(biāo)注“根源修護(hù)”卻拿不出科學(xué)依據(jù)。僅僅過了一個(gè)月，這記性是一點(diǎn)沒長，轉(zhuǎn)頭又在兒童產(chǎn)品上栽了跟頭。

事情一出，無錫市市場(chǎng)監(jiān)管局反應(yīng)迅速，直接立案調(diào)查。電商平臺(tái)也連夜下架了相關(guān)宣傳語。品牌方隨后道歉，又是老一套的說辭：推廣人員理解有誤、未經(jīng)審核、已做過經(jīng)口毒性測(cè)試……

但這口鍋，真的能全甩給臨時(shí)工嗎？作為代言人的劉濤，又能在這場(chǎng)風(fēng)波中獨(dú)善其身嗎？這就觸及到了內(nèi)娛一個(gè)老生常談卻又極其敏感的話題：明星代言的邊界與責(zé)任。

回看劉濤的成名路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她是個(gè)極其聰明且堅(jiān)韌的女人。在演藝圈，她從沒什么背景的新人，靠著在《外來媳婦本地郎》里把那個(gè)精明又嬌氣的上海三嫂演活了，硬是在廣東站穩(wěn)了腳跟。后來演《媽祖》，她那股子敬業(yè)勁兒更是圈內(nèi)少有。

為了貼合角色，提前三個(gè)月吃透媽祖文化，在福建沿海頂著12級(jí)大風(fēng)拍戲，吊威亞、泡海水全是親自上陣。這部劇讓她拿下了飛天獎(jiǎng)與金鷹獎(jiǎng)，甚至成了“媽祖文化全球推廣大使”。

如果說事業(yè)上的拼是本分，婚姻里的扛就是情分了。

2007年，劉濤閃婚嫁給當(dāng)時(shí)“京城四少”之一的王珂。那時(shí)候婚禮轟動(dòng)全城，她當(dāng)場(chǎng)宣布退圈，所有人都以為她要去過闊太生活了。2008年金融危機(jī)席卷全球，王珂的投資公司瞬間崩盤。一夜之間，百億身家化為泡影，還背上了4億巨額債務(wù)。

那時(shí)候的王珂，精神幾近崩潰，靠著大量安眠藥度日，甚至在妻子分娩當(dāng)天因?yàn)樗幬锝鋽喾磻?yīng)昏迷被搶救。換做普通人，早就拿著離婚協(xié)議跑路了。劉濤沒有。她做了一個(gè)讓所有人震驚的決定：復(fù)出，還債。

2010年產(chǎn)后一百天，她就回到了片場(chǎng)。隨后的四年里，她接了25部戲，平均兩個(gè)月一部，全年無休。這種高強(qiáng)度的連軸轉(zhuǎn)，讓她贏得了“國民賢妻”的稱號(hào)，也硬生生把那個(gè)即將破碎的家給粘了回來，還清了4億外債。

從這一點(diǎn)上說，劉濤是個(gè)值得敬佩的女人。她身上有中國傳統(tǒng)女性的堅(jiān)韌，也有現(xiàn)代職業(yè)女性的果敢。

正因?yàn)槿绱?，這次的“翻車”才顯得格外刺眼。

當(dāng)“劉濤推薦”這四個(gè)字印在海報(bào)上時(shí)，它就不再是一個(gè)簡單的商業(yè)行為，而是一種信用的抵押。消費(fèi)者下單，沖的不僅僅是產(chǎn)品，更是對(duì)劉濤這個(gè)人品的信任。家長們會(huì)想：連“國民賢妻”都推薦了，這東西肯定安全吧？

遺憾的是，這種信任在商業(yè)利益面前，顯得有些脆弱。

雖然劉濤工作室在1月21日迅速發(fā)聲，表示對(duì)“食品級(jí)”宣傳不知情，并督促品牌整改。從法律層面看，具體的文案審核確實(shí)是品牌方的責(zé)任，明星很難做到對(duì)每一個(gè)廣告詞都字斟句酌。在公眾的情感邏輯里，既然你收了代言費(fèi)，享受了商業(yè)變現(xiàn)的紅利，就必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

這就好比戰(zhàn)場(chǎng)上的指揮官，雖然不用親自沖鋒陷陣，但如果戰(zhàn)術(shù)部署出了問題，責(zé)任人名單上，指揮官的名字一定排在前面。

現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不是當(dāng)年的“小白”了。大家心里都有一桿秤。戴可思這波操作，明顯是利用了家長對(duì)孩子健康的過度關(guān)注，制造“安全焦慮”來收割錢包。

對(duì)于劉濤而言，這次風(fēng)波可能不會(huì)傷筋動(dòng)骨，畢竟4億的債都扛過來了，這點(diǎn)輿論風(fēng)浪或許只是皮外傷。但這無疑給她，也給所有熱衷于直播帶貨、品牌代言的明星們敲響了警鐘。

現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，就像是一片布滿暗礁的海域。王珂當(dāng)年的金融危機(jī)是看得見的巨浪，如今品牌方的違規(guī)操作則是看不見的暗流。明星作為在風(fēng)口浪尖起舞的人，光有拼命三娘的精神是不夠的，還得有如履薄冰的謹(jǐn)慎。

拿母嬰、食品、藥品這些直接關(guān)系到老百姓生命健康的領(lǐng)域來說，選品如果不嚴(yán)謹(jǐn)，審核如果不細(xì)致，翻車是遲早的事。一旦被打上“割韭菜”、“恰爛錢”的標(biāo)簽，再好的國民度也經(jīng)不起幾次消耗。