上海體育館外景 李銘珅 攝

每一場(chǎng)體育賽事或者文藝演出開票的新聞下，總能看見類似的問題：去現(xiàn)場(chǎng)看或者參與，與在屏幕前觀賞有什么不同？在如今的社交媒體時(shí)代，一種新的回答正越發(fā)受到推崇——在那個(gè)空間，你可以得到明星的“同款”。

如今的同款，早已不再局限于著裝和鞋履，“體驗(yàn)”正成為流行。就像前往芝加哥的游客，總要去公牛的主場(chǎng)聯(lián)合中心看一看，坐一坐喬丹坐過的位置；前往馬德里的球迷，總會(huì)將參觀皇馬更衣室作為重要的行程，在C羅等球星用過的更衣柜前留影……現(xiàn)在，賽事能夠給參與者和觀眾帶來的“同款效應(yīng)”正通過一項(xiàng)項(xiàng)賽事活動(dòng)，不斷放大。

前些年一球致勝大獎(jiǎng)賽初創(chuàng)時(shí)，晉級(jí)決賽圈的選手有機(jī)會(huì)在旗忠網(wǎng)球中心的中央賽場(chǎng)揮拍，不論比賽結(jié)果如何，大多數(shù)參賽者會(huì)留下一張自己的比賽照片，然后配文：我在費(fèi)德勒（納達(dá)爾、德約科維奇等）同款的賽場(chǎng)打球。毫不夸張地說，這種球星同款雖然是個(gè)“噱頭”，但確實(shí)為賽事和項(xiàng)目的發(fā)展，提供了很好的助力。

前幾屆“一球致勝”期間，球迷在旗忠網(wǎng)球中心留影 李銘珅 攝

今年春節(jié)即將打響的網(wǎng)球賀歲杯和新一屆“一球致勝”大獎(jiǎng)賽，場(chǎng)地雖然變更為上海體育館，但能夠帶來的“同款效應(yīng)”并不會(huì)減少。50多年的歷史給了這座申城體育地標(biāo)深厚的歷史底蘊(yùn)，無數(shù)體壇巨星曾在這個(gè)空間內(nèi)獻(xiàn)藝，盡管網(wǎng)球在其中占的比例不算大，但若是能進(jìn)一步放大萬體館所蘊(yùn)含的體壇明星“同款效應(yīng)”，那么無論是網(wǎng)球賀歲杯還是未來的各項(xiàng)賽事，都有望獲得更好的群眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間。

上海擁有全球頂級(jí)的體育設(shè)施，除了萬體館、上海體育場(chǎng)、東方體育中心、浦東足球場(chǎng)、上海國際賽車場(chǎng)等場(chǎng)地，都是體育傳奇故事的發(fā)生地和見證者，在越來越多頂級(jí)賽事將目光投向中國，投向上海的背景下，除了做好軟硬件設(shè)施的維護(hù)，適時(shí)利用和放大“同款效應(yīng)”，吸引更多普通市民前來參與各類活動(dòng)和賽事，將會(huì)給“魔都”帶來更多的活力，也能進(jìn)一步激發(fā)體育賽事行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

原標(biāo)題：《記者手記丨放大體育賽事的“同款效應(yīng)”》

欄目編輯：沈毓燁

本文作者：新民晚報(bào) 陸瑋鑫

題圖來源：李銘珅 攝

圖片來源：李銘珅 攝