圖為臺(tái)上嘉賓與“吉祥馬”合照。 中新社記者 陳永諾攝

本報(bào)香港1月28日電(記者陳然)由亞洲旅游交流中心和香港旅游業(yè)議會(huì)聯(lián)合主辦的2026“歡樂(lè)春節(jié)”港澳地區(qū)文化和旅游推廣月27日在港啟動(dòng)?；顒?dòng)上，亞洲旅游交流中心同步發(fā)布第一批“一程多站”入境旅游精品線(xiàn)路，并展示國(guó)家文化和旅游部面向全球推出的2026年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”，宣布繼續(xù)組織特色花車(chē)參與港澳新春花車(chē)巡游，為即將到來(lái)的農(nóng)歷新年增色添彩。

亞洲旅游交流中心主任張棟在儀式上致辭表示，2025年港澳文旅市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，與內(nèi)地文旅交流不斷加深，傳統(tǒng)文化魅力不減，新的科技打卡點(diǎn)人潮涌動(dòng)，文旅融合發(fā)展成效顯著。亞洲旅游交流中心將繼續(xù)與港澳業(yè)界合作，服務(wù)國(guó)家旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

香港特區(qū)政府旅游事務(wù)專(zhuān)員張馮泳萍表示，香港作為中外文化藝術(shù)交流中心，有豐富的旅游資源和國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)。2025年全年訪(fǎng)港旅客約為4990萬(wàn)人次，較2024年上升12%，多個(gè)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。特區(qū)政府將繼續(xù)善用自身優(yōu)勢(shì)，拓展多元旅游資源，吸引更多旅客來(lái)港。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家文化和旅游部面向全球推出的2026年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”亮相?！凹轳R”以東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設(shè)計(jì)靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色采用中國(guó)紅，輔以祥云紋、如意紋等經(jīng)典傳統(tǒng)紋樣，12匹“吉祥馬”一字排開(kāi)，盡顯新春喜慶祥和之氣。

“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)由國(guó)家文化和旅游部主辦，自2001年起已連續(xù)舉辦25年。本次港澳地區(qū)推廣月活動(dòng)，作為“歡樂(lè)春節(jié)”全球系列活動(dòng)的重要組成部分，標(biāo)志著2026年港澳地區(qū)文旅推廣工作全面啟幕。