互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Similarweb發(fā)布的2026年度Digital 100報(bào)告顯示，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）在美、英、德、澳等多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，成功躋身綜合平臺(tái)排行榜前列，并憑借強(qiáng)勁勢(shì)頭獲評(píng)“2025 年美國(guó)大贏家”。

一、美國(guó)：在巨頭夾縫中實(shí)現(xiàn)18.7%訪問(wèn)量增長(zhǎng)，實(shí)屬不易

在美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜、沃爾瑪、Target等本土零售巨頭長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，新興平臺(tái)突圍難度極高。然而速賣通以18.7%的網(wǎng)站訪問(wèn)量年增長(zhǎng)率，躋身SimilarWeb評(píng)選的“2025年美國(guó)增速最快十大平臺(tái)”之列。值得注意的是，這一增長(zhǎng)并非依賴短期營(yíng)銷補(bǔ)貼，而是與其2025年在美國(guó)推進(jìn)的“海外托管”模式密切相關(guān)——平臺(tái)負(fù)責(zé)物流、售后和本地合規(guī)，商家專注供貨，有效提升了履約時(shí)效與退貨體驗(yàn)。

億恩了解到，連紐交所也發(fā)文稱恭喜速賣通。在紐交所上市企業(yè)中，阿里速賣通是唯一入選增速Top10的電商平臺(tái)。

二、澳洲與英國(guó)：高增長(zhǎng)反映性價(jià)比需求持續(xù)釋放

在澳大利亞，速賣通訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)45.5%，僅次于GPT，是澳大利亞增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。類似趨勢(shì)也出現(xiàn)在英國(guó)：其APP下載量增速達(dá)38.5%，排名綜合榜第三。這兩個(gè)市場(chǎng)共同的特點(diǎn)是通脹壓力持續(xù)、消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品敏感度上升。速賣通憑借中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在家居、小家電、汽配等品類形成價(jià)格與豐富度雙重競(jìng)爭(zhēng)力，成為中產(chǎn)家庭“精打細(xì)算”購(gòu)物的新選擇。

三、德國(guó)：增速超Temu，凸顯歐洲戰(zhàn)略差異

德國(guó)市場(chǎng)尤為值得關(guān)注。速賣通網(wǎng)站訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)34.5%，在電商平臺(tái)中排名第五，且增速超過(guò)Temu。這與兩家平臺(tái)在歐洲的策略差異有關(guān)：Temu仍以激進(jìn)補(bǔ)貼和全托管模式為主，而速賣通自2024年起重點(diǎn)投入本地化運(yùn)營(yíng)，并與大量具備CE認(rèn)證的中國(guó)品牌合作，強(qiáng)化合規(guī)與售后保障。德國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)據(jù)隱私和退換貨便利性要求較高，速賣通的“穩(wěn)交付+合規(guī)商品”組合更契合本地偏好。

四、跨境下半場(chǎng)：增長(zhǎng)不再靠燒錢，而靠“確定性”

過(guò)去幾年，跨境電商一度陷入“低價(jià)內(nèi)卷”困局，但2025年的市場(chǎng)反饋表明，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)難以維持可持續(xù)增長(zhǎng)。相反，那些能在目標(biāo)市場(chǎng)提供穩(wěn)定物流、清晰售后規(guī)則、合規(guī)商品和本地化界面的平臺(tái)，正獲得用戶用腳投票的支持。

速賣通在多國(guó)同步實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，說(shuō)明其“品牌出海+海外托管”雙軌策略已初見(jiàn)成效。

需要指出的是，速賣通的增長(zhǎng)并非孤立事件。其背后是中國(guó)跨境電商整體能力的升級(jí)——從“賣貨”轉(zhuǎn)向“建渠道”，從“流量收割”轉(zhuǎn)向“用戶留存”。在歐美市場(chǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢@種以運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)為核心的模式，或許才是未來(lái)跨境競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵分水嶺。

事實(shí)上，作為出海四小龍中唯一設(shè)立專門品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)，速賣通在品牌賽道的大力投入，甚至已經(jīng)開(kāi)始悄然蠶食亞馬遜的中高端商家護(hù)城河。

2025年，速賣通推出“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，幫品牌用亞馬遜一半成本實(shí)現(xiàn)更高成交。目前該計(jì)劃已經(jīng)吸引包括小米、榮耀、倍思等50多家超級(jí)頭部品牌簽約。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2025年黑五速賣通在歐洲下載量一度超過(guò)亞馬遜?？缇吵龊７?wù)機(jī)構(gòu)AMZ123的最新調(diào)研顯示，87%的亞馬遜賣家計(jì)劃將速賣通作為品牌出海的第二增長(zhǎng)曲線。

延續(xù)2025年的運(yùn)營(yíng)策略，2026年速賣通持續(xù)加碼 “海外托管 + 品牌出?！?王炸組合，深度下沉浙江、廣東、河南等跨境核心產(chǎn)業(yè)帶，面向中國(guó)品牌商家及亞馬遜大賣展開(kāi)持續(xù)招募。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著速賣通在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起與影響力擴(kuò)容，未來(lái)將有越來(lái)越多長(zhǎng)期深耕亞馬遜的成熟品牌，基于對(duì)增量機(jī)遇的判斷，果斷選擇“換船”轉(zhuǎn)型，擁抱跨境新風(fēng)口。