北京大學國家發(fā)展研究院于2026年1月發(fā)布的《生活經(jīng)濟報告》系統(tǒng)闡述了一種以個體生活需求為核心、通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)供需高效匹配的新型經(jīng)濟范式——“生活經(jīng)濟”。報告指出，當前中國經(jīng)濟已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，面臨的主要矛盾并非供給不足，而是供需結(jié)構(gòu)性錯配。在居民消費率長期偏低、需求日益多元化與個性化的背景下，單純依靠總量刺激或傳統(tǒng)供給側(cè)改革已難以有效激發(fā)內(nèi)需潛力。因此，報告認為，經(jīng)濟工作的重點應轉(zhuǎn)向“看見”并響應微觀個體的真實生活需求，而這正是“生活經(jīng)濟”的出發(fā)點與落腳點

生活經(jīng)濟本質(zhì)上是一種以數(shù)字平臺為依托、以居民日常生活為錨點的新供需協(xié)調(diào)范式。其核心在于，借助去中心化的互動型平臺（如小紅書等生活社區(qū)），讓普通用戶能夠以極低成本分享生活經(jīng)驗、表達個性化需求，形成海量、真實、顆粒度極細的“生活信號”。這些信號通過平臺的連接與放大，轉(zhuǎn)化為可識別、可追蹤的市場需求，進而驅(qū)動供給端進行精準、柔性、快速的響應與創(chuàng)新。報告強調(diào)，這并非簡單地將線下生活線上化，而是通過數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了“需求生成—表達—傳導—轉(zhuǎn)化”的完整鏈條，形成了“需求驅(qū)動供給、供給反哺生活”的良性循環(huán)

報告通過歷史對比與國際觀察進一步印證了這一轉(zhuǎn)向的必要性。對比美、日、德等發(fā)達經(jīng)濟體，我國居民消費占GDP比重明顯偏低，消費潛能尚未充分釋放。尤其值得借鑒的是日本的經(jīng)驗：在人口結(jié)構(gòu)變化與社會成熟度提升的背景下，其消費市場呈現(xiàn)出鮮明的“長尾化”“個性化”特征，而柔性生產(chǎn)與高效供應鏈體系使得滿足分散、小眾需求成為可能，這與中國當前面臨的“供給過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存”的困境具有相似性，也提示了通過精準匹配釋放內(nèi)需潛力的方向。

數(shù)字平臺，特別是以用戶生成內(nèi)容（UGC）為主的互動型社區(qū)，通過真實的生活分享與互動，能夠激發(fā)非計劃性需求，降低信息不對稱，并形成“發(fā)現(xiàn)需求-匹配供需-共創(chuàng)供給”的閉環(huán)。例如，報告中提及的“Citywalk”“巴恩風穿搭”“蹲城市”等現(xiàn)象，均起源于用戶在社區(qū)的分享與討論，隨后迅速形成消費趨勢，并反向引導企業(yè)與城市服務提供者進行針對性創(chuàng)新與優(yōu)化。這種“自下而上”的需求涌現(xiàn)機制，有效緩解了傳統(tǒng)模式下企業(yè)“猜需求”的困境與市場同質(zhì)化競爭的內(nèi)卷。

生活經(jīng)濟的實踐價值體現(xiàn)在對供給側(cè)的深刻重塑上。它推動企業(yè)從“生產(chǎn)導向”轉(zhuǎn)向“生活導向”，通過UGC內(nèi)容洞察用戶深層情感與場景痛點，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新；通過去中心化的流量分配，助力中小商家與長尾供給精準觸達細分客群，獲得成長空間；更通過“產(chǎn)消共創(chuàng)”模式，讓用戶直接參與產(chǎn)品定義與迭代，提升創(chuàng)新的精準度與市場接受度。

報告最后總結(jié)了生活經(jīng)濟在空間與時間維度上的深遠價值：在空間上，它促進線上線下流量協(xié)同與價值循環(huán)，推動實體經(jīng)濟尤其是服務體驗消費的發(fā)展；在時間上，它植根于個體生活方式的慢變量，需求更具內(nèi)生性與可持續(xù)性，同時通過高信息密度的真實反饋倒逼供給品質(zhì)提升，形成更穩(wěn)定的供需關(guān)系?；诖?，報告提出四方面政策建議：一是鼓勵利用生活大數(shù)據(jù)賦能供需雙側(cè)，提升政策與市場的精準性；二是推動虛實融合，以數(shù)字社區(qū)盤活線下經(jīng)濟；三是支持平臺構(gòu)建“產(chǎn)銷共創(chuàng)”孵化體系，降低個體創(chuàng)新門檻；四是前瞻布局人工智能技術(shù)在生活經(jīng)濟中的應用與治理，確保其在提升效率的同時，不損害真實性與多樣性。