前有金價走勢強勁，后有白銀瘋漲，再看看如今的鉆石市場，恐怕是要變了天！

一句廣告語讓鉆石成為了市場的搶手貨，戴比爾斯更是瞅準(zhǔn)了時機把手里的鉆石全都炒成了必需品，但誰能想到，鉆石竟然成為了最大的“龐氏騙局”！

花18000買來的鉆石回收時竟然只能賣到180，如此巨大的貶值也讓很多人大跌眼鏡，曾經(jīng)的高不可攀也都變成了避之不及。

戴比爾斯也不得不低下高貴的頭顱，接連宣布要大降價以后卻依舊無人問津，如今庫存已經(jīng)積壓超過20億美元，就連母公司英美資源都在考慮把鉆石線剔除。

而最令人意外的是，被奉為“神話”的鉆石龍頭戴比爾斯，竟然是被一家來自河南小縣城的工廠所打敗的！

從“一生只愛一個”到“回收價不如廢鐵”

現(xiàn)在資本市場正在上演著一出十分極端的“激情戲碼”，金價一路狂奔，價格已經(jīng)到了不敢想的地步，倫敦的現(xiàn)貨更是已經(jīng)突破了5000美元。

白銀緊隨其后，瘋漲超過了150%。

可是唯獨鉆石，卻和這個熱火朝天的景象截然相反。

誰還記得當(dāng)年那句火遍全球的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”？

就是這句廣告語，讓戴比爾斯硬生生把原本普通的石頭，包裝成了象征愛情的奢侈品。

在它的營銷攻勢下，買鉆戒成了結(jié)婚的標(biāo)配，越大顆的鉆石越能代表誠意，價格也被炒得水漲船高。

而戴比爾斯收購全球鉆石礦，長期掌握全球約80%-90%的鉆石供應(yīng)。

鉆石能炒到多高的價格，有多稀缺，都是由他們一手控制住的。

但那時候沒人懷疑，就覺得鉆石是稀缺資源，買了不僅有面子，還能保值甚至升值。

每個人結(jié)婚都要去專柜看鉆戒，鉆戒越大，代表他們的愛情越牢固，也越有面子，甚至一度超過黃金，成為結(jié)婚必備第一名。

可現(xiàn)在再回頭看，這所謂的“保值神話”純屬自欺欺人。

身邊不少人都踩過坑，有朋友三年前花18000買了枚鉆戒，今年急用錢想變現(xiàn)，跑了好幾家回收店，最高只給到180塊，連零頭都不夠。

不是個別情況，現(xiàn)在市面上大多數(shù)普通鉆戒，回收價都只有購買價的零頭，小顆粒的鉆石甚至沒人愿意收，因為鑒定成本都比鉆石本身值錢。

曾經(jīng)高高在上的戴比爾斯，如今也扛不住了。

隨著澳大利亞、加拿大等新鉆石礦的開發(fā)，以及俄羅斯、非洲等地區(qū)鉆石獨立流通，戴比爾斯的市場份額降至約30%，定價權(quán)被削弱。

銷售額也在一路下跌，到了2023年，百億美元已經(jīng)降到了30億美元。

為了清庫存，他們已經(jīng)連續(xù)好幾年降價，就連0.75克拉以上的毛坯鉆都降了10%-15%，可就算這樣，還是沒人愿意接盤。

現(xiàn)在它手里的庫存已經(jīng)堆了超20億美元，下游的珠寶店賣不動，中游的切割商也不敢再進貨，曾經(jīng)被它牢牢控制的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在徹底卡殼了，母公司英美資源甚至已經(jīng)在考慮要不要剔除鉆石業(yè)務(wù)，保住其他業(yè)務(wù)了。

說白了，鉆石的稀缺性根本是編出來的謊言，戴比爾斯靠壟斷供給抬價的日子，早就一去不復(fù)返了。

河南小縣城逆襲，培育鉆戳破稀缺謊言

把戴比爾斯拉下馬的，不是什么國際巨頭，而是來自河南柘城縣的一群工廠。

誰能想到，這個曾經(jīng)靠辣椒、肉牛出名的農(nóng)業(yè)縣，現(xiàn)在成了全球聞名的“鉆石之都”，世界上超過一半的培育鉆石，都來自這里。

柘城的鉆石生意，是從四十多年前慢慢做起來的。

當(dāng)時有個技術(shù)骨干返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，辦了當(dāng)?shù)氐谝患医饎偸瘡S，雖然廠子沒撐多久，卻帶出了一批懂技術(shù)的人。

這些人從家庭作坊起步，推著小車跑展會、擺地攤推銷產(chǎn)品，一點點把產(chǎn)業(yè)做了起來。

現(xiàn)在的柘城，已經(jīng)形成了從原材料到成品首飾的完整產(chǎn)業(yè)鏈，一百多家企業(yè)扎堆，一年能產(chǎn)出600萬克拉的培育鉆石毛坯。

關(guān)鍵是，柘城的培育鉆，徹底戳破了天然鉆石的稀缺謊言。

培育鉆不是假鉆石，而是在實驗室里用高溫高壓技術(shù)“種”出來的，物理性質(zhì)和天然鉆石一模一樣，連專業(yè)儀器都難分辨。

但它的價格，卻只有天然鉆石的十分之一，一克拉高品質(zhì)的培育鉆，現(xiàn)在三千多塊就能買到。

就像當(dāng)?shù)厝苏f的，培育鉆和天然鉆的區(qū)別，就像河里的冰和冰箱里的冰，本質(zhì)都是冰，功能也一樣，憑什么要花十倍的錢？

現(xiàn)在的柘城，不僅能批量生產(chǎn)培育鉆，還參與制定了世界首個培育鉆石產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

以前被戴比爾斯壟斷的鉆石市場，現(xiàn)在被柘城的培育鉆撕開了一個大口子，普通消費者用更少的錢就能買到同等品質(zhì)的鉆石，誰還愿意為所謂的“天然稀缺”買單？

愛情不靠鉆石證明，性價比才是王道

培育鉆的崛起，只是壓垮鉆石神話的最后一根稻草，真正讓這個神話徹底破滅的，是年輕人消費觀的改變。

現(xiàn)在的年輕人，早就不吃“鉆石=愛情”那一套了。

以前結(jié)婚，沒鉆戒好像就沒面子，現(xiàn)在的年輕人更務(wù)實：花幾萬塊買個只能看、不能保值的鉆戒，不如把錢花在首付、旅行或者提升自己上。

越來越多的人結(jié)婚，會選擇性價比更高的培育鉆，甚至直接用銀戒、素圈代替。

就算買鉆石，也不再追求大顆，而是更看重設(shè)計和日常佩戴的實用性，非婚嫁場景的消費占比越來越高。

年輕人的理性，讓鉆石的營銷套路徹底失效。

他們清楚地知道，鉆石的高價都是營銷炒出來的，不是真的有那么高的價值。

而且現(xiàn)在信息透明，隨便上網(wǎng)一查，就能知道培育鉆和天然鉆的區(qū)別，沒人愿意再為虛高的品牌溢價和虛假的稀缺性買單。

到底，鉆石神話的崩塌，是必然結(jié)果。

它本就是靠營銷包裝起來的“龐氏騙局”，一旦壟斷被打破，消費回歸理性，就注定會被市場拋棄。

現(xiàn)在的戴比爾斯進退兩難，而柘城的培育鉆工廠卻越做越大，這背后不是運氣，而是消費者用腳投票的結(jié)果。

畢竟，不管是鉆石還是別的東西，只有真正符合價值、滿足需求，才能長久地走下去。

參考資料