海報(bào)新聞首席記者 張海振 陳洋洋 濟(jì)南報(bào)道

近期，全球鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)再度下調(diào)毛坯鉆價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)震蕩。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“10年前花1.8萬(wàn)元買(mǎi)的鉆戒，如今回收價(jià)僅180元”等話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，讓本就低迷的鉆石市場(chǎng)更加雪上加霜。

與價(jià)格持續(xù)走高的黃金相比，“一顆永流傳”的鉆石似乎正在失去光芒。

鉆石貶值到“白菜價(jià)”是真的嗎？回收市場(chǎng)上，鉆石到底值多少錢(qián)，背后又藏著怎樣的行業(yè)邏輯？春節(jié)前夕，海報(bào)新聞?dòng)浾哌B續(xù)多日深入大型珠寶交易中心、商場(chǎng)專(zhuān)柜、鉆石回收店鋪等，探訪市場(chǎng)現(xiàn)狀，揭開(kāi)鉆石跌落神壇背后的真相。

從月入五六十萬(wàn)到品牌撤柜，鉆石賣(mài)不動(dòng)了

2月6日，記者來(lái)到山東國(guó)際珠寶交易中心，探訪多家鉆石店鋪。新春佳節(jié)在即，情人節(jié)也近在眼前，但店鋪里顧客不多，銷(xiāo)售情況并不理想。

“這是我從業(yè)幾十年來(lái)，價(jià)格最低的一次。”鉆石批發(fā)商李先生告訴記者，他很早就感受到了國(guó)際鉆石價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的影響。從價(jià)格上看，他店里的鉆石價(jià)格整體上比前兩年降了四分之一，其中1克拉以下的鉆石降價(jià)幅度達(dá)三分之一；從銷(xiāo)量上看，目前已下降四成左右。

鉆石批發(fā)商或許比珠寶品牌商、普通消費(fèi)者更早地感受到市場(chǎng)的“寒意”?！叭ψ永锖芏嗳硕疾蛔隽?，轉(zhuǎn)行去做黃金、寶石生意。”李先生說(shuō)，他的一位同行朋友原本在大型商場(chǎng)有專(zhuān)柜，月?tīng)I(yíng)收可達(dá)五六十萬(wàn)元，最近幾個(gè)月銷(xiāo)量一路跌到零，只能撤柜。

“賠慘了，幾乎賣(mài)不出去?！睆氖裸@石批發(fā)兼回收的商家林毅（化名）表示，如今不僅鉆石批發(fā)生意難做，自己低價(jià)回收的一批知名品牌撤柜的鉆石飾品，也難尋買(mǎi)家，“全砸在手里了。”

2月6日至12日，記者連續(xù)探訪濟(jì)南市多家珠寶品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，盡管鉆石飾品的標(biāo)價(jià)暫未調(diào)整，但大部分都可參與打折活動(dòng)。有的商家直接喊出7折優(yōu)惠，一枚標(biāo)價(jià)8萬(wàn)多元的鉆戒，打折后5萬(wàn)多元就能拿下。

即使一再降價(jià)，但與動(dòng)輒占據(jù)商場(chǎng)大半個(gè)樓層、家家人滿(mǎn)為患的黃金飾品專(zhuān)柜相比，鉆石店鋪前可謂門(mén)可羅雀。有的店鋪選擇增設(shè)黃金飾品，吸引客流；有的品牌干脆撤柜“消失”了。

在濟(jì)南泉城路附近一家大型商場(chǎng)，多家店鋪的鉆石銷(xiāo)售遠(yuǎn)不如黃金火熱。

在濟(jì)南某商場(chǎng)一家僅存的鉆石專(zhuān)營(yíng)店鋪，工作人員感嘆：“我們店靠賣(mài)鉆石起家，開(kāi)了14年，如今鉆石很難賣(mài)出去，掙不著錢(qián)，只能減少鉆石專(zhuān)柜，增加黃金專(zhuān)柜。沒(méi)辦法，黃金漲價(jià)快，銷(xiāo)量好?！?/p>

記者注意到，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的I Do鉆戒，鼎盛時(shí)期其專(zhuān)柜和店鋪遍布高端商場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)，但如今已銷(xiāo)聲匿跡。記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，據(jù)媒體報(bào)道，2023年，I Do關(guān)聯(lián)公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。I Do的官方微信、微博賬號(hào)已于2024年停更。天眼查顯示，該公司2024年員工為0人。

從更廣闊的時(shí)空范圍來(lái)看，鉆石銷(xiāo)量和價(jià)格雙雙下跌的趨勢(shì)早已開(kāi)始。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)2023年9月報(bào)道，帶證鉆石的價(jià)格在一年內(nèi)下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的鉆石價(jià)格下跌幅度最大。

幾乎同一時(shí)期，戴比爾斯已經(jīng)開(kāi)始下調(diào)其主流產(chǎn)品的價(jià)格，調(diào)價(jià)行動(dòng)不止一次，幅度大小不一。今年1月的再次大幅降價(jià)，不過(guò)是意料之外，情理之中。

RapNet鉆石價(jià)格指數(shù)（RAPI）顯示，2024年，0.5克拉鉆石全年價(jià)格跌幅超過(guò)20%，0.3-0.5克拉等小顆粒日常消費(fèi)級(jí)鉆石的跌幅更甚。

萬(wàn)元鉆戒回收價(jià)不到2600元，其中鉆石估價(jià)僅800元

種種跡象表明，曾經(jīng)閃耀在億萬(wàn)女性手上的鉆石，似乎正在跌落神壇。

以往花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)鉆石的人開(kāi)始后悔。記者在針對(duì)消費(fèi)者的采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與品牌撤柜、鉆戒降價(jià)相比，鉆石回收價(jià)格大跌更令消費(fèi)者“破防”。

“你們從品牌店購(gòu)買(mǎi)的鉆石溢價(jià)很高，大約是正常價(jià)格的三倍?！币晃毁Y深鉆石批發(fā)商向記者透露，大部分消費(fèi)者會(huì)從品牌店購(gòu)買(mǎi)鉆戒，商場(chǎng)專(zhuān)柜里一枚售價(jià)15萬(wàn)元的鉆戒，從批發(fā)商處的拿貨價(jià)（指鉆石）才5萬(wàn)元左右。這意味著，消費(fèi)者在付完款的那一刻，手上的鉆戒很可能就已大幅貶值。

“我們鉆石市場(chǎng)有個(gè)不成文的規(guī)矩，鉆石一旦賣(mài)給個(gè)人，品牌店和批發(fā)商都不會(huì)再單獨(dú)回收?！辈稍L中，多位業(yè)內(nèi)人士就此給出了相似的說(shuō)法。這意味著，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的鉆戒很難被“官方”回收，想變現(xiàn)只能賣(mài)給二手回收商。然而，鉆石不像黃金那樣具備硬通貨的屬性，其回收價(jià)格主要取決于二手回收商的報(bào)價(jià)，很難做到統(tǒng)一、透明。

2月10日前后，記者攜帶兩枚鉆戒，分別前往濟(jì)南的多家二手回收商處檢測(cè)。

在天橋區(qū)一家名為“點(diǎn)點(diǎn)當(dāng)鉆石回收”的店里，經(jīng)過(guò)回收商任先生現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)，這兩枚鉆戒的鉆石均為天然鉆石。第一枚是市民張先生在2019年花了近萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)的某品牌鉆戒，鉆石大小30分（0.3克拉），戒托為18K金。經(jīng)測(cè)算，這枚鉆戒現(xiàn)在的回收價(jià)不到2600元，其中戒托部分報(bào)價(jià)1700多元，鉆石部分報(bào)價(jià)800元。第二枚是市民楊女士10年前購(gòu)買(mǎi)的某知名品牌鉆戒，鉆石大小14分，原價(jià)約5000元。經(jīng)測(cè)算，現(xiàn)在回收價(jià)約2100元，其中18K金戒托報(bào)價(jià)1800元，鉆石部分報(bào)價(jià)300元。

在另外幾家二手回收商店鋪，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)算，最終給出的回收?qǐng)?bào)價(jià)略有差異，但均在2000元以上。那么，網(wǎng)絡(luò)上熱議的“花1.8萬(wàn)買(mǎi)的鉆石，回收價(jià)僅180元”，是咋回事呢？

濟(jì)南鉆石回收商介紹辨別鉆石品質(zhì)的方法。

“我覺(jué)得博人眼球的可能性更大。”任先生認(rèn)為，近期鉆石回收價(jià)格確實(shí)降了不少，但正常情況下，原價(jià)1.8萬(wàn)元的天然鉆石應(yīng)該是成色不錯(cuò)的，即使回收也不可能只賣(mài)180元。

“當(dāng)然，鉆石市場(chǎng)水很深，商家套路多，消費(fèi)者很難判斷。尤其從大品牌買(mǎi)的鉆戒，本身的品牌溢價(jià)非常高，再加上回收市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，真要是出現(xiàn)離譜價(jià)格，也不是完全沒(méi)有可能?！比蜗壬嵝?。

隨著市場(chǎng)波動(dòng)，消費(fèi)者開(kāi)始重新審視鉆石的投資價(jià)值。不少人覺(jué)得“血虧”，也有人慶幸當(dāng)初沒(méi)選鉆石。

“我前幾年花10萬(wàn)元買(mǎi)了一枚1克拉的鉆戒，看到鉆石降價(jià)很痛心，現(xiàn)在我都不敢問(wèn)回收價(jià)?！睗?jì)南市民李女士表示，結(jié)婚時(shí)特意買(mǎi)了大品牌的鉆戒，平時(shí)舍不得戴，眼下也不值錢(qián)了?！霸缰绱?，當(dāng)初還不如多買(mǎi)點(diǎn)黃金?！?/p>

濟(jì)南市民劉芳（化名）則正好相反。劉芳2013年結(jié)婚，因?yàn)閷?duì)鉆石飾品不了解，她放棄了購(gòu)買(mǎi)鉆戒，而是以200多元1克的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了110克黃金首飾。如今，黃金價(jià)格比當(dāng)初漲了近千元，光這些首飾就凈賺約10萬(wàn)元。“漲的錢(qián)差不多能買(mǎi)一輛車(chē)，幸好當(dāng)初沒(méi)買(mǎi)鉆戒?！眲⒎夹χf(shuō)。

從“一顆永流傳”的經(jīng)典到“一顆就破產(chǎn)”的調(diào)侃

“消費(fèi)者不愿意相信了?！?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析了鉆石消費(fèi)市場(chǎng)低迷的原因，其中最關(guān)鍵的，是消費(fèi)者對(duì)鉆石價(jià)值的信仰發(fā)生了動(dòng)搖。

“奢侈品需求下降，全球婚戀人數(shù)變化，黃金瘋漲成為保值首選，這些都影響著人們的消費(fèi)觀念，影響著鉆石價(jià)格?！睆氖裸@石行業(yè)30多年的業(yè)內(nèi)人士周榮（化名）表示。

在周榮看來(lái)，真正打破鉆石稀缺神話(huà)的，是培育鉆石的誕生。

目前，中國(guó)的人造金剛石產(chǎn)業(yè)技術(shù)和規(guī)模已處于全球領(lǐng)先地位?！?024年中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)培育鉆石產(chǎn)量約2200萬(wàn)克拉，同比上漲144.44%。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2025年，在全球鉆石珠寶市場(chǎng)中，培育鉆石銷(xiāo)量占比超過(guò)40%，較2019年增長(zhǎng)超8倍。

這些數(shù)據(jù)意味著，鉆石不再是稀缺品。既然不再稀缺，“珍貴”一說(shuō)自然難以服眾。

濟(jì)南一家銷(xiāo)售鉆石飾品店鋪里展示的1克拉天然鉆石（左）和培育鉆石（右）。

在濟(jì)南一家銷(xiāo)售鉆石飾品的店鋪，工作人員告訴記者，目前每月售出的培育鉆石數(shù)量是天然鉆石的15倍以上。店員向記者展示了1克拉的天然鉆石和培育鉆石，肉眼很難看出區(qū)別?！皟烧弑旧淼奈锢?、化學(xué)屬性一樣，只是一個(gè)是天然形成的，一個(gè)是人工技術(shù)合成的?！?/p>

令人啼笑皆非的是，不僅天然鉆石價(jià)格下跌，后來(lái)居上的培育鉆石也難逃降價(jià)命運(yùn)。業(yè)內(nèi)人士透露，培育鉆石的零售價(jià)格較峰值時(shí)期已下跌超50%。目前，1克拉培育鉆石的價(jià)格已從近萬(wàn)元跌至3500元，促銷(xiāo)時(shí)有商家打出1399元的超低價(jià)。記者在實(shí)地采訪中發(fā)現(xiàn)，部分1克拉以下的培育鉆石，價(jià)格已降至幾百元。

記者在濟(jì)南一家銷(xiāo)售鉆石飾品的店鋪看到，1克拉培育鉆石的標(biāo)價(jià)為1399元。

另一方面，愛(ài)情與鉆石的綁定也在松動(dòng)。

以創(chuàng)立于1888年的全球鉆石巨頭戴比爾斯為例，其成功的關(guān)鍵因素之一，便是將鉆石的“稀缺性”與愛(ài)情深度綁定。經(jīng)過(guò)多年的精心策劃與營(yíng)銷(xiāo)，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，鉆戒穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著結(jié)婚必備品清單上的C位。

但隨著全球消費(fèi)觀日趨多元化，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再篤信鉆石與愛(ài)情的聯(lián)系，很多年輕人不愿為類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)概念買(mǎi)單。一度被譽(yù)為經(jīng)典廣告語(yǔ)的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，變成了時(shí)下“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)”的調(diào)侃。

記者注意到，當(dāng)鉆石與愛(ài)情逐漸解綁，一些品牌商正在開(kāi)辟新賽道。有品牌商宣傳鉆石的“悅己”屬性，強(qiáng)調(diào)其閃耀而堅(jiān)定的象征意義，面向全球女性推出了新款鉆石飾品。還有品牌花重金聘請(qǐng)流量明星代言，購(gòu)買(mǎi)百萬(wàn)元高端鉆石飾品的消費(fèi)者，更有機(jī)會(huì)在品牌晚宴中與流量明星共進(jìn)晚餐。這種模式背后，是品牌商將鉆石與消費(fèi)者追星的情緒價(jià)值的綁定。

鉆石的未來(lái)何去何從？多位業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了不同的看法。有人認(rèn)為，鉆石價(jià)格周期性波動(dòng)是正常的，未來(lái)還有上漲可能。也有人認(rèn)為，鉆石神話(huà)已經(jīng)破滅，很難重建。

在周榮看來(lái)，盡管鉆石的敘事神話(huà)被打破，但天然鉆石漫長(zhǎng)的形成周期，對(duì)特定消費(fèi)群體仍具有吸引力。尤其是高端的天然鉆石，本質(zhì)上依然是奢侈品，眼下中低端市場(chǎng)疲軟，但高端市場(chǎng)相對(duì)還算穩(wěn)定。

“我對(duì)天然鉆石還是有信心的。最近幾十年，鉆石經(jīng)歷過(guò)幾次價(jià)格低谷，但后來(lái)都漲起來(lái)了?！敝軜s告訴記者，他周?chē)呐l(fā)商都不賣(mài)培育鉆石，也不回收培育鉆石，這至少說(shuō)明，在消費(fèi)市場(chǎng)天然鉆石和培育鉆石還是有區(qū)別的。他分析，未來(lái)的鉆石市場(chǎng)有可能分為天然鉆石和培育鉆石兩個(gè)賽道，一個(gè)主打高端奢侈品，一個(gè)往平價(jià)飾品方向發(fā)展。

周榮分析，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際鉆石巨頭下調(diào)毛坯鉆價(jià)格后，要經(jīng)過(guò)3個(gè)月左右，相應(yīng)的裸鉆才能投放到下游市場(chǎng)。接下來(lái)一段時(shí)間，鉆石銷(xiāo)售價(jià)格是繼續(xù)下跌還是逆勢(shì)上漲，還要看終端市場(chǎng)需求。

（來(lái)源：海報(bào)新聞）