復(fù)興中路的梧桐葉還帶著冬日的清冽，思南公館的石庫(kù)門(mén)建筑群已被一片馥郁花香包裹。2026年1月29日，“福滿思南·以夢(mèng)為馬”迎新季正處熱潮，由思南公館攜手上花集團(tuán)打造的沉浸式花房場(chǎng)景，在城市中心鋪展開(kāi)一幅鮮活的新春畫(huà)卷。這里沒(méi)有刻意雕琢的商業(yè)喧囂，只有鮮花與老建筑的溫柔相擁，平價(jià)年花與煙火年貨的雙向奔赴，讓每一個(gè)踏入這里的人，都能觸摸到上海獨(dú)有的年味肌理——既有歷史沉淀的厚重，也有民生溫度的鮮活。

作為上海連續(xù)舉辦多年的標(biāo)志性迎新活動(dòng)，思南迎新季早已超越了普通節(jié)慶市集的范疇。從最初的文化展演到如今的沉浸式花事嘉年華，它始終踩著城市發(fā)展的節(jié)拍，不斷迭代升級(jí)。今年與上花集團(tuán)的攜手，更像是一次精準(zhǔn)的雙向賦能：思南公館以其人文地標(biāo)屬性，為花卉消費(fèi)注入文化底蘊(yùn)；上花集團(tuán)則憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與科技實(shí)力，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”落地生根，二者共同勾勒出上海新春消費(fèi)的新圖景。這場(chǎng)持續(xù)至2月1日的年宵花嘉年華，雖僅十日光景，卻在復(fù)興中路507弄的方寸之間，演繹著一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)與民生、文化與消費(fèi)的深度融合。

走進(jìn)2000平方米的沉浸式花房，最先打破認(rèn)知的是價(jià)格帶來(lái)的驚喜。以往提起年宵花，不少人會(huì)聯(lián)想到蝴蝶蘭、大花蕙蘭等動(dòng)輒數(shù)百元的盆栽，而在這里，單株蝴蝶蘭售價(jià)僅二十余元，十支郁金香不到三十元，即便是帶著吉祥寓意的朱頂紅蠟球，也保持著親民定價(jià)。這種“平價(jià)不廉價(jià)”的定位，讓年宵花徹底走出“高端消費(fèi)品”的局限，成為普通市民觸手可及的新春儀式感。有阿姨捧著剛挑選的蝴蝶蘭笑著說(shuō)，往年只敢買(mǎi)一束鮮切花應(yīng)景，今年能挑兩盆盆栽回家，花期能持續(xù)兩三個(gè)月，看著就喜慶。

平價(jià)背后，是上花集團(tuán)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的精準(zhǔn)把控與國(guó)企責(zé)任的踐行。作為花卉產(chǎn)業(yè)的深耕者，上花集團(tuán)早已不是單純的種植者，而是轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代美麗生活方案的提供者。其自有基地直供的模式，省去了中間流通環(huán)節(jié)，讓優(yōu)質(zhì)花卉以批發(fā)價(jià)直達(dá)市民手中。更值得關(guān)注的是，這種定價(jià)策略并非短期促銷(xiāo)，而是對(duì)年宵花消費(fèi)市場(chǎng)的一次引導(dǎo)——讓買(mǎi)年花從“跟風(fēng)攀比”回歸“悅己悅家”的本質(zhì)，讓花香真正走進(jìn)尋常百姓家。

花房?jī)?nèi)的熱鬧景象，藏著不同群體的消費(fèi)偏好，也折射出年宵花市場(chǎng)的新變化。年輕人偏愛(ài)小巧精致的郁金香種植套裝，拆開(kāi)包裝就能親手培育，等待花期的過(guò)程充滿期待；長(zhǎng)輩們則鐘情于朱頂紅與金桔，艷紅的花朵與金黃的果實(shí)，自帶“注定紅”“大吉大利”的吉祥寓意，擺放在家中即刻點(diǎn)亮年味；還有新晉熱門(mén)的柿子盆栽，因“柿柿如意”的直白祝福，成為家庭采購(gòu)的新選擇。這些爆款品類(lèi)的走紅，并非偶然，而是上花集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果。

朱頂紅蠟球的迭代升級(jí)，就是最生動(dòng)的例證。這款“打開(kāi)包裝即可靜待開(kāi)花”的懶人花品，從最初的數(shù)千顆年銷(xiāo)量增長(zhǎng)至十?dāng)?shù)萬(wàn)顆，背后是不斷優(yōu)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與情感賦能。今年恰逢光明食品集團(tuán)成立二十周年，上花集團(tuán)特別推出限量定制版包裝，紅色蠟層包裹著種球，綴以專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，既保留了無(wú)需打理的便捷性，又增添了紀(jì)念意義與團(tuán)圓氛圍。它不再是單純的花卉產(chǎn)品，更成為承載情感、傳遞祝福的載體，讓每一次養(yǎng)護(hù)都變成對(duì)新春的期許。

科技的加持，讓這場(chǎng)花事更具看點(diǎn)與想象空間。在花房的郁金香主題展區(qū)，反季綻放的郁金香構(gòu)成一片絢爛花田，而這背后的核心技術(shù)，正是上花集團(tuán)的“五度球”技術(shù)。傳統(tǒng)郁金香種球需經(jīng)歷完整的寒冬低溫才能開(kāi)花，受地域與季節(jié)限制極大，而經(jīng)過(guò)五攝氏度冷庫(kù)精準(zhǔn)處理的“五度球”，通過(guò)人工春化技術(shù)打破了自然規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了秋季至早春隨種隨開(kāi)。這種技術(shù)破壁，不僅讓市民在冬日就能邂逅春日花海，更降低了家庭園藝的門(mén)檻，推動(dòng)郁金香從季節(jié)性鮮切花，轉(zhuǎn)變?yōu)槿昕膳嘤募彝セɑ堋?/p>

技術(shù)創(chuàng)新的意義，遠(yuǎn)不止于花期的調(diào)控。它正在重塑花卉產(chǎn)業(yè)的格局，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”擁有更廣闊的發(fā)展空間。上花集團(tuán)通過(guò)科技賦能，不斷優(yōu)化種植培育流程，提升花卉品質(zhì)與產(chǎn)量，同時(shí)開(kāi)發(fā)出更多適配家庭消費(fèi)、辦公場(chǎng)景的產(chǎn)品，讓花卉消費(fèi)融入日常生活的方方面面。從風(fēng)信子奶茶杯到帶二維碼溯源標(biāo)簽的種球，這些創(chuàng)新形式既化解了市民的種植焦慮，又讓花卉消費(fèi)變得更具趣味性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾市場(chǎng)。

這場(chǎng)花市的獨(dú)特之處，更在于它打破了單一消費(fèi)場(chǎng)景的局限，構(gòu)建起“花卉+年貨+體驗(yàn)”的多元生態(tài)。依托光明食品集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，花房?jī)?nèi)除了繽紛花卉，還匯集了光明乳業(yè)、糖酒、肉業(yè)等兄弟單位的品質(zhì)年貨。市民在挑選鮮花的間隙，能順手帶回熟悉的光明乳制品、特色零食，在體驗(yàn)郁金香采摘樂(lè)趣后，還能品嘗到暖冬美食。這種跨界協(xié)同，讓花香與煙火氣相互交融，實(shí)現(xiàn)了從“滿足審美”到“豐富生活”的場(chǎng)景延伸。

思南公館的人文底蘊(yùn)，更為這場(chǎng)花事增添了獨(dú)特的精神內(nèi)核。作為上海的文化地標(biāo)，這里的石庫(kù)門(mén)建筑、梧桐林蔭道本身就承載著城市記憶?；ǚ繄?chǎng)景與老建筑的無(wú)縫銜接，讓逛花市不再是簡(jiǎn)單的采購(gòu)行為，而是一次文化體驗(yàn)。漫步其中，既能在鮮花簇?fù)碇懈惺苄麓旱臒狒[，又能在青磚黛瓦間觸摸歷史的溫度。這種“文化+消費(fèi)”的融合模式，讓思南迎新季有了區(qū)別于其他花市的獨(dú)特魅力，也讓年宵花消費(fèi)多了一層人文底色。

事實(shí)上，思南迎新季連續(xù)多年的成功，源于其對(duì)城市文化與市民需求的深刻理解。從最初的音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽，到如今的花市嘉年華、民俗活動(dòng)，它始終以開(kāi)放的姿態(tài)，吸納多元元素，不斷豐富活動(dòng)內(nèi)涵。今年的沉浸式花房，更是將這種理念推向極致——它不是簡(jiǎn)單地將花市搬進(jìn)地標(biāo)，而是讓花卉成為連接文化與民生的紐帶，讓老建筑在花香中煥發(fā)新生，讓市民在消費(fèi)中感受文化魅力。

花市現(xiàn)場(chǎng)的火爆，不僅是消費(fèi)熱情的釋放，更反映出上海新春消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著生活水平的提升，市民對(duì)年味的追求不再局限于年夜飯、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)形式，而是更加注重儀式感與體驗(yàn)感。年宵花作為承載美好寓意的載體，逐漸成為新春消費(fèi)的剛需，而像思南公館這樣兼具性價(jià)比、體驗(yàn)感與文化感的消費(fèi)場(chǎng)景，正精準(zhǔn)契合了市場(chǎng)需求。它證明了傳統(tǒng)年味并非一成不變，而是可以通過(guò)創(chuàng)新形式，與現(xiàn)代生活深度融合，煥發(fā)新的活力。

這種創(chuàng)新，也為城市節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有益借鑒。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，如何讓節(jié)慶活動(dòng)跳出“千篇一律”的怪圈？思南公館與上花集團(tuán)的合作給出了答案：立足本土文化，精準(zhǔn)對(duì)接民生需求，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同與技術(shù)創(chuàng)新，打造兼具特色與溫度的消費(fèi)場(chǎng)景。它不僅讓年宵花市成為上海新春的一張名片，更探索出一條“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)民生”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

隨著花市的持續(xù)升溫，不少市民自發(fā)在社交平臺(tái)分享逛展體驗(yàn)，平價(jià)蝴蝶蘭、郁金香采摘、石庫(kù)門(mén)里的花海等話題引發(fā)熱議。有人說(shuō)在這里找回了久違的過(guò)年儀式感，有人感嘆上海的年味越來(lái)越有質(zhì)感。這些自發(fā)傳播的口碑，成為活動(dòng)最有力的宣傳，也印證了好的消費(fèi)場(chǎng)景總能引發(fā)情感共鳴。而這種共鳴，正是源于活動(dòng)對(duì)“以人為本”理念的堅(jiān)守——無(wú)論是平價(jià)策略、科技賦能，還是文化融合，最終都指向讓市民的新春生活更美好。

值得一提的是，這場(chǎng)花事并非局限于市中心的主會(huì)場(chǎng)。為了讓更多市民享受到這份新春福利，活動(dòng)還在臨港設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，以上海鮮花港花店為核心，供應(yīng)中高端年宵花，讓臨港居民在家門(mén)口就能買(mǎi)到高品質(zhì)鮮花。這種全域布局，體現(xiàn)了國(guó)企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也讓“逛花市、享年味”的氛圍覆蓋更多區(qū)域，推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)向全城輻射。

當(dāng)夜幕降臨，花房?jī)?nèi)的燈光亮起，映照著各色鮮花與市民的笑臉，與思南公館的夜景交相輝映。這里沒(méi)有刻意的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，只有鮮花的芬芳、年貨的煙火與人們對(duì)新春的期盼。這場(chǎng)看似短暫的花市，承載的不僅是一次消費(fèi)熱潮，更是上海對(duì)傳統(tǒng)年味的創(chuàng)新詮釋?zhuān)瑢?duì)美好生活的不懈追求。

年味是什么？或許是餐桌上的美味，是家人團(tuán)聚的溫馨，也可以是一束鮮花帶來(lái)的芬芳與希望。思南公館與上花集團(tuán)打造的這場(chǎng)沉浸式花事，用花香喚醒了城市的新春記憶，用創(chuàng)新重構(gòu)了年味的表達(dá)形式。它告訴我們，傳統(tǒng)與現(xiàn)代從來(lái)不是對(duì)立的，產(chǎn)業(yè)與民生可以雙向賦能，文化與消費(fèi)能夠深度融合。

這場(chǎng)花事終會(huì)落幕，但它留下的不僅是市民家中綻放的鮮花，更是對(duì)城市節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、美麗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻思考。當(dāng)石庫(kù)門(mén)的煙火氣遇見(jiàn)花卉的浪漫，當(dāng)國(guó)企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)遇見(jiàn)市民的美好生活需求，上海的年味便有了更豐富的層次、更溫暖的底色。而這份藏在花香里的創(chuàng)新與溫度，終將成為這座城市最動(dòng)人的新春印記，指引著未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方向。